小燕子 新光芒“麥芒扶貧公益行動”啟動儀式
暨內蒙古陰山優麥食品有限公司品牌戰略發佈會圓滿成功
(中國城市經濟新聞網 王震 李苗苗)在當代，一個優秀的企業已不僅僅是利益的追求，更應有社會責任的擔當，如何讓企業為社會發展脫貧攻堅做出貢獻?如何打造天然優質品牌?是新時代企業的一個重要突破。
2020年1月09日，陰山優麥品牌戰略發佈會在烏蘭察布市察右中旗舉辦，發佈會圍繞麥芒扶貧公益打造戰略公益品牌，打造天然健康品牌等維度分享小燕子價值觀念，發佈主題以“小燕子，新光芒”為核心，做有力量的燕麥品牌，以產業帶動扶貧，以公益關愛貧困，做更有力量的扶貧行動。
政、企、社聯動打造戰略性公益品牌，點亮扶貧之光
對於有責任感的企業來說，除了在享受社會權益的同時，也應當承擔社會義務和責任，不能只滿足追求最大化的商業利益，更要成為被賦予了責任和道德的“公民”。陰山優麥主動加入扶貧公益組織，變短期的公益行為為長期的可持續的行為，發展為更廣泛、深入影響大眾的公益倡導型項目，以更加豐富創新的公益形式促成多方共贏的良性循環，形成制度化的長效運作機制。
在烏蘭察布市11個旗縣市區中，就有8個國家級貧困旗縣，就此陰山優麥企業通過實施“訂單模式”，解決貧困農民“三難”(買難、種難、賣難)問題入股合作，為貧困農民搭建增收平臺,同時還開展金融扶貧，為貧困農民架起致富橋樑，企業採用優化用工模式，為貧困農民提供就業崗位, 為農民提供優質種薯，促進種植戶增產增收, 有效推行科技扶貧，提高貧困農民科學種植水平，小燕子扶貧計劃，成為當地人脫貧致富的新希望。
截至目前陰山優麥已與農戶簽訂燕麥訂單面積15萬畝，涉及農戶6500多戶，其中貧困戶3100戶，種植面積6.5萬畝。
此前陰山優麥產業化扶貧模式共有訂單回收、土地流轉、種子補貼、勞動力就業、入股分紅、金融扶貧、村集體經濟、京蒙幫扶項目、旅遊·消費扶貧9種模式，未來陰山優麥將聚焦兒童教育,扶貧攻堅，養老改善，生活補給四大公益方向，落實到公益實踐貧困農民生活中，在具體實施方向上，發佈會上小燕子品牌提出了長期的戰略規劃目標,從“公益戰略調研，公益模式優化，公益合作拓展，公益行動策劃”四個方向形成全員參以及品牌聯盟，形式多樣化公益發展戰略，呼籲行業聯盟參與公益事業，激勵員工積極主動加入志願者，形成產品扶貧模式，實施現金和物品的捐贈，積極推廣各種公益事件。
發佈會現場，小燕子同農民合作伙伴、企業合作伙伴共同簽署了品牌公益合作協議，在未來，小燕子品牌宣也會進一步吸納更多企業與社會力量一起攜手，共同為扶貧政策做貢獻。
小燕子品牌誕生，小燕子I
發佈會上，首次公佈時尚年輕化IP形象----小燕子，陰山優麥作為燕麥行業新力量，更需要一個足以撬動市場新力量的品牌，陰山優麥品牌升級，“小燕子”應運而生。
小燕子品牌從產品設計到形象宣傳，小燕子賦予品牌情感化，與消費者形成隱形溝通。從視覺傳達上選擇了小燕子這個可愛的形象，這一IP形象，既展示了產品形象，也讓企業用戶相契合，又能與當下其他燕麥品牌形成隔離，用戶辨識度高。
除了介紹小燕子IP本身，小燕子品牌還介紹未來小燕子的衍生品及品牌廣告的投放，在現場，我們可以隨處可以看到小燕子形象，它眼神純淨，目光堅定，守護者燕麥之鄉這塊大地。
小燕子燕麥——天然的好燕麥
