騰訊體育攜手百分點成員·極速洞察（InsightWorks）發佈小企鵝跑·塗鴉總動員活動效果報告，報告顯示90%以上的現場參與者對本次活動持好評，表示對活動滿意並且願意推薦給朋友。家長對此次親子活動氛圍的感染力、對孩子的教育意義（培養運動習慣、堅持品質）、促進親子互動等方面的作用均較認可。此外，本次活動對於提升參展商品牌的效果十分明顯。
活動介紹
據第六次全國人口普查數據顯示，全國兒童人口已有2.22億，這意味著龐大的兒童體育消費市場。而近幾年體育氛圍增加，家長和孩子對體育的理解更為深入，兒童體育市場規模也因此不斷擴大，據盈石研究中心數據顯示，中國兒童消費市場規模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費市場的規模突破4600億元。（數據源自體育產業生態圈）
由騰訊體育主辦的2019小企鵝跑·塗鴉總動員以“跑出多彩童年”為主題，在深圳、廣州、上海、成都、北京5個城市落地舉辦。區別於一般路跑賽事，2019小企鵝跑·塗鴉總動員聚焦親子家庭，從家庭陪伴視角出發，對賽事內容進行特別設計。融合運動、陪伴、快樂等賽事理念精心設計賽事內容。整場賽事以色彩、塗鴉、超級鵝作為主要元素，通過多彩絢爛的視覺呈現，極大地激發了孩子們的創造力，搭配多元化的賽道設置，讓孩子與家長在比賽和互動中增進親子關係。還攜手“陽光路”公益組織，共同為被稱作“星星的孩子”——自閉症兒童群體奉獻一份愛心。
調研目的
本次調研的目的是瞭解小企鵝跑·塗鴉總動員活動效果與滿意程度，另一方面瞭解用戶構成與親子教育現狀，從而瞭解活動的商業價值與未來市場機會。
極速洞察通過現場掃碼形式進行問卷收集，在深圳、廣州、上海、成都、北京五座城市共收到了數百份參與者的用戶數據。結合百分點大數據智能分析和極速洞察專業的消費者分析能力，揭示參與活動的用戶數據商業價值，解讀親子體育未來發展的巨大潛能。
90%以上的參與者對本次活動持滿意態度
通過數據可以看出，本次親子活動滿意度超出9成，94%參與者表示願意將次活動推薦給朋友。這不僅說明小企鵝跑·塗鴉總動員活動的成功，也無疑證明了親子體育具有巨大的商業價值和市場潛力。
家長對於本次活動的意義比較認可活動
通過數據對比可以看到，家長最關心的是親子體育運動對於孩子的教育意義，以及此類活動中的親子互動效果，需要注意的是家長也較關心活動的衛生及安全保障問題。
贊助商參展效果--品牌好感度提升推動消費轉化
數據表明，90%以上的參與者對於小企鵝跑·塗鴉總動員活動的兩家贊助商“百多邦”和“不二家”的品牌好感度和消費意願都有所提升，未來將有利於對品牌的消費轉化。
活動參與者構成與親子教育現狀
數據顯示，小企鵝跑更多的吸引了較多經濟中上水平的家庭參加：僅月收入5萬以上的家庭即佔10%；職業上，企業管理人員和專業人士、公務員佔比最高，參與活動的家庭月收入平均在21231元；77%學歷在本科及以上。
調查發現，60%的家長重視孩子的體育運動，但是孩子的運動現狀遠低於家長的預期（以深圳為例）。這也是一個信號啟示，較多的類似於小企鵝跑親子體育活動的推廣在一定程度上為家長孩子提供了更多參與體育運動的機會。
小企鵝跑·塗鴉總動員的活動不僅是家長和孩子的親子體育活動，更能引起大家對於親子體育背後巨大的商業價值的探索。
騰訊體育攜手極速洞察解析親子活動高滿意度奧秘的意義在於既讓家長與孩子在活動中感受親子互動，使親子體育活動得到有效的推廣，也在於充分挖掘親子體育一系列的營銷創新活動，讓體育刺激消費。
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