从2018年开始，很多品牌营销就开始跨界合作了，2019年的创意更是层出不穷：
比如大白兔奶糖出了香水，润肤露，奶茶，唇膏，冰淇淋刷爆全网，成为网红必备的单品，故宫也从联名奥利奥到李宁到红旗汽车等等。
很多的品牌通过跨界和联名的营销方式，成功从自己的老本行中突围，在全新的赛道中杀出一条血路。
而这种跨界的风潮在这次疫情下不仅没有被吹散，并且各种神奇的的跨界产品横空出世：
一、999感冒灵X拉面说
品牌的跨界营销，只有你想不到，没有他们做不到的，可以说一家比一家优秀。
受疫情的影响，很多超市里各种口味的方便面被一抢而空，拉面的销量也达到有史以来的巅峰。
而就在此时，999感冒灵与拉面说联名推出暖心鸡汤面礼盒。
从熟悉的配色和外包装，很多人一看到包装就只会把它当做“药品”999感冒灵。
有人表示：很好奇这是什么味道，很想尝试！但更多的人表示：绿色的纸盒实在让人提不起食欲，觉得这泡面应该是苦的，很让人想起了小时候被追着喂感冒药的场景。
拉面与感冒灵这样完全不搭边的产品组合在一起超出了人们的意料，但也吸引了消费者求新求奇的消费心理，强烈的画面冲突也吸引人的围观。
二、中石化卖菜、五菱生产口罩
疫情期间，品牌营销相较于以往更是难上加难，但是难并不意味着就此放弃，很多企业为了生存下来，无所不能，什么都能跨界：
就比如，巨无霸中石化，拎着菜篮子开始抢生鲜电商的生意。
近日，中石化在340座加油站中开通了“安心买菜”业务。一份蔬菜礼包组合约14斤，包括西红柿、豆角、胡萝卜等10多种蔬菜和10个鸡蛋，可满足三口之家3天左右的需求，售价99元。
“不用下车不开窗，一键送到后备箱”，这样省时省力的操作一经推出便得到了大众的广泛支持。
在中石化眼里，所有开车加油的人都是潜在客，更将“加油站+个人消费”的模式发挥得淋漓尽致。
除此之外，无数制造企业也开始跨界生产口罩。
2月6日，上汽通用五菱汽车宣布，联合供应商通过改建生产线的方式把空余厂房改成生产车间，开始生产起口罩。
五菱汽车生产的口罩包装上印着霸气的一句口号：“人民需要什么，五菱就造什么！”
当然，不仅是五菱、比亚迪这种汽车制造企业，格力集团在这次疫情中砸了2000万成立了医疗科技公司，主要生产口罩与防护服。
三、能干掉你的，往往不止你的对手
有句话说的很对：“这个时代，可能你连对手是谁都还没搞清楚，就被打趴下了。”
2017年，康师傅和统一方便面的销量下滑至少九亿包，然而它们的对手不是其他的方便面品牌，也不是他们的泡面产品口感有问题。
而是美团、饿了么等外卖平台的兴起，让泡面方便、快捷的优势丧失了。消费者有了外卖，很多时候就不必再吃泡面了，想吃什么手机下单即可，快速，品种还多。
不只泡面，口香糖的销量也在下滑。以前，人们购买口香糖主要是在超市，它通常会被摆在收银台的小货架上，在人多需要排队，大家百无聊时，便会看货架上的商品，口香糖价格不贵，平时也经常能用到，所以很多人付款时会顺便买一包。
但自从智能手机的发展 ，人们排队时并不会感到无聊，刷刷微博，聊聊天，玩游戏，排队时间很快就过去了，等排到自己时直接付款走人，很少会去注意小货架上的商品。
所以，让口香糖销量下降的不是同类产品的出现，而是移动智能设备的迅速普及，让消费者有了更多打发时间的方式，从而大大减少了口香糖的消费场景，导致其销量下滑。
四、跨界品牌营销该怎么做？
随着品牌联名越来越频繁，创意越发运用不当，消费者也开始出现审美疲劳，跨界营销也被很多品牌彻底地玩变味了，奇怪跨界越来越多。
比如冷酸灵的火锅牙膏越刷越辣，弄得消费者牙龈疼，999的秋裤的确很潮，但没人敢穿出门。
这是因为很多品牌并没有从消费者的角度去思考问题，而只在乎噱头和营销。
那么，在2020年，跨界营销该朝哪个方向发展呢？
其实跨界营销的重点不是在销量，而是通过一系列的营销手段，来培养消费者对品牌的忠实度与好感度。
所以跨界的产品就势必要站在消费者的角度来看问题。
为什么江小白的营销这么受消费者欢迎？就是因为江小白无论是自我营销还是跨界营销都是从用户的角度去进行营销活动，十分了解消费者的需求。
最后，品牌之间的跨界营销，无论品牌是出于何种目的，都不能忘记自己的特点和定位，在选择联名的品牌时，也必须要注重契合度。
真正有远见的跨界，不仅要专注于营销爆款，更要实现品质爆款。
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