《啥是佩奇》的火，呈現的是“星星之火 瞬間燎原”之勢。從傳播的速度來看，堪稱病毒裂變級；從口碑來看，堪稱炸裂級；從成本投入與資本回報角度來看，堪稱教科書級。一部從鏡頭語言和後期包裝兩個維度均無出奇之處的小片，劇情設置的常態甚至是平淡無奇，緣何引爆網絡，緣何一日躥紅，見諸各大媒體頭條，並引發廣告人以及藝術周邊工作者的熱議呢？如果二三流廣告人再加以深究的話，簡直自取其辱，啪啪啪被打臉，同時也引申出一則好廣告要自帶哪些屬性的根本問題。
不得不說，現在的廣告陷入了一種重形式而輕內在的“內核不行，全靠技術找平”的病態發展之中，廣告創意的本身往往圍繞“求新、求奇、抓眼球”的病態邏輯創想廣告的主旨，廣告的框架骨骼都病入膏肓，再美的血肉註定擺脫不了附庸風雅的惡俗嘴臉。在我們生活中，廣告無處不在，氾濫成災，但好廣告萬里挑一，假定說小的廣告公司靠業務體量存活，而二三流的規模公司是不是要規避“想當然”和“自以為是”的自嗨式工作理念，去擁抱真理，在擁抱真知的同時，直接以觸達消費者內心柔軟深處的穿透力，重新審視和定位每一則廣告主旨是否符合當下人們的口味，讓客觀成分大於主觀成為創意環節的根本遵循。
而《啥是佩奇》的躥火，對於迷失太久的廣告人來講，簡直是一股冰鎮的清流，洗刷去了浮躁太久的華美鉛華，開始思考廣告的內在要如何展開。
回過頭來，《啥是佩奇》為什麼會火？
首先體現在定位精準，時間區間與持續發酵中的歸鄉情懷雙重掌控，春節特定時空大背景下，家中老人渴望遊子歸鄉團圓，愛子的切以“佩奇”作為了情感載體，以“找佩奇”為故事主線貫穿始終，短片的落腳點是父親對孫輩無微不至的愛，是渴求一家老小團圓過年的熱切期盼。
其次，體現在寫實風格接地氣的樸素畫面，有點破敗甚至荒涼的山村，熙熙攘攘四處覓食的山羊、石頭砌成的外牆，返璞歸真的鄉村特寫，從畫面上，保留了原生態的鄉土氣息，保留甚至有點過分粉飾鄉村的復古裝扮，給予了都市打拼者一種久違了的清涼感，同時也保證了影片的代入感，而這份樸素的原生態同時也體現在了片名《啥是佩奇》中的“啥”上， “啥”是鄉村的土味口頭語，相比之下，要比都市文明氣息下的“什麼”來的更加接地氣一些；
再次，幽默詼諧的情節設定與爺爺對問題追問的執著。在爺爺發動全村資源問“什麼是佩奇”的時候，村裡的人給出了形形色色的答案，這種明知答案反觀身陷雲裡霧裡“夢中人”的心理優越感是幽默得以彰顯的內核因由，同時爺爺對“啥是佩奇”問題追問的執念，也悄無聲息間助推著“隔代之愛”的發酵進程，為後面的感人一面埋下紮實的伏筆，當看到“硬貨佩奇”時，所有人都驚呆了，一份樸素而真摯的愛得以炸裂式的體現，同時也是淚點的集中爆發區。
雖然全片在故事推進的過程中，有脫節於當代農村現實之嫌，但不得不說，農村與城市的信息不對稱依然作為一種客觀現實存在著，也不得不說，父子之間、爺孫之間的代溝因人生經歷的不同、信息獲得的差異化而有著相對迥異的生活理念與生活方式，但有一點，無論何時何地亙古不變，那就是作為一家人血濃於水的親情，永遠不會隨著社會的變遷而有絲毫的褪色，反而如美酒一樣，隨著時間的發酵而愈發的醇厚，一樣的悠長。
事實上，無論是廣告還是影片、文章等任何的藝術載體與表達形式，抓住人心、感動人心的方式永遠有且只有一種，走進生活，走進民生，走進人潮之中，去用心傾聽凡人的思潮，去感受時代之下不同區域、不同年齡、不同性別下人們心聲的真實律動。
一部好作品不取決於自己的一廂情願，不取決於客戶的雙重肯定，不取決於任何單方面或一小撮人群的認可，而是取決於芸芸眾生，取決於生活中真實存在著的你我他，《啥是佩奇》做出了表率。
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