■ 中國工業報記者 曹雅麗
疫情對家電行業的影響主要集中在生產端，而一季度並非家電生產的旺季，產量受限可以在其他季度加大生產，疫情對於行業全年的生產影響較小。自新型冠狀病毒肺炎暴發以來，家電行業積極 “危中尋機”，傳來了不一樣的消息。
多元化佈局助力企業
中國工業報記者採訪多家家電企業發現，因為這些年的全球品牌佈局和多元化佈局，這些企業在疫情中並未受到很大影響。
海爾集團品牌管理部總經理王梅豔對中國工業報記者說：“疫情以來，海爾集團積極應對，配合政府出臺文件，制定了一系列措施保障復工後的企業正常運轉，打好‘復工保衛戰’。海爾在全球擁有10+N的研發體系、122個製造中心，這樣既可以充分利用全球各地的研發、製造和營銷資源，又針對全球不同地區用戶的特殊需求，實行本土化研發、本土化製造和本土化營銷的 ‘三位一體’網絡佈局。從長期來看，海爾的全球化佈局增強了海爾抵禦風險的能力。”
“本次疫情，在一定程度上衝擊全球供應鏈，而深圳早前出臺多條措施支持製造業轉型升級。在此支持下，TCL華星逐步實現原材料國產化，現在很多供應商在深圳光明區，使得TCL華星大部分生產材料不受疫情影響。同時，TCL華星通過自主開發的數字化系統，經營管理體系遠程溝通與協作良好，支持各地員工根據實際情況分散辦公。目前TCL華星生產經營正常有序進行，疫情防控狀況良好。”TCL集團副總裁、TCL華星高級副總裁趙軍表示。
同樣未雨綢繆的還有康佳集團。2020年春節前最後一個交易日，深康佳一字封停漲停板；2月4日，深康佳股價再度牢牢封在漲停板，2月5日、2月6日兩個一字板。2月4日晚間，深康佳發佈公告——正式披露連續漲停的原因，康佳首款存儲主控芯片實現量產出貨。換言之，康佳在主營的電視業務之外，從戰略層面進行了整體轉型，通過 “打造新產業賽道”的轉型策略，半導體事業部應運而生，成功布局目前備受國家重視的存儲主控芯片，並實現量產銷售。
智能電視備受青睞
往年春節，人們 “走出家門”去消費。2020年的春節，突如其來的疫情把人們關在了家裡，這讓一直以家庭場景核心為主要發力點的智能電視受到人們的青睞。
據奧維互娛發佈的 《2020中國智能電視用戶春節洞察報告》顯示，今年春節期間智能電視開機率達到45.0%，整體較平時提升了11.1%。具體來看，春節期間智能電視開機率更是呈現出持續提升的趨勢，並且在延長假期中得到了延續，2月1日開機率達到46.7%。開機率明顯提升以外，今年春節期間智能電視6.62小時的日均使用時長相較於去年春節的5.24個小時也大幅增長了26.3%，日均開機次數則由2.48次提升至2.9次。
顯然，在這個特殊的假期裡，智能電視憑藉著其豐富的娛樂、學習、社交等功能，重新成為一部分用戶的選擇。海信電視相關負責人告訴中國工業報記者，今年1月，海信社交電視的銷量環比增長了213.46%，一度賣斷貨。智能電視視頻及教育資源豐富，可以滿足多種人群需求，同時具備唱歌、遊戲、體育等娛樂功能，還具備護眼功能，方便孩子學習和觀看。這些優勢使得智能電視在這個特殊的春節假期中重新獲得了一些用戶的追捧。
根據奧維雲網的預測，今年AI電視的銷量有望實現60%以上的大幅增長，而社交電視將扛起領漲的大旗。“未來，社交電視也將成為家庭社交和短視頻體驗的最佳設備。” 海信社交電視產品設計師寧靜說。
健康除菌家電需求激增
受新型冠狀病毒的影響，除了酒精和消毒液需求激增外，健康、除菌、清潔類的家電銷量也大幅上漲。
蘇寧大數據顯示，近期多款健康除菌類家電銷售增長超200%。其中，消毒櫃銷量同比增長205%，洗碗機搜索量同比增長283%，壁掛新風及新風系統同比銷售增長304%。爆款商品供不應求，與健康相關的淨水機、垃圾處理器、蒸汽拖把、除菌洗衣機等產品也在防疫期間走俏。
相關人士表示，此次肺炎疫情對清潔健康類的產品，如具備空氣洗、高溫洗滌、消毒除菌、抑菌功效和結構的洗衣機產品產生了正向刺激。一旦疫情解除，尤其遇到大促節點，此類清潔產品有可能出現爆發式增長。同時，健康、高溫消毒類廚電以及母嬰小家電關注度進一步提升，如果蔬清洗機、紫外線消毒燈、帶蒸汽高溫消毒的破壁機、消毒鍋等小家電。
此外，淨化器更是成為此次防疫期間的“香餑餑”，特別是專門消毒殺菌及高質量的HEPA淨化器受到熱捧。相關人士表示，疫情提升了人們對淨化器產品的認識，一定程度上會拉高今年淨化器市場的銷售，還會增加未來市場的容量。預計淨化器線上市場銷售額佔比今年有望達到70%以上，淨化器企業的渠道佈局也將進一步向線上轉移。淨化器短期內線上購買將仍會持續，有望扭轉2018年及2019年連續兩年的下滑勢頭。
“新型冠狀病毒激發了國人健康家電消費意識。家電企業要抓住這一商機，研發出具備更多更好功能的殺菌除菌消毒電器產品，但不能過度消費這一概念，推出華而不實的產品。” 中國電子商會副秘書長陸刃波表示。
廚電產品成網紅
這個特殊的 “假期”，餐飲、外賣行業遭遇寒冬，遠程辦公、食堂關閉、足不出戶等因素增加了消費者下廚機會。記者發現，滿屏的朋友圈都在曬美食,“涼皮、炸糕、貓耳朵、披薩、蛋糕、曲奇……”讓2019年曾一度 “遇冷”的廚電行業迎來了新的轉機。
奧維雲網監測數據顯示，2020年1月，破壁機在線上渠道實現20.01億元銷售額，同比增長26.11%；2020年第五週，破壁機、攪拌機、煎烤機、電烤箱等西式廚房小家電等線上表現優異。奧維雲網研究副總監李婷表示，受外出機會減少以及商家停止營業等因素影響，咖啡、奶茶、果汁茶飲等白領的日常下午茶被阻斷，對於料榨類產品，尤其是目前較為火爆的手持式攪拌杯、咖啡機、破壁機，會有一定的消費刺激。咖啡機、榨汁機等製作咖啡、果汁的產品將會在短期內攀升。
“對於企業，雖然線下銷售受阻斷，但是可以通過互聯網渠道積極維護老用戶，同時開發新客戶。近期，消費者下廚機會增多，企業可趁機在不同熱門平臺分享美食製作，做好產品的推廣，同時與消費者做好互動，提升產品轉化率。”李婷表示。
從百度搜索指數可以看出，在2月2日部分企業復工的前一天，電熱飯盒的搜索指數突然增加。李婷表示，受疫情影響，復工後，消費者恐慌的情緒還會持續一段時間，食堂就餐以及點外賣的次數會減少，使用電熱飯盒既衛生又安全，正好解決了消費者的顧慮。電熱飯盒在企業真正復工之後將會成為一個新的熱點。
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