2020年1月23日微信開始視頻號內測。此前，微信之父張小龍在今年的公開課提到：“我們在短內容方面有一定的缺失，我們很重視人人都可創造的內容……
相對公眾號而言，我們缺少了一個人人可以創作的載體，因為不能要求每個人都能天天寫文章……微信的短內容一直是我們要發力的方向，順利的話可能近期也會和大家見面。畢竟，表達是每個人天然的需求。”公眾平臺雖然在過去兩年支持了僅發圖片、僅發視頻這兩種文章形式，但這終究是打補丁，公眾平臺自始至終並不適合非長文內容創作者。無論從PC端的創作平臺、微信移動端的展示、用戶轉發出來的文章，都在客觀地表達一個事實：公眾平臺是給那些花足夠長的時間，寫有深度文章的人使用的，只有這樣做，文章才有更大概率火起來。
很多人會把視頻號當作是微信和抖音、快手的競爭，如果從時間線上來看，有些人會認為是遲到的防禦。在我看來，微信做「短內容」既不是競爭，也不是防禦，而是微信無心插柳做成了中國最大的內容平臺後的能力補全。
視頻號本質就是一個開放的、可訂閱（關注）的朋友圈。視頻號的產品形態=新浪微博+短視頻+Instagram。朋友圈實際上就是短內容形式，只不過是基於熟人關係鏈的，而視頻號是基於訂閱關係和社交關係產生的公共短內容平臺。
視頻號與公眾賬號相比有什麼區別：
1.視頻號是一套平行於公眾號和個人微信號的內容平臺，入口位於「發現」，緊隨朋友圈。
3.視頻號的內容以短視頻為主，可以發送圖片，同時可以添加公眾號鏈接
4.內容沒有信息條數限制，相比公眾號一天條，視頻號更友好。
5.視頻號的內容創作，不需要電腦，手機端即可完成創作和查看
6.對於新用戶，視頻號內容的分發不完全依賴關注和社交，還有算法，目前算法介入不算特別多，在用戶剛打開時，會推薦一些值得關注的視頻
7.視頻號的內容可以分享到朋友圈和群/好友，同時可以收藏。
目前微信的視頻號內測階段，內測分為兩種：一種是閱讀者，可以看視頻號，無法發佈內容；一種是：創作者，即可以瀏覽，也可以創作。
（1）如何快速開通閱讀者？
最簡單的方式找到你身邊已經開通的人，把視頻號的內容分享給你，你點擊關注和紅心，很快就會開通。昨天晚上親測我媳婦的視頻號，第一次沒開通，早上起來就有了視頻號的入口了。（如下圖）
（2）如何開通創作者？
在此為大家獻上“申請創作者權限的專屬二維碼”。（目前二維碼已關閉，等待下一輪）
填寫申請創作者的流程，重點要注意兩個點：
第一：視頻號申請建議用個人申請，不要用企業。因為企業視頻號一旦綁定就無法修改，避免員工離職了，無法運營，而且個人申請成功後，也是可以重新做企業認證。
第二：視頻號申請的時候添加影響力證明，你儘量多上次幾個截圖，比如新浪微博，個人微信好友數，微信公眾號閱讀，快手、抖音的播放數或粉絲量，在影響力說明上，添加個邀請碼。如果你是一個素人，你可以把自己的特長做一個描述，可以增加申請通過的幾率。（如下圖）
第三：針對已開通閱讀權限的朋友，如何加快審核？進入視頻號的入口，看到推薦就點擊關注，然後點擊紅心和評論，增加你在視頻號的活躍度，我的視頻號就是這樣開通的。
03 如何做一條日均漲粉破1000的視頻內容？
廢話不說，先上圖片，再解釋。
截止到今天我總共發了8條視頻號內容，現在我給大家講講我的內容規劃：
第一條：健身視頻。2月15號下午我的視頻號開通後，起初我不知道發什麼內容，我在相冊找到了去年自己健身的視頻發了一下，很快內容通過了，當時只有一個粉絲，就是我個人微信。
很快我就把視頻號內容分享了朋友圈，同時讓身邊的幾個朋友關注了一下，後來發現很多人的視頻號沒有權限都，多在視頻號點點紅心，第二天很多人有了視頻號的閱讀權限，這說明多互動有助於你快速開通視頻號。
第二條和第三條內容，我有意選擇自己生活類的內容，一個是陪孩子讀書的視頻，另一個是選擇隔離辦公的生活；我發現閱讀量不大，也沒有獲得推薦。我總結了一下很有可能導致這種情況原因：我的粉絲數太少，互動量太少。
