近日，國內知名電商智庫網經社電子商務研究中心發佈了《2018年度中國網絡零售市場數據監測報告》（以下簡稱《報告》）。本次報告重點監測的電商平臺有：天貓、京東、拼多多、唯品會、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美零售、噹噹網、考拉海購、寶寶樹、蘑菇街、雲集等。其中，《報告》對進口電商、社交電商、農村電商、生鮮電商、母嬰電商、奢侈品電商、二手電商、家電電商、食品電商、醫藥電商、美妝電商、導購電商十二大行業進行盤點。
進口跨境電商交易規模達1.9萬億元 市場份額佔比基本落定
據網經社“電數寶”數據庫顯示，2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在內的中國進口跨境電商交易規模達1.9萬億元，較2017年的1.5萬億元，同比增長26.7%。
進口跨境電商市場份額佔比基本落定，與零售電商市場大環境格局相仿。目前，國內進口跨境第一陣營為天貓國際、考拉海購、京東國際、唯品國際等，其餘是小紅書、達令、西集等平臺。行業已經歷一輪洗牌，市場格局短時間不會有大變化。
社交電商市場規模達同比增長75.53% 頭部平臺競相爭奪
報告顯示，2018年我國社交電商市場規模達12000億元，較2017年的6836.1億元，同比增長75.53%。
未來幾年，電商平臺對於三四線以下城市人群的爭奪將變得更加激烈。社交電商的崛起足以引發阿里京東的警覺，逐漸開始聚焦於不同層次消費人群，力圖重新獲取流量的長尾市場。
農村電商交易規模達17050億元 受到巨頭追捧
據網經社“電數寶”數據庫顯示，2018年農村電商交易規模達17050億元，較2017年農村電商市場規模的12448.8億元，同比增長37%。
從順豐優選佈局冷鏈物流、聯想構建全新農業產業生態圈，到阿里的“千縣萬村”計劃、京東“千縣燎原”計劃、蘇寧建設縣級蘇寧易購服務站計劃，農村電商市場的利益不言而喻，受到眾多互聯網巨頭的追捧。
生鮮電商交易規模同比增長39% 做好品控是發展關鍵
據網經社“電數寶”數據庫顯示，2018年我國生鮮電商交易規模為1950億元，較2017年1402.8億元，同比增長39%。
2018年各大生鮮電商平臺上演了頻頻融資的浪潮，然而構建核心競爭力才是立足市場的根本，靠燒錢補貼市場，雖可獲一時之利，但其模式卻不可持續，而做好品控是發展關鍵。
母嬰電商交易規模達到7675億元 將形成“一超多強”格局
據網經社“電數寶”數據庫顯示， 2018年我國母嬰電商交易規模達到7675億元，較2017年6376億元，同比增長20.37%。
對於未來的母嬰電商格局，將形成“一超多強”的格局，“一超”指的是阿里系，產品廣泛，數據豐富；“多強”指的是京東、蘇寧、考拉海購等綜合性品類的巨頭在母嬰賽道的佈局，貝貝網、蜜芽等為代表的垂直類母嬰類平臺。
奢侈品電商市場規模達到1198.5億元 優化體驗為關鍵
《報告》顯示，2018年我國奢侈品電商市場規模達到1198.5億元，相較於2017年的736.5億元，同比增長62.72%。
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，不管是阿里、京東這些流量巨頭還是垂直電商寺庫仍需解決奢侈品電商發展中存在的問題，如降低信任成本、優化體驗；既保持奢侈品調性和體驗，又能發揮線上優勢的方法。
二手電商市場規模同比增長29.64% 滲透率較低
據網經社“電數寶”數據庫顯示，2018年我國二手電商市場規模達到7400億元，較2017年的5707.8億元，同比增長29.64%。
二手產品市場容量較大，但電商滲透率較低。莫岱青指出，隨著常規一手電商的發展遇到瓶頸以及二手交易的不斷普及，二手電商市場的發展潛力巨大。
家電電商交易規模達到5000億元 線下門店受衝擊
《報告》顯示，2018年我國家電電商交易規模達到5000億元，較2017年4100億元，同比增長21.95%。
“今年以來在京東、天貓等電商平臺的市場攻勢越來越猛烈的背後，正是傳統的線下實體門店的出貨能力，以及客流量銳減。”莫岱青說道。線下實體門店呈現“賣家電的導購員，要比買家電的顧客多”，大量用戶購買家電開始選擇電商網店。
食品電商交易規模同比增長16.7% 市場仍有增長空間
據網經社“電數寶”數據庫顯示，2018年我國食品電商交易規模達到2800億元，較2017年2400億元，同比增長16.7%。
隨著工作和生活節奏加快，零食的代餐和情感慰藉的雙重功能，成為消費者減壓、品質生活的有效補充，零食行業市場增長空間大。
醫藥電商交易規模達到657.4億元 吸引巨頭加入“分羹”
《報告》顯示，2018年我國醫藥電商交易規模達到657.4億元，較2017年的457.7億元，同比增長43.63%。
莫岱青認為，醫藥電商較大的市場份額吸引京東、阿里等擁有強大物流體系的巨頭加入以期分得一杯羹。相對於垂直電商而言，大平臺具備更好的品牌背書、更優質高效的物流配送體系及更完善的供應鏈，因此醫藥垂直電商要想突出重圍，及早建立行業品牌形象至關重要。醫藥電商的概念逐步擴大化，衍生出醫藥營銷、醫藥O2O、藥材交易、藥事服務等一系列以藥品為核心的新服務。在此基礎上，通過藥房+診所，實現醫療場景的閉環，構建了“醫+檢+藥”的健康新服務模式，該模式相較於傳統在線購藥具有更高的用戶粘性，更具行業競爭力。
美妝電商交易規模達2619億元 消費習慣促進增長
據網經社“電數寶”數據庫顯示，2018年我國美妝電商交易規模達到2619億元，較2017年2514億元，同比增長4.17%。
近幾年，消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加以及化妝品消費理念的增強決定中國美妝市場的龐大容量和市場需求。莫岱青認為，中國龐大的人口數量與較低的人均生活用品及服務消費水平，也為美妝行業提供了足夠的發展空間，國內的美妝產業雖然起勢較晚，但增長勢頭來勢洶洶，市場潛力不容忽視。
導購電商市場規模達到103.62億元 平臺價值凸顯
據網經社“電數寶”數據庫顯示，2018年我國導購電商市場規模達到103.62億元，,較2017年83.9億元，同比增長23.5%。
線上零售市場規模穩定增長且呈現上升趨勢,電商導購行業可以共享增長紅利，助力導購類平臺加速崛起。
電商行業從粗放增長轉向精耕細作，優質導購平臺價值凸顯。莫岱青指出，導購平臺作為鏈接用戶、電商和品牌商的重要中間平臺，不僅可以為電商、品牌商提供大量、高質量的用戶群體，將流量在短時間內變現，而且可以提升電商、品牌商在用戶中的認知度和口碑，提升用戶的忠誠度和粘性，在較長的時間內為電商、平臺持續共享價值。因此優質的導購平臺商業價值也日趨凸顯。
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