人們購買你的產品都是基於一點因為信任,如果你能給別人真誠可信任的感覺就更加容易賣產品。
“世界上最偉大的推銷員” 連續12年榮登世界吉尼斯汽車銷售第一的寶座、在15年的汽車推銷生涯中賣出13001輛汽車、銷售業績至今無人能夠打破的喬·吉拉德曾這樣總結自己的成功:“我不賣車! 我只賣喬·吉拉德!”
我相信只要你是銷售賣產品賺錢,你就應該意識到,賣產品就是賣自己。
賣產品,就是賣你們自己。賣的是你們的形象,賣的是你們的專業,賣的是你們的品德,賣的是你們的信用,賣的是你們的精神。你們就好比是公司的名片,好比是公司的品牌使者與產品使者。
他是空客的銷售總監,
賣的是全世界最貴的產品之一:飛機
創造的總業績是23年平均每天賣出2架飛機,
每天 為公司掙10億,累計超過一萬億。
他憑一己之力,
讓空客的全球市場份額從18%提高到50%,
把空客從一個小型新創業的飛機制造廠,
擴大到和波音公司平起平坐。
他讓他的競爭對手痛苦到焦頭爛額,
甚至每天會議上都要彙報他在哪,他在見誰,
波音連換8個銷售總監和他抗衡,
卻仍不敵他的銷售轟炸。
他讓他的客戶久久不能忘懷,
退休之際老夥伴阿聯酋航空,
又買下了30架飛機,價值72億,
只為給他一份退休禮物。
他就是傳奇銷售大王約翰萊希,
江湖人稱Mr Airbus,空客先生。
初次進入商場的萊希,
就展示出極高的天賦,
他先是在美國飛機制造商:
派珀公司擔任銷售員。
沒人脈、沒資源,一切從零開始,
可短短一年他就賣出了38架飛機,
這是公司3年銷售總額,
馬上他就被空客相中,
成為空客的銷售員。
沒拿下訂單,
他就總結經驗,
辦公室的牆上貼滿了,
對市場狀況的信息:
總訂單、本月底之前的交付情況、
市場佔有率、未交付訂單……
花花綠綠的圖表,
一浪接一浪地不斷更新,
他一遍遍地分析這些數據,
到處去請教為什麼拒絕和他簽訂單,
只要是他定下的目標,
他一定死磕到底,
永遠不放棄任何一個機會。
更為神奇的是,
在如此高強度的工作下,
萊希卻永遠神采奕奕,
而這和他的高度自律分不開。
因為常年出差的工作性質,
為了保持精力充沛,
他從不喝酒,
吃飯也以清淡為主,
而且每天堅持健身一小時。
每次下飛機,
他不會直接見客戶,
而是先跑到健身房,
做20分鐘的有氧運動。
客戶們都說,每次萊希出現在他們面前都是神采奕奕,舉手投足間都很有感染力,怎麼能不被他說的話說服呢?
萊希說,賣產品就是賣自己,如果你是一個看起來半死不活,還沒睡醒的銷售員,有什麼資格讓客戶選中你的產品?
很快萊希的努力為他帶來了成功,一筆筆大單撲面而來,2007年,阿聯酋航空訂購70架A350和11架A380,價值235億美元;2011年,卡塔爾航空訂購80架A350和3架A380,價值226億美元;2011年,亞洲航空訂購200架A320neo,價值182億美元。
今年,空客在與波音的訂單大戰中一直處於下風,但在11月一個迪拜的航展上,萊希與美國投資機構IndigoPartners簽下了430架飛機,總價值超過420億歐元,是目前航空史上的最大訂單,這筆交易也讓空客實現大逆襲。
萊希在銷售方面一直被稱為傳奇,
很多人問他秘訣是什麼。
而他的秘訣其實只有一個,
那就是少些套路,多些真誠。
今年萊希還是退休了,
一代傳奇就此謝幕。
空客終於不捨地
和這位功勳元老說再見了。
華爾街日報評價他為活著的傳奇,
“the living legend”
其實他只是和很多優秀的人一樣,
只做了兩件事,努力與真誠。
賣產品就是賣自己都包括那些方向呢?
賣產品,就是賣你的形象
一個邋遢的銷售人員,會對客戶形成邋遢的產品形象印記。
銷售人員必須保持良好形象,必須注意塑造自己符合產品氣質、甚至高於產品氣質的形象。否則必然會降低產品的價值。當銷售人員的形象力高於產品的形象力的時候,就會為產品加分,為企業加分。但是當銷售人員的形象力低於產品的形象力的時候,就必然導致產品形象的無處安放。
銷售人員的形象價值,就是產品的形象價值。如果銷售人員不重視自己的形象,就是對產品形象的漠視。如果銷售人員缺乏良好形象,那麼此時產品也必然缺乏良好形象。——因為客戶會這樣去認為的。
賣產品,就是賣你的專業
產品的功能,產品的性能,產品的優勢,產品的賣點,都取決於銷售人員的表達或演示。賣產品,就是賣銷售人員的專業性。
銷售人員有多麼專業,在客戶心目中,產品就有多麼值錢。
賣產品,就是賣你的品德
如果一名銷售人員具有較差的品德,那麼他所推廣的產品,就會受到他的連累,被認為毛病多多。賣產品,也是在賣銷售人員的品德。好的品德,真誠待人,努力,會感染客戶,會帶來客戶對於銷售人員的好感和信任,當然也會帶來對於銷售人員所推廣的產品的好感。
好的品德,就是好的銷售;好的品德,就是好產品的最佳表現。
賣產品,就是賣你的信用
作為銷售人的你,具有如此良好的信用,你的信用,就是你的產品的長遠價值。
賣產品,就是賣你的精神
一個富有活力的銷售人員,一個精神氣十足的銷售人員,一個神采奕奕的銷售人員,一個不知疲倦的銷售人員,總是展示出旺盛的生命力。這種生命力,就如同產品的生命力。這種與身俱來的活力感,就是產品的活力感。在客戶被這樣的銷售人員所感染的時候,產品自然就被賦予了活力和精神,賦予了氣度和生命。
難道這種精神,不也是一種難得的價值麼?
賣產品,其實也是在賣銷售人員的精神。
賣產品,就是賣你的自身價值
當銷售人員變得出色的時候,當銷售人員變得優秀的時候,當銷售人員變得有一定知名度的時候,當銷售人員的自身價值被客戶認為高於產品價值的時候,賣產品,就是在賣銷售人員的價值。
有很多平庸無奇的產品,就因為銷售人員的出色,使產品顯得熠熠閃光;也有很多不同凡響的產品,由於銷售人員的無能,使產品變得黯然無光。
賣產品,就是賣自己;賣產品,就是賣銷售人員的自身價值。
賣產品,就是賣自己。
讓你自己變得更值錢,你才能更好地賣出好產品,做好更出彩的自己!
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