第四條內容是喝酒的照片集合。我在相機中找到所有與喝酒有關，但是能吸引眼球的照片，比如：人多、菜多、酒好、喝酒多等照片，還是沒有獲得推薦。
第五條內容，我發了關於如何開通視頻號的內容？這條內容是我無意間發現，我在刷視頻的時候，發現很多隻有閱讀權限的視頻號讀者，都在留言如何開通創作者視頻號，我就隱隱覺得這樣的內容會有需求。
於是我就開始錄製第一個視頻號教程類的視頻：60秒教你開通視頻號？沒想到過了兩個小時後，內容獲得了推薦，很快漲了50多個粉絲，很多人都不是我的好友，短視頻內容表達的東西太少了，想留住人很難。後來我想到了解決辦法，做了第六條內容。
第六條內容：關於我畢業後去西藏旅行的圖片，同時加上了我公眾賬號2015年寫的一篇關於自己的長文鏈接，我要讓更多的人瞭解我，關注我。事實證明，我的想法是正確的。
很多人看第五條內容的時候，也把第六條看了，無意間點開了公眾號長文，閱讀的過程中，給我點了一個微信號的關注，同時點擊了在看。2015年我寫那篇的時候，微信公眾號還沒有推出“在看”功能，昨天一天點擊數多了19個，閱讀量達到了2500多，微信公眾號粉絲數漲了80個。
在我看來，視頻號是微信打開公域流量和私域流量的鑰匙。微信號是做即時溝通的工具，朋友圈和微信群是內容手動分發，視頻號是做公域流量和影響力的，公眾號是做深度影響和訂閱推送持久瞭解，騰訊直播是加深認知，臨門一腳做成交的，小程序是做商品展示和交易的，這就是微信整個圍繞人、內容、服務的生態。
後面還有四條內容，不過多贅述了，套路一樣。對於平臺運營的早期，要根據平臺的需求做內容，邊做粉絲，邊做垂直。這兩週我會結合自己運營視頻號的感受，出一個系列關於視頻號運營的教程，同時也會加上自己的生活內容，慢慢來。
最後補充一個點，如何抓住視頻號的熱點內容？我有三點個人建議：
一、模仿。針對熱點內容，快速跟進，比如這兩天大家都在熱衷申請開通創作權限的視頻號，我馬上跟進做一整套視頻號的教程，官方就會給推薦，客戶需求就是市場。
二、搜索。搜索你的行業關鍵詞，比如白酒，我就看看那些內容點贊和互動多，好內容讓數據說話，平臺運營前期，沒有跑出頭部賬號，更不會有垂直細分，什麼都不要想，幹就玩了。
三、快速執行。做事情想是最簡單的，認真幹是最難的，邊幹邊調整，才符合精益創業的理論
學習從模仿開始，進步從練習開始，成功從重複開始。
答案是當然了。
視頻號絕非對標抖音。視頻號=公開的短內容生態，是集短視頻、圖片、短文字於一體的內容流，你可不需要訂閱而可以主動推送，千人千面的“中心化”內容平臺。包括但不限於今日頭條、微博、百度動態、快手、小紅書。
這是一場強勢社交網絡對弱勢平臺的吸納戰。這幾家公司的市值加起來一千多億美元只夠騰訊漲30%。所以騰訊作為“連接器”的願景是不是能擴大縱深還有待解答。
現在是用視頻號進入公共空間了，這對微信來說絕對是一個質的跨越。
視頻號打敗快手和抖音嗎？
如果視頻號不要求原創，一下就能把基礎補齊。視頻作者或者未來所有人從抖音、快手、微博搬內容。相當於這些平臺算法先篩選一次。然後觀眾再篩選一次。視頻號內容的平均質量不會低於被搬運的平臺，上百億條精品內容幾個月就被搬走了。這個現象正在發生著……
微信的終極武器是“方便在微信裡看”和“分享給朋友更方便”。你又做不了。你的朋友把短視頻發給你。你會先看到他推薦的內容。但手指一滑。微信就開始算法推薦無窮無盡的內容。“消息即入口”。微信中處處是抖音，用戶在這裡看飽了，你怎麼對抗。不要跟我說抖音是全屏式的，視頻質量高，流量分發機制好。
微信這個熟人關係底層讓他有了十倍級以上的爆發。“熟人關係+內容”是無法複製的大殺器，是內容黑洞。
不管你現在信不信，半年之後就都信了。就像最初對微信本身也是嘲笑。真理不是靠辯論，而是靠死亡。不信死掉了，真理就傳播了。
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