新年第二天，鄭州建業·華誼兄弟電影小鎮門前，節慶的熱鬧氛圍已然消散大半。裝飾在棕黃色外牆上的游魚燈盞失去了夜晚點亮時的絢麗色澤，其後遮掩不住的鋼鐵支架露出表面的銀灰，只剩熱鬧的園區歌曲不斷在空氣中流轉，勉強注入幾分歡樂的氣息。
這個自2015年項目伊始便備受關注的電影小鎮，“自稱”是“沉浸式電影潮玩地”，在這裡，遊客們可以“‘玩’在大片場、‘演’在故事裡、‘住’在劇情中、‘吃’在電影中、‘購’也要入戲”。從正午兌換門票入園到華燈初上離去，這場戲夢江湖之旅也的確如電影劇作一般“跌宕起伏”。
圖源：電影小鎮官方平臺
演員駕到，訪古尋奇
入“戲”，從步入遊客服務中心開始。掀簾而入，溫暖的室溫率先驅散縈繞在周身的寒意，等靜下心來四處觀望，才恍然發現自己已穿越時光，“闖”入民國。左手邊的休息區被打造成雅緻咖啡廳的模樣，高挑的木質隔斷上拼貼著顏色各異的復古玻璃。再向裡行，低矮屋簷挑高至兩層，舊報紙經由透明絲線串聯，懸於屋頂之上，紅色、藍色的綿長綢帶輕巧地垂墜在旁，四塊嵌於磚牆之內的匾額似乎在對眼前的場景進行解說——“電影夢境”“百年鄭州”“中原盛世”“城市風華”。
當“演員駕到”的電子音在檢票處響起，小鎮內的故事才正式上演。
園區主路兩側的灰白色二層小樓上，精緻的花草浮雕、描著金字的各式商鋪招牌以及點綴在招牌四周的彩燈，揭開了城市風光的一角；轉過幾條街，喧鬧的城市漸隱，破舊的磚塊陶瓦堆疊在一起變為低矮的院落圍牆，土牆、花窗、木匾等構築起獨具鄉韻的老屋；而在青石廣場上，以三門峽市觀音堂火車站為原型建成的火車主題店內，當年鐵道工人使用過的維修工具、枕木以及仿建的售票窗口等，正訴說著本土老車站見證的過往。由西南到東北角，由廣闊的城鄉意象到更為細緻的在地風情，小鎮內的文化肌理由此舒展開來。
值得一提的是，目前已開放的園區中，包含衣食住行在內的產業鏈搭建初具規模。從提供服裝租賃體驗服務的“穿越換裝館”“福寶衣局”，到位於街道拐角處、具有時代特色的黃包車，從“80記憶餐廳”和京城往事餐飲區，到以山居、戲曲、武俠和文學為主題的小鎮客棧，場景化的內容設計的確讓小鎮之旅生出幾分神奇意味。
客房圖源：電影小鎮官方平臺
服務混亂，好夢亦難
靜態場景的搭建令人眼前一亮，然而，在入園尋夢前，遊客們仍要做好準備，迎接可能到來的波折。
11點52分，出租車抵達電影小鎮入口，寒風吹得人手腳發涼。為了縮短等待的時間，記者一行決定向電影小鎮的工作人員詢問是否需要兌換紙質票，抑或可憑購票碼直接入園。在得到需要兌換的肯定回答後，我們小跑著到達了遊客服務中心取票處。等到檢票入園時，我們才發現，儘管選取了全部打印，但自動取票機卻並未立刻打印出全部門票。被迫地，一名同事只得回到取票處，並在工作人員的幫助下補打門票。然而，全新補打出的票據並不能被機器識別。小鎮的工作人員解釋稱：“可能是其他遊客拿到了首次打印時稍晚印出的門票，並且檢票入園。”而實際上可以直接使用的購票碼，則因為門票已打印過的原因，無法作為憑證使用。從取票、補打再到交涉入園，最終耗時近1小時。
作為一個開園不到半年的文旅小鎮，在運營初期遇到問題實屬正常，但令人迷惑的是，不同工作人員對於是否需要打印門票這一簡單事項卻有完全不同的說辭。與此同時，有檢票員向記者透露，這樣的情況雖然少，但以前也發生過。換句話說，面對已經出現過的入園狀況，電影小鎮仍未形成與之對應的問題解決預案。
皮相已具，血肉不足
不僅僅在園區外，即便是走入“戲”中，想要真正收穫一場沉浸式的酣然美夢仍不是一件易事。“（穿越換裝館）是穿越小鎮第一站！只有換上一身行頭，才算是真正獲取了穿越通行證。”小鎮的官方平臺上如是說。然而，對於一部分遊客來說，換裝已變成更加簡單的拍照打卡，而換裝館入口處的背景板和座椅便是藝術照拍攝的天然場景之一。在街巷中穿梭，偶然一瞥，還能看到敞開著的、堆放雜物的房屋木門，露出內裡凌亂的空間。目光越過民國風的高樓，在建工地中的鋼筋水泥大樓仍清晰可見，繁華的“大上海”霎時變得“蓬頭垢面”起來，隱約生出的幾分體驗意趣逐漸消失無蹤。
此外，儘管引入了電影《太極》作為園區IP並打造了與之配套的太極街、太極湖以及《戰太極》演出等，但街道、湖泊和演出所在的遊船更像是披著IP外衣的普通街景，並不能讓人聯想到電影本身。事實上，直到離開園區，再次打開地圖仔細研究時，我方才意識到，剛剛在商鋪中眺望到的寧靜湖泊便是太極湖。
相比起《太極》的微弱存在感，更讓人難以接受的，仍是一些店鋪“表裡不一”的模樣：名字頗具古意的“元昌成號”裡搭載的是奇幻場景燈光秀；而“老鼓鋪”則變成了和好友相約密室逃脫的歡聚場所。這種“古今混搭”沒有碰撞出想象中的意外驚喜，反而顯得不倫不類。在皮影戲《緣起西湖》的表演中，這種搭配產生的錯位感尤為明顯，當白娘子和許仙的皮影人像在幕布後依照劇情騰挪轉身，搭配上的解說話語卻是諸如“小哥哥”“修煉千年不如此時此刻的一瞬間”等網紅詞語之時，皮影劇中的鬨笑聲開始愈發明顯起來。
相關數據顯示，鄭州建業·華誼兄弟電影小鎮在去年國慶期間累計接待客流量達到了17.62萬人次，抖音地理位置累計瀏覽量達到1.2億次。彼時，電影小鎮試運營剛過2周，“中原首家電影情境文化旅遊小鎮”的名號顯得吸引力十足。而當新鮮感逐漸退去，這個斥資150億、坐擁華誼IP的文旅小鎮，又將何去何從？遊客們是否還會為了表層的電影皮囊來支付門票費用？
園區中的《非遺說書》表演似乎已為電影小鎮提供了一個可行的未來發展方向。當表演藝術家王冠生地道的河南話一出口，搭配上頗具生活氣息的大鼓書內容，小戲臺旁的遊人越聚越多，或撫掌大笑，或淚眼婆娑……或許，迴歸到實地的文化與人本身，才是那份缺失“血肉”的最終歸屬。
圖源：除標註外皆為記者自採
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