看到了Kilimall的一篇技術文字
非常棒
和我們的店鋪使用的感悟完全一致
下面分享給大家
你可以試驗下 立竿見影的引流效果
寫好標題——“頭骨架”
自然流量中的搜索流量絕大部分是通過標題來進行檢索的,所以寫一個好的標題至關重要。
那麼如何寫一個好的標題呢?
類目關鍵詞
基本屬性:搜索人次多,流量大, 目的性強。如“phone, tv, shoes”。
如果你的商品是一件“女性上衣” , 你不知道用戶到底是搜索“women tops” 還是 “women cloting”, 你的標題內不含 ”clothing” ,那麼你將錯失所有搜索”women clothing”的用戶流量, 這是非常致命的損失。
操作原則:標題儘量包含“類目關鍵詞”,只要是符合商品的描述的類目關鍵詞都可以加上, 且不限定類目等級,可以更多維度的獲得類目詞流量,強調一點:只操作和商品有關的類目關鍵詞。
長尾關鍵詞
基本屬性:流量較小, 延伸性長,範圍更廣,轉化更高。
如 ”shoes” 是一個類目詞,其長尾關鍵詞可以是 “women shoes”,“women shoes heels”,“Party shoes”,”football shoes“,”school shoes“,”men shoes loafers“ 等等
案例說明:如果你的商品是一雙”運動鞋“, 但他同時他其實也可以用來踢足球或打籃球, 此時你的商品標題裡沒有”足球或籃球”, 那你將錯失搜索“足球鞋和籃球鞋”的用戶流量。
操作原則:標題儘量多包含 ”不跨品類的長尾關鍵詞”, 長尾詞可以是“形容詞、動詞、名詞、網絡熱詞等等”,利用長尾關鍵詞獲得的轉化, 將成為你在類目關鍵詞裡衝榜的利器。
性別關鍵詞
顧名思義, 就是能夠代表性別的詞
操作原則:有性別區分的商品,標題內儘量多包含性別詞。
如商品是“女鞋”, 則標題可儘量包含”women, woman, lady, ladies, lass, girls”等詞, 會讓你的商品獲得更多維度的流量。
品牌關鍵詞
狹義的理解:有品牌的商品才能夠使用的詞
廣義的理解:商品能夠適用的品牌詞
操作原則:品牌適用的商品, 標題內儘量包含品牌詞。
如商品是“type-c充電線”,則標題可加入”xiaomi,huawei,samsung”等詞,會讓你的商品獲得更多維度的品牌詞流量。
屬性關鍵詞
具有特殊屬性或購買屬性的詞
操作原則:標題內可儘量包含”商品屬性詞”。
如“服裝顏色,電視尺寸,電池容量,商品材質等詞”,會讓你的商品獲得更多維度的流量。
舊標題拆解:Tecno(品牌詞)Spark 4 Air(長尾詞), 6.1" 2GB 32GB(屬性詞) Dual SIM(長尾詞) smartphone phone(類目詞)
如何優化?
優化後:
放對類目——“軀幹骨架”
自然流量中的個性推薦流量/部分搜索流量/類目導航流量都是通過類目來進行匹配的。
類目對商品而言有三個重要的作用
用於類目導航的展示, 用戶通過類目導航去瀏覽對應的商品;
用於輔助搜索,把符合類目關鍵詞的商品進行曝光;
用於個性推薦的匹配因子, 把商詳頁相關類目商品進行曝光。
綁好品牌——“四肢骨架”
自然流量中的部分搜索流量是通過品牌來進行檢索的。所以有品牌的商品一定要綁定品牌!
不要缺胳膊少腿,否則你會錯失所有搜索“品牌詞”的用戶流量,你的商品就像沒有“四肢”,無法去到更遠的地方吸引流量。
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