昨晚淘寶開搶，想必許多人又剁手了一大堆，但不知有多少人注意到淘寶今年將“38女王節”改名為“38節”呢？
3月8日國際婦女節（International Women’s Day），中文簡稱“38婦女節”或者“38節”， 是為慶祝婦女在經濟、政治和社會等領域作做出的重要貢獻和取得的巨大成就而設立的節日。但這些年在各大電商平臺的宣傳下已經轉變成為了一個消費節日。
2015年，天貓推出“三八女人節”。2017年，蘇寧易購以“女神節”為噱頭進行宣傳。同一年，天貓正式打出“38女王節”的口號，並在接下來兩年內沿用了這一稱呼。京東和蘇寧易購則在2018、2019年使用了“女神節”作為宣傳。於是，38婦女節被“更名”為“女王節”或“女神節”。
就在電商平臺將3月8日打造成消費節的同時，“婦女節vs女神節/女王節/女生節”的對抗在網絡上蔓延開來。
許多人認為“婦女”一詞容易讓人聯想到“已婚”、“年老”、“婆婆媽媽”，並不符合自己對於年輕時尚的期望與追求。相較而言，“女王節”、“女神節”、“女生節”等名稱更為悅耳。各大電商平臺以及商場也正是為了迎合消費者，大力宣傳“女王節”等，而逐漸將“婦女節”這一名稱淡化。
然而，根據《漢語大辭典》解釋，“婦女”是“成年女子的通稱”，這個詞從來都是中性詞。在一部分人看來，拒絕“婦女”這個名稱在無形中矮化了已婚或年老的女性群體，是向“女人老了/結婚了就貶值了”的物化女性的腐朽觀念妥協。而解決方式應該是扭轉汙名化，拒絕被貶低。
隨著近一兩年國內女性意識的崛起和更為多元包容的審美，“不過女神/女王節，過38婦女節”的聲音越來越多的出現在網絡上。
3月8日來臨，京東、蘇寧易購仍然在宣傳“女神節”，而天貓今年棄用了“38女王節”，直接簡單的用了“38節”這一稱呼。
查看天貓官方微博以及淘寶不難發現，今年在淘寶平臺自己所有的官方宣傳上都不再使用 “女王節”、“女神”等詞語，但仍有眾多品牌繼續使用這些詞作為宣傳文案的一部分。
僅有一小部分品牌儘量減少“女王”、“女神”等字眼的出現。天貓上歐萊雅官方旗艦店內除了直播間名為“女王節這麼買最省錢”外，已看不到任何類似宣傳。
此外，歐萊雅今年#天貓3.8節#的宣傳海報獲得了網友好評。原因在於該品牌邀請了中國第一位獲得電競圈世界冠軍的女性選手@Liooon獅醬拍攝宣傳海報。在男性玩家基數更大的電競圈，女性玩家一直不佔據優勢，甚少能發聲或被看到，@Liooon獅醬在2019年獲得《爐石傳說》特級大師賽全球冠軍的意義無疑非同一般。此次歐萊雅在38這個節點邀請@Liooon獅醬拍攝海報，讓網友直呼“謝謝看到女性的職業水平與優秀。”
最後問一下，你們喜歡“女王節”、“女神節”還是“婦女節“呢？
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