上週有幾個做SEM競價推廣的朋友萬分激動的告訴我終於復工了，然而5天之後，他們一致表現出這種狀態：
在家多休息了一個月現在終於復工了，以為能吃好喝好玩好，還能跟同事吹吹。
結果從第二天開始，公司大會，部門會議，領導談話。
現在懂了，這是要把在家休息期間的任務給補回來的節奏啊！
當初還覺得不上班老大還給開工資真是美滋滋，現在看來果然天下無不勞而獲之事啊。雖然多數企業已經復工了但是我們的目標客戶未必已經復工啊，如果在這段特殊的時間裡提升sem競價推廣的效果呢？
sem競價推廣的定向方式在很多的小夥伴眼裡有N多種，選擇定向方式的時候很多不知道用哪一種，從而導致了流量和效果一直不太理想，所以今天咱們就來捋一捋這個事情~
首先我們來說一下什麼是定向？sem競價推廣定向分為幾種？
所謂"定向"實際上是對受眾的篩選，即廣告的顯示是根據訪問者來決定的，先進的廣告管理系統能夠提供多種多樣的定向方式。
sem競價推廣定向我們可以劃分為：關鍵詞定向、業務點定向、商品定向及其他一些輔助定向。每種定向方式的定位及優勢不一樣，具體可見下方圖片
定向方式一籮筐，常規的投放無非是將這些定向進行組合，根據組合推廣之後，再看數據效果表現，分析不斷調優，從而達到更好的效果。
但是不同的賬戶定向需求不一樣，這裡給大家分享一些長期測試後總結的經驗，供大家參考。
精準定向組合
組合1：高價詞/核心詞+人群投放（不開啟拓流+特徵行為/自定義人群/排除人群）
該種組合方式屬於人群精投，控制成本，以金融行業為例，可以綁定使用特徵行為人群包，限定年齡24歲以上，興趣可選金融理財、房產、汽車類標籤，同時可疊加用戶行為人群，比如近期搜索過相關金融行業的詞或網址。這種條件下，流量比較精準，要高出價，配置高相關性創意，才能獲得精準的轉化。
組合2：高價詞+開啟目標追投
開啟目標追投，系統鎖定目標客戶後，會針對目標客戶當前的搜索，在短語匹配關鍵詞上通過擴大匹配模式來加大對目標客戶的投放和展現機會，因此建議高轉化計劃開啟目標追投，這樣帶來的流量不會偏離核心推廣業務。
流量補充組合
組合1：否定關鍵詞+網址定向/動態詞包
這種組合方式屬於流量補充組合，賬戶在長尾詞購買量達到瓶頸的情況下，通過購買自身URL及大量相關業務URL定向來獲得流量補充，出價同關鍵詞出價持平，單買大量URL缺點是可能會有量無轉化，建議按一定頻率更新URL並加一定否詞區控制。
組合2：高價詞/核心詞/品牌詞+個性化推薦
該種組合優點是能夠獲取業務相關潛在意圖用戶群體流量，展現版位靠後。缺點是後端轉化成本不可控，需長期優化來看。
拓流定向組合
組合1：高價詞/核心詞+人群投放（開啟拓流+高溢價人群）
該種組合方式屬於精準拓流方式，人群設定用戶行為人群，使用普通出價模式，開啟拓流開關，溢價2-3倍。這種組合方式優點降低精準流量ACP，利於CTR帶動拉昇。
組合2：低價詞/通用詞+人群投放（開啟拓流+溢價人群）
這種組合屬於新流量探索的方式，綁定拉新人群/涉及興趣人群/主題人群報，開啟拓流，低出價。該種定向方式略寬，但能探索一定的潛在人群。
SEM競價推廣一直在變，盲目出價搶排名的時代已經一去不復返啦！
2020年sem競價推廣OCPC是一個很大的趨勢；
第二個是流量的承載和轉化，成千上萬的搜索詞帶著各種各樣的搜索需求，有了建站工具我們可以製作多個頁面承載不同需求，提高轉化率。
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