前段時間購買的課程快過期，於是乎，我花了一天的時間重新再次看了一遍課程，然後老老實實地把課程的思維導圖做好。學到了知識，好像還賺到了一張課程的思維導圖，這波操作好像還不虧！
嗯，值得值得！
不過，其實我是第2次遇到購買的內容後存在有效期的情況，第一次是用某騰買了一部電影，過幾天想重新和朋友看的時候，它已經提示你：你購買的電影已過期，請重新購買！
雖然剛開始我對於課程存在有效期這件事情，百思不得其解，並且一貫有主人公精神，為什麼我好好的花了錢買了內容，買到的不是所有權，而是有效期的使用權呢？
後邊，通過研究了線上和線下的一些現象得到一個結論：線下是老大，線上再怎麼厲害，也是最終從線下不斷演變而來的，畢竟互聯網差不多是從2000年之後才開始的。
既然線下課程只有一次的使用期，為什麼線上課程不能存在一定期限的有效期呢？可能平臺也是花錢買了一定時間內的使用版權，在時間過期之後，平臺不在擁有內容的使用權。
其實課程設置有效期還是存在一定的好處。刺激用戶在使用期結束之前，再次進行內容的消費和使用，進一步提升了用戶的活躍度。如果沒有有效期這件事情，這個內容可能就一直存在用戶的收藏箱裡，永遠不會想到還有之前購買課程這件事情。
而對於不同的內容產品，為什麼有些是付費之後能夠永久性擁有內容的觀看權，但是為什麼有些產品卻是購買之後，只能擁有一段時間內容的觀看權呢？這兩者之間存在什麼樣的差別，又是為什麼要進行如此設計呢？我找了市面上的一些內容產品，這其中包括課程以及一些電子書，有聲音頻等內容，來以此看他們之間內容使用時長的差距。
目前來說，大部分購買的產品都是有永久使用權限的，但是一些課程內容只有2個月到一年的使用期不等，到期後可重新進行續費觀看。
1、課程有效期可以在一定程度上提升學習效果
對於知識付費或者在線教育產品來說，課程學習的效果很重要，但是保證學習效果的前提是用戶能夠及時地完成課程的觀看和學習。如果不能滿足這一條，那麼買再多的課程內容也是沒有用的，反而還會更快地損失了一個用戶，畢竟用戶感覺知道任何實質性的效果。
但是設置課程有效期之後，能夠保證用戶在一定連續的時間週期內進行學習，在一定程序上會提高學習的效果，能夠有效地提升課程的完課率和復購率。這就好比，一個是永久不過期的牛奶和一個有保質期的牛奶，你肯定會有限喝有保質期的牛奶，畢竟如果到期還沒有喝完的話，那麼會產生一定的浪費。
人天然地有惰性，會給很多事情設置一個deadline，而課程的有效期就像一個deadline，如果你不再deadline之前完成，那麼則會產生一定的負面影響。
從另外一個層面上說，課程的有效期在一定程度上可以保護內容版權，很少會出現觀看完之後，再重新借給別人觀看的情況。所以，對於平臺方來說，需要這樣的一個有效期，充分保證內容版權的正版。
一旦內容使用權永久之後，就很容易發生內容版權洩露事件，對於平臺來說，是一筆大的損失。
3、課程有效期會影響付費轉化嗎？
從目前的實踐情況來看，課程有效期對於付費轉化的影響比較小。
一般來說，人總是會高估自己的自覺性，低估自己的惰性！所以在剛開始下單的時候，都是抱著一定會完成課程內容的心態去進行學習的，但是誰也沒有想到，學習是個反人性的事情，真正能夠堅持學到最後的人其實不多。
所以，在課程轉化的時候，用戶更加關注課程會提供什麼樣的服務，課程的內容是如何進行安排的，很少有人有擔心有效期的事情。
另一方面，課程有效期的設置剛好會過濾一部分拖延的用戶，讓課程最終的學習效果變得更加可控
4、如何設置課程的有效期？
課程有效期不能太長，長的讓用戶完全忘記還有這門付費課程的存在；也不能太短，太短會用戶造成一定的心理壓力，從而降低用戶的購買轉化率，也就意味著說，如果能夠設置一個比較好的課程有效期，對於平臺和用戶來說，都是正向的促進作用，能夠促使用戶很好地去完成課程的學習。
一般來說，課程的有效期設置為課程提供服務時長的3-4倍，假設原定課程的課程服務的設置為30天，也就是說這30天是完全根據官方的課程表來進行的。那麼課程的有效期可能是在3個月-6個月之間。當然，也有些產品是設置通用型有效期，任何產品都是一樣的有效期，在有效期內可以無限次觀看，但是過了有效期後，需要充分付費購買。
對於平臺來說，再不影響付費轉化的前提下，對課程設置有效期，還是有一定的好處的，可以充分促使用戶完成課程的學習，最終達到學習的效果，才會刺激用戶持續不斷地進行付費學習。
課程最重要的就是效果，如果延長有效期會讓用戶養成拖延的習慣，從而不能完成課程的很好學習，那麼其實再長的有效期對於用戶來說也沒沒有任何意義。
作者：運營汪成長日記 運營汪日常雜談，與你分享那些運營的成功與走過的坑。
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