對於“小燕子燕麥—天然的好燕麥”戰略定位，小燕子品牌方副總趙薈東提出，小燕子品牌來說，天然是品牌自身優勢，小燕子燕麥採用的麥源是地處地處北緯44°-46°烏蘭察布海拔2000以上的純淨高原土地，全年日照達16小時，陽光充足;產區獨特，無病蟲害;，是世界公認的燕麥黃金生長緯度帶，也是世界裸燕麥的發源地。
全供應鏈管理生產是品牌的獨特競爭優勢，從原生態自然種植，黃金緯度自然生長，保證天然原生態，嚴格選用當季新麥，不添加任何添加劑生產，最後到消費者手裡，實施全供應鏈監控，保證每一粒燕麥的天然。
小燕子燕麥的選用有差異化的裸燕麥，裸燕麥麥籽豐盈飽滿，麥香、甜潤、口感順滑，舌尖一觸碰,濃郁的麥香味便侵佔整個口腔，混雜青草香的清新餘味，隨著消費需求的不斷增加，裸燕麥必將是市場發展的新的趨勢。
眾所周知消費升級的時代，在健康意識不斷覺醒的國民飲食需求上，對此多說人會片面的理解為滿足大眾健康需求，實際上，品牌需求也存在著諸多差異，年輕化IP也是市場消費者的溝通。
2019年在亞洲第十四屆品牌盛典上，陰山優麥榮獲“中國(行業)品牌年度創新企業”稱號，小燕子品牌榮獲“亞洲名優品牌獎”;2019年在第三屆中國品牌強國論壇上陰山優麥榮獲“70年70系列·匠心品牌”，小燕子榮獲“70年70系列·品牌發展先進品牌”;榮獲“2019年度內蒙古百強(優秀)品牌”稱號;
小燕子品牌生活全場景，產品全覆蓋
據小燕子市場總監趙薈東介紹，品牌產品未來佈局，以消費者為核心，從消費需求出發，滿足不同人群，不同場景的消費需求。全渠道佈局，電商、團購、傳統行業、新零售行業及其他渠道，讓消費者能夠以簡單快捷的方式購買到產品。
內容營銷層面，小燕子品牌將品牌優勢發揮到極致，精準營銷+內容營銷全維度覆蓋受眾人群，從入門用戶，到KOL將面向大眾全部開放，讓全人群深度體驗到產品。同時聯結全媒體宣傳品牌，打造品牌滲透度。未來品牌還會攜手平安集團、中國石油等企業實施深度的聯盟合作的推廣，針對目標群體活躍的生活圈媒體，制定年輕化的營銷活動，及線上話題的活動投放。深耕內容、品類多元化、提升用戶體驗才是小燕子品牌未來媒體發展的方向。
小燕子未來還在多領域開展多元化品牌佈局，小燕子品牌副總趙薈東介紹，未來小燕子將會打造自有IP“小燕子燕麥文化節”向各界展示小燕子天然燕麥文化，並且迎合年輕群體，打造可持續性，話題性文化體驗，不斷滲透小燕子天然健康方式，讓小燕子在年輕群體中潮起來，
未來更多的強勢品牌與業界知名KOL加入到小燕子天然燕麥文化節中，以此形成全新的品牌年度事件營銷。隨時觀念的升級，消費的多元化，除了需要滿足消費者在口感，也需要享受精神上獨特個性追求。
對於企業來說，要出創意，營銷的點子並不難，難得是能夠積極主動開發整合公益資源，將公益戰略和企業自身的經營戰略、肩負扶貧的責任和使命，以產業帶動扶貧，以公益關愛貧困，推動地區脫貧工作開展，點亮美好生活希望的光芒。小燕子未來更要打造天然燕麥第一品牌，為國人帶來更健康的生活方式;一路走來，感謝當地政府以及眾多合作伙伴、地區農民夥伴的認可與鼎力支持;未來希望能夠得到更多支持，也歡迎各界夥伴共同合作、共同發展。
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