我們以女孩的形狀
來到這個世界
開始探尋自己的邊界
當我們打破一些規矩
走出自己的步調
當我們不再害怕領先
敢於追逐自己的幸福
當我們把極限推得越來越遠
我們勇敢跨出的每一步
都讓我們有了自己的形狀
穿上Levi’s 妳就型
01
6句“褲”宣言，妳就型
不同類型的女孩，不同場合的穿搭，當然適合不同型的牛仔褲。
6位女主角用六句宣言，標榜自我態度、為自己發聲！
Levi’s將不同女性牛仔褲型設計與不同類型的女孩相匹配，主張【新款型，隨妳型】，為你進一步講述這些女主角背後的人物故事。
人生這出戏，我自導自演
闊腿女神褲---從舞者到演員再到導演，她一直在不停地突破自我。從一個角色跳轉到另一個角色，挑戰與機遇同在，勇氣是她前行的動力。
做別人追不上的“女司機
闊腿機車褲---誰說男孩才適合玩兒機車，她也不差。她自詡自己是被冒險選擇的人，當降檔剎車俯身便可達到自身極限。
挑戰極限，一樣“女士優先“
帥真直板褲---勇敢程度和性別無關，她愛留短髮、愛玩兒滑板酷愛每一個轉彎處。
喜歡就大聲唱，愛就大膽說
男友褲---她說，在愛情面前，女孩同樣可以“率先一步”，率先告白、率先求婚、率先為愛行動。
當媽，就該是個酷差事
尖椒褲---職場和家庭，兩者皆可有。她用行動證明，帶了孩子同樣可以在職場叱吒風雲，做事業家庭雙豐收的辣媽。
市場如戰場，更是我的秀場
高腰女王褲---職場、商海，同樣可以書寫上女性的名字。她用實踐成為氣場一米八的大BOSS。
02
別為她設標籤、設邊界
Levi’s希望通過這波營銷，傳遞給受眾一個態度---每一個女孩，都是這個世界上獨一無二的酷女孩兒。她們有權利為自我發聲、為夢想發力。
牛仔褲的存在可以是一種陪伴介質，並且這樣的陪伴是獨一無二的。
為什麼這麼講呢？因為，你穿上的每一條牛仔褲，是陪伴你完成一次次行動後，被塑造成獨一無二的
“xing”狀的那一條。這個“xing”狀，是形狀也是型狀。它是你態度的彰顯、是體現你的象徵、是你塑造出的形與型。03
疫情&3·8節，瞄準定製化
今年的3·8節，因為疫情的緣故，變得有些特別。但是，我們仍然可以做一些有趣的事情。比如，很多朋友會在家自己上手做有趣的食物、或者參與一些手工製作等等。那，如果可以把你的創意落地到T恤上呢？
這不，Levi’s 定製小程序上線了。疫情當下，充分發揮你DIY的水平，定製一件專屬於你獨一無二的Levi’s T恤吧！3月1號-3月15號，限時免制定費，感興趣的朋友自行前往Levi’s官微探索喔~
此外，Levi’s 推出疫情“限時款”印花T恤，逆型者款&好響出去丸款。
與此同時，發起討論話題：疫情期間做了哪些事讓你覺得自己很酷？與用戶建立溝通機制的同時，更是致敬每一位為疫情做貢獻的女孩兒們~
由此，我們可以洞見，Levi’s正在佈局瞄準女性市場與定製市場。通過多元化、年輕化、定製化的品牌戰略，以更好地抓住年輕消費群體。
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