新手日涨 1000 粉的微信视频号丨运营笔记

​2020年1月23日微信开始视频号内测。此前,微信之父张小龙在今年的公开课提到:“我们在短内容方面有一定的缺失,我们很重视人人都可创造的内容……

相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体,因为不能要求每个人都能天天写文章……微信的短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟,表达是每个人天然的需求。”


公众平台虽然在过去两年支持了仅发图片、仅发视频这两种文章形式,但这终究是打补丁,公众平台自始至终并不适合非长文内容创作者。无论从PC端的创作平台、微信移动端的展示、用户转发出来的文章,都在客观地表达一个事实:公众平台是给那些花足够长的时间,写有深度文章的人使用的,只有这样做,文章才有更大概率火起来。



很多人会把视频号当作是微信和抖音、快手的竞争,如果从时间线上来看,有些人会认为是迟到的防御。在我看来,微信做「短内容」既不是竞争,也不是防御,而是微信无心插柳做成了中国最大的内容平台后的能力补全。


视频号本质就是一个开放的、可订阅(关注)的朋友圈。视频号的产品形态=新浪微博+短视频+Instagram。朋友圈实际上就是短内容形式,只不过是基于熟人关系链的,而视频号是基于订阅关系和社交关系产生的公共短内容平台。


视频号与公众账号相比有什么区别:


1.视频号是一套平行于公众号和个人微信号的内容平台,入口位于「发现」,紧随朋友圈。

3.视频号的内容以短视频为主,可以发送图片,同时可以添加公众号链接

4.内容没有信息条数限制,相比公众号一天条,视频号更友好。

5.视频号的内容创作,不需要电脑,手机端即可完成创作和查看

6.对于新用户,视频号内容的分发不完全依赖关注和社交,还有算法,目前算法介入不算特别多,在用户刚打开时,会推荐一些值得关注的视频

7.视频号的内容可以分享到朋友圈和群/好友,同时可以收藏。



目前微信的视频号内测阶段,内测分为两种:一种是阅读者,可以看视频号,无法发布内容;一种是:创作者,即可以浏览,也可以创作。


(1)如何快速开通阅读者?


最简单的方式找到你身边已经开通的人,把视频号的内容分享给你,你点击关注和红心,很快就会开通。昨天晚上亲测我媳妇的视频号,第一次没开通,早上起来就有了视频号的入口了。(如下图)


新手日涨 1000 粉的微信视频号丨运营笔记


(2)如何开通创作者?


在此为大家献上“申请创作者权限的专属二维码”。(目前二维码已关闭,等待下一轮)


填写申请创作者的流程,重点要注意两个点:


第一:视频号申请建议用个人申请,不要用企业。因为企业视频号一旦绑定就无法修改,避免员工离职了,无法运营,而且个人申请成功后,也是可以重新做企业认证。


第二:视频号申请的时候添加影响力证明,你尽量多上次几个截图,比如新浪微博,个人微信好友数,微信公众号阅读,快手、抖音的播放数或粉丝量,在影响力说明上,添加个邀请码。如果你是一个素人,你可以把自己的特长做一个描述,可以增加申请通过的几率。(如下图)


新手日涨 1000 粉的微信视频号丨运营笔记


第三:针对已开通阅读权限的朋友,如何加快审核?进入视频号的入口,看到推荐就点击关注,然后点击红心和评论,增加你在视频号的活跃度,我的视频号就是这样开通的。


03 如何做一条日均涨粉破1000的视频内容?


废话不说,先上图片,再解释。


新手日涨 1000 粉的微信视频号丨运营笔记

新手日涨 1000 粉的微信视频号丨运营笔记


截止到今天我总共发了8条视频号内容,现在我给大家讲讲我的内容规划:


第一条:健身视频。2月15号下午我的视频号开通后,起初我不知道发什么内容,我在相册找到了去年自己健身的视频发了一下,很快内容通过了,当时只有一个粉丝,就是我个人微信。


很快我就把视频号内容分享了朋友圈,同时让身边的几个朋友关注了一下,后来发现很多人的视频号没有权限都,多在视频号点点红心,第二天很多人有了视频号的阅读权限,这说明多互动有助于你快速开通视频号。


新手日涨 1000 粉的微信视频号丨运营笔记


第二条和第三条内容,我有意选择自己生活类的内容,一个是陪孩子读书的视频,另一个是选择隔离办公的生活;我发现阅读量不大,也没有获得推荐。我总结了一下很有可能导致这种情况原因:我的粉丝数太少,互动量太少。


