【营销热点追踪】
栏目每周定期放送精彩营销案例，本期营销热点追踪包含以下几个行业：数码行业、汽车行业、电商行业、运动鞋服行业、彩妆行业，排名不分先后。
新品营销案例 ：OPPO携B站举办机圈首场动画发布会
项目概述：
OPPO联合哔哩哔哩发起机圈首场动画发布会为oppo Find X2 召开新品发布会。新机发布会结束后，OPPO紧接着上线了由B站小电视和一众UP主，一起上演的《处处找》悬疑大片，小电视变身福尔摩视与UP主@无聊的开箱、@手工耿、@影视飓风、@西四炸弹等花式搞机。
项目亮点：
疫情的影响下，品牌们纷纷转战线上“云”营销。此次OPPO Find X2上市,OPPO精准聚焦年轻消费者圈层阵地，深度结合B站平台属性，策划了集创新化趣味性和科技的机圈首场动画发布会。首先，品牌与IP形象小电视深度合作，二次元画风的动画短片悬念预告勾起消费者的好奇心，并在第二场发布会中贯穿衔接各大UP主的自制视频，为此增添趣味性。其次，直播发布会中，观看直播的用户可以通过弹幕互动与各大UP主交流，还有机会赢取OPPO Find X2手机。OPPO通过新颖的双发布会形式，吸引年轻消费者的参与，快速提升产品的认知，同时，契合年轻消费者的沟通形式也提升了品牌的好感度。
VLOG营销案例：雷克萨斯鼓励人们回归生活认真生活
项目概述：
突如其来的疫情，改变了每个人的生活节奏。雷克萨斯策划了一档VLOG栏目“平常风景”，邀请了8位不同行业、不同地区的雷克萨斯车主，记录下特殊时期中的平常生活。同时，向消费者传达在被赋予了充分的时间时，要回归原本的生活、去思考生命的意义、去回顾初衷、去对话自己的灵魂、以及去欣赏身边最可贵的风景。
项目亮点：
雷克萨斯近年来致力于以“生活“为传播主题，将汽车打造成人们生活的沟通桥梁，赋予品牌更深层次的情感基因。去年，品牌通过微电影《说不出来的故事》传递出与车主共同探索和品味生活的理念。此次，雷克萨斯再度精准洞察消费者疫情之下的生活，不同以往的生活被赋予了更多的时间，而发出人们该如何对待的思考。雷克萨斯由此通过vlog的内容形式，以丰富的画面感和沉浸式的场景，借由车主的视角，展现人们的日常生活，传递出认真生活、用心欣赏身边珍贵的风景，获得消费者情感共鸣，以提升品牌好感度，同时也强化品牌的关怀基调。
内容营销案例：天猫推出限定云综艺《小姐姐礼好请查收》
项目概述：
天猫为其三八节#天猫定制礼盒#推出限定云综艺《小姐姐礼好请查收》，邀请江映蓉、黄英、傅首尔、金靖、任敏、左其铂、秦子墨、靖佩瑶、刘人语、喵爷-吴淼 等12位明星达人云接力开箱，在线评测哪款礼盒能给生活带来满满仪式感。用户可参与互动，或上天猫搜索“专属密令”赢取百万红包。
项目亮点：
今年3.8节，天猫以鼓励女性爱生活爱自己为传播主题落脚点，打造一系列营销动作。同时，天猫联合300+品牌联合制作了定制礼盒，并延续传播主题，邀请十多位明星，发起这档讨论”如何通过创造仪式感来爱生活，爱自己“的开箱云综艺，为女性消费者打造出专属仪式感，加强情感链接，提升品牌好感度和记忆。《小姐姐礼好请查收》中，12位明星不仅详细介绍了礼盒的内容和特色，还分享自身的经历，拉近与消费者之间的距离，塑造使用场景，沉浸式的互动，提升用户体验。品牌官微《小姐姐礼好请查收》正片视频获得230w次播放，社交传播效果较好。
IP营销案例：Kappa x 蜡笔小新推出联名产品
项目概述：
Kappa推出蜡笔小新联名款，从鞋款、服款到配饰，印有各种不同的小新形象，超活泼的配色，满满的童年回忆。联名系列在Kappa天猫旗舰店3月5日0点正式发售。同时，Kappa在微博发起蜡笔小新模仿秀，用户选择自己喜欢的场景，拍照模仿小新经典动作，带上#小新出没Kappa# 话题并@Kappa。
项目亮点：
Kappa品牌于1916年在意大利诞生，并于2002年正式进入中国。品牌以“叛逆、激情、张扬“为核心理念，并通过与不同领域的跨界合作，旨在为年轻消费者带来高品质的运动生活产品，同时致力于推广潮流文化。2019年，Kappa宣布黄子韬成为品牌代言人，与《哆啦A梦》IP合作，精准洞察年轻消费者的喜好，并获得了品牌好感度的提升。而此次，Kappa与经典动画IP《蜡笔小新》合作，多元化的设计充分将小新的形象与品牌产品融合，勾起满满的童年回忆，也引发年轻消费者的关注和购买兴趣。此外，迎合年轻消费者更高的创作欲发起蜡笔小新模仿秀，加强品牌互动体验和联名产品的推广。
直播营销案例：M.A.C发起直播综艺《迷雾天团挑战赛》
项目概述：
M.A.C发起国内首档彩妆品牌直播综艺《迷雾天团挑战赛》，邀请来自全国的M·A·C彩妆师同台竞技。由M·A·C亚太区品牌代言人张艺兴发起活动，并携手明星导师李佳琦、李汶翰及M·A·C资深彩妆导师许佳一同助力圆梦，代表M·A·C参加时装周的巅峰荣耀。
项目亮点：
品牌直播营销常态化的当下，M.A.C在天猫品牌日的营销契机下，策划了这档深度的彩妆内容直播综艺。直播综艺巧妙借助张艺兴和李汶翰的明星影响力，以及当红直播红人李佳琦，助力品牌和活动的传播影响力，并吸引消费者的直播观看。新颖的挑战赛模式，参赛选手是来自全国的 M.A.C 彩妆师，彩妆专业性极强，通过观看挑战赛，消费者不仅可以获得专业彩妆知识和技巧，还能参与助力投票，互动体验感强，大大提升了消费者的购买转化。
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