受到疫情影響，不少線下門店暫停營業。為了不中斷服務，線下導購走上了主播之路。
他們奮戰於各大電商平臺的直播間，其中一個戰場，就是小程序。
2月份，完美日記在商城小程序舉辦了一場直播，兩個半小時內收穫了170.9萬贊，觀看量14.5萬，女王節禮盒、化妝套刷等商品均售罄，小程序直播場均銷售額較之前增長了8倍。
而完美日記表示，「小程序直播現已進入全速推進狀態，成為業務不可分割的一部分」。
當人們還在討論生意難做，小程序直播已經為品牌帶來了流量、交易額的超額增長。紅利，往往就隱藏於信息差。
小程序也能直播？微信新功能，品牌線上新機會
對於商家來說，藉助直播實現帶貨和成交，基本離不開帶有電商性質的平臺，例如淘寶、拼多多、抖音、頭條。作為社交平臺，微信的電商變現能力並不顯著。
這也是大多數企業對小程序直播這項新功能，比較陌生的原因。
問題來了，什麼是小程序直播？
這是今年微信公開課在小程序分會場展示的新功能：小程序內嵌入直播組件，輔助商家經營。商家通過直播組件，「可以在小程序中實現直播互動與商品銷售的閉環」。
簡單來講，這項功能是為具備自有小程序商城的品牌準備的。
接入這項功能，品牌可以在自己小程序上城設置直播間，承接用戶流量，促進轉化。
針對在微信擁有一定的用戶沉澱和商城體系的品牌，這項功能幫助商家接入直播功能，與消費者實現更親密的聯繫，同時通過高頻互動的直播形式，豐富商家的營銷活動。
在這裡，品牌需要的營銷功能都能找到
小程序作為輕量應用，直播功能是否能夠滿足商家運營需求，是商家關心的問題。
我們以快時尚品牌熱風為例，為大家還原一場小程序直播的完整流程。
2月15號，熱風通過其小程序「熱風 hotwind 微商城」發起了一場直播，主題是「等陽光鋪滿我們一起走走——女士專場」。
進入直播間，直播畫面為豎屏觀看形態，在直播間的右上角，有「小程序直播」的字樣。
和其他直播軟件的界面類似，左上角顯示品牌名字和觀看人數，直播間提供點贊、評論和分享的功能。觀眾點擊右上角的「…」按鈕旁，可以分享給微信好友。
直播間還提供了購物車按鈕，點擊後會彈出可購買的直播商品。點擊具體商品，會跳轉到商品詳情頁，此時直播畫面會以懸浮窗口停留當前頁面，用戶下單時也不擔心錯過直播內容。
如果觀看直播的用戶還未註冊過熱風的會員，點擊購買或加入購物車時，會彈出激活會員卡的彈窗，引導用戶輸入個人信息激活會員。
以上流程，畫面清晰，點擊順滑，購物流程流暢簡潔，用戶體驗便捷。
沉澱流量、低門檻開發、社交紅利……細數小程序直播優勢
兼顧了電商直播間的功能，商家還可以在這裡享受到其他平臺所沒有的福利。
小程序直播的所有訪問、互動及交易均在商家自有的微信小程序內完成，無需跳轉。
直播帶來的所有流量，沉澱在商家自有的小程序中，商家可以通過支付組件、優惠券功能引導用戶轉化為導購、社群、公眾號用戶，更有利於商家長期運營。
2、門檻低，易運營
內測階段，收到邀請的商家可在小程序後臺“功能-直播”申請直播能力，通過審核之後根據文檔開發，最快一天即可開發完成，運營最快20分鐘即可上手。
通過簡單開發，商家還可以使用抽獎、評論、優惠券派發等能力，與用戶產生各類互動。
小程序直播還可以最大化融入微信本身的社交和內容生態。
比如，小程序直播支持直播間的訂閱，方便用戶回訪；可一鍵分享到微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問，擴大商家用戶池；通過公眾號為直播間引流，有效提升轉化效率。
4.官方支持，小程序直播能力還在持續加碼
作為微信官方在電商領域重點嘗試的板塊，小程序直播正在給入駐品牌帶來更多福利。
1、用戶只需訂閱一次，即可接收後期的開播通知，品牌更有效觸達用戶；
2、官方優惠券能力即將上線，支持更便利的優惠券下發，有利於客戶留存；
3、將支持快速回看功能，新增觀看將帶來更多成交；
4、官方流量支持，優質的直播內容將推薦向用戶。
品牌如何接入小程序直播功能？
目前，小程序直播這一功能依然處於公測狀態。滿足以下條件的電商平臺、自營商家，即有機會被邀請到小程序直播公測中來：
（同時滿足以下1、2、3條件，加上4、5、6條件的其中之一即可。）
1. 滿足小程序18個開放類目（包括：電商平臺、商家自營-百貨、食品、初級食用農產品、酒/鹽、圖書報刊/音像/影視/遊戲/動漫、汽車/其他交通工具的配件、服裝/鞋/箱包、玩具/母嬰用品(不含食品)、家電/數碼/手機、美妝/洗護、珠寶/飾品/眼鏡/鐘錶、運動/戶外/樂器、鮮花/園藝/工藝品、家居/家飾/家紡、汽車內飾/外飾、辦公/文具、機械/電子器件）
2. 主體下小程序近半年沒有嚴重違規
3. 小程序近90天存在支付行為
4. 主體下公眾號累計粉絲數大於100
5. 主體下小程序連續7日日活躍用戶數大於100
6. 主體在微信生態內近一年廣告投放實際消耗金額大於1w
結尾的話
藉助小程序直播，品牌將線下的生意搬到線上，更便捷地實現增長。
好用的工具之外，優質服務才是轉化的核心。直播的高效與專業的服務融合，可以讓品牌與用戶用另一種方式進行互動，但最終還是要回到建立信任與依賴感。
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