新手日涨 1000 粉的微信视频号丨运营笔记


第四条内容是喝酒的照片集合。我在相机中找到所有与喝酒有关,但是能吸引眼球的照片,比如:人多、菜多、酒好、喝酒多等照片,还是没有获得推荐。


新手日涨 1000 粉的微信视频号丨运营笔记


第五条内容,我发了关于如何开通视频号的内容?这条内容是我无意间发现,我在刷视频的时候,发现很多只有阅读权限的视频号读者,都在留言如何开通创作者视频号,我就隐隐觉得这样的内容会有需求。

于是我就开始录制第一个视频号教程类的视频:60秒教你开通视频号?没想到过了两个小时后,内容获得了推荐,很快涨了50多个粉丝,很多人都不是我的好友,短视频内容表达的东西太少了,想留住人很难。后来我想到了解决办法,做了第六条内容。


新手日涨 1000 粉的微信视频号丨运营笔记


第六条内容:关于我毕业后去西藏旅行的图片,同时加上了我公众账号2015年写的一篇关于自己的长文链接,我要让更多的人了解我,关注我。事实证明,我的想法是正确的。


很多人看第五条内容的时候,也把第六条看了,无意间点开了公众号长文,阅读的过程中,给我点了一个微信号的关注,同时点击了在看。2015年我写那篇的时候,微信公众号还没有推出“在看”功能,昨天一天点击数多了19个,阅读量达到了2500多,微信公众号粉丝数涨了80个。


新手日涨 1000 粉的微信视频号丨运营笔记


在我看来,视频号是微信打开公域流量和私域流量的钥匙。微信号是做即时沟通的工具,朋友圈和微信群是内容手动分发,视频号是做公域流量和影响力的,公众号是做深度影响和订阅推送持久了解,腾讯直播是加深认知,临门一脚做成交的,小程序是做商品展示和交易的,这就是微信整个围绕人、内容、服务的生态。


后面还有四条内容,不过多赘述了,套路一样。对于平台运营的早期,要根据平台的需求做内容,边做粉丝,边做垂直。这两周我会结合自己运营视频号的感受,出一个系列关于视频号运营的教程,同时也会加上自己的生活内容,慢慢来。


最后补充一个点,如何抓住视频号的热点内容?我有三点个人建议:


一、模仿。针对热点内容,快速跟进,比如这两天大家都在热衷申请开通创作权限的视频号,我马上跟进做一整套视频号的教程,官方就会给推荐,客户需求就是市场。


二、搜索。搜索你的行业关键词,比如白酒,我就看看那些内容点赞和互动多,好内容让数据说话,平台运营前期,没有跑出头部账号,更不会有垂直细分,什么都不要想,干就玩了。


三、快速执行。做事情想是最简单的,认真干是最难的,边干边调整,才符合精益创业的理论


学习从模仿开始,进步从练习开始,成功从重复开始。



答案是当然了。


视频号绝非对标抖音。视频号=公开的短内容生态,是集短视频、图片、短文字于一体的内容流,你可不需要订阅而可以主动推送,千人千面的“中心化”内容平台。包括但不限于今日头条、微博、百度动态、快手、小红书。


这是一场强势社交网络对弱势平台的吸纳战。这几家公司的市值加起来一千多亿美元只够腾讯涨30%。所以腾讯作为“连接器”的愿景是不是能扩大纵深还有待解答。


现在是用视频号进入公共空间了,这对微信来说绝对是一个质的跨越。


视频号打败快手和抖音吗?


如果视频号不要求原创,一下就能把基础补齐。视频作者或者未来所有人从抖音、快手、微博搬内容。相当于这些平台算法先筛选一次。然后观众再筛选一次。视频号内容的平均质量不会低于被搬运的平台,上百亿条精品内容几个月就被搬走了。这个现象正在发生着……


微信的终极武器是“方便在微信里看”和“分享给朋友更方便”。你又做不了。你的朋友把短视频发给你。你会先看到他推荐的内容。但手指一滑。微信就开始算法推荐无穷无尽的内容。“消息即入口”。微信中处处是抖音,用户在这里看饱了,你怎么对抗。不要跟我说抖音是全屏式的,视频质量高,流量分发机制好。


微信这个熟人关系底层让他有了十倍级以上的爆发。“熟人关系+内容”是无法复制的大杀器,是内容黑洞。


不管你现在信不信,半年之后就都信了。就像最初对微信本身也是嘲笑。真理不是靠辩论,而是靠死亡。不信死掉了,真理就传播了。


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