夢想是什麼？在實現夢想前，通往成功之路看似十分遙遠。而在夢想成真的那一刻，我們才明白奮鬥的每一步都沒有荒廢。
兩年前的2018年1月8日，新紅旗品牌發佈會上，當中國一汽董事長徐留平喊出"新紅旗，讓夢想成真"這句口號的同時，很多人對他所暢享的宏偉藍圖仍心存疑慮。
在那一場品牌戰略發佈會上，徐留平定下了紅旗階段性的銷量目標：2020年10萬臺，2025年30萬臺，2035年50萬臺——以當時的紅旗汽車的表現來看，制定這樣的銷量目標需要很大的勇氣。前進之路漫長，而抵達成功彼岸卻充滿艱辛。
短短兩年之後的今天，我們被一組最新的官方數據所震驚：截至2019年12月26日，新紅旗2019年的累計銷量已經突破10萬輛，比計劃中的2020年提前了一年時間。
新紅旗，讓人們見識了夢想的啟程與奮鬥者的力量。從暢想到夢想成真，看似遙遠卻又真實。但不管如何，我們都清楚地看到：在700余天日夜裡，新紅旗已經創造一個品牌成長的奇蹟。
逆市上揚勇攀高峰
"伴隨著深化改革的陣痛，新紅旗開啟了它的新時代。"在業內人士看來，如果兩年前，人們對徐留平進行的一汽集團深化改革還抱有懷疑態度時，那麼今天的新紅旗品牌出色的表現，就足以說明這場變革引發的巨大改變。這個品牌從上到下朝氣蓬勃，迎來全新時代的同時，也讓人們對徐留平充滿崇拜與信任。
2018年1月8日，中國一汽在人民大會堂發佈了新紅旗品牌戰略，開啟了新時代紅旗振興的宏偉篇章。經過兩年努力，新紅旗在品牌塑造、造型創意、產品研發、技術創新、品質質量、營銷服務等諸多方面取得了令人矚目的成果。2019年，新紅旗銷量再攀新高峰，突破10萬輛大關，同比增長200%以上。
數據顯示：截止目前，紅旗H5的累計銷量達到了4.5萬輛，穩居中國品牌中高級轎車的銷量冠軍；紅旗HS5同樣以月均近4000輛的銷量，在豪華中型SUV市場站穩腳跟。售價高達34.98萬-45.98萬元的紅旗HS7，也在短短4個月的時間裡賣了3396輛，成為自主品牌陣營中唯一一款可以對標BBA的中大型SUV。
從中端產品到中高端，再到高端車型，如今新紅旗可謂兵強馬壯。完善的產品矩陣加速品牌進階。從以前的"國車"到大家喜愛的"國民車"，新紅旗完成華麗轉身，也在2019年逆市上揚，實現品牌全面騰飛。
定位高端抒寫"旗"跡
除了喜人的銷量數據外，新紅旗給另一大閃光點就是品牌價值的重塑。據2019年第三方調研數據表明，新紅旗品牌已經成為中國汽車行業最受歡迎的高端汽車品牌之一。
對於中國品牌來說，在過去幾年有多少車企在打造高端品牌嘗試的路上無功而返，而在看新紅旗，最入門的車型已是中型車級別，最低消費14.68萬，完全看齊合資車企的同級車。
"新紅旗產品定價雖高，而且消費者卻樂於接受，因為這就是它的品牌價值體現。"在業內看來：在國內乃至全球市場，新紅旗作為中國國家名片的尊貴身份依舊耀眼，同時也是唯一敢於叫板林肯、凱迪拉克等總統座駕的的中國豪華品牌。與生俱有的品牌氣質與內涵，讓新紅旗很好地詮釋了什麼叫高端與豪華。
2020年1月8日，中國一汽紅旗品牌盛典暨H9全球首秀。這款集新紅旗最新設計理念和最新前瞻技術於一體的劃時代產品，一經亮相立刻驚豔四座。業界人士認為，H9不但全面、完美地詮釋了新高尚精緻主義的設計理念；同時，也全面開啟了品牌創新、產品創新和技術創新的重重大幕。
在當晚盛典上，徐留平用"五新紅旗，九鼎之作"來定義新紅旗H9的魅點，意指新紅旗H9擁有五大超越創新設計，以及九大頂級技術，能夠讓用戶尊享極致駕乘樂趣。
作為豪華旗艦轎車，新紅旗H9在奠定新時代新紅旗設計靈魂，奉獻客戶專屬愉悅體驗的同時，也樹立當代中國汽車產業C+級車全新標杆，成為新紅旗品牌科技創新，創領新時代的重要佐證。
創新求變跨界新生
創新求變，是過去的700天裡新紅旗給人們留下的鮮明印象。首先，它不再簡單強調"情懷"，而是更體現一種務實而親民，精準定位年輕消費群，以全新形象走進千家萬戶。
除了藉助"靳東"這位在中青年人群中擁有廣泛號召力，陽光而又不失穩重的75後作為代言人外，2018年9月21日全國微信用戶朋友圈還出現一條"新紅旗 新夢想"的廣告。曾經高高在上的品牌，如今也"飛入尋常百姓家"，變得生動起來。
2019年伊始，新紅旗品牌先是與故宮簽署戰略合作協議，兩大超級IP的攜手，成為文化傳承與創新的經典。後又在全球華人矚目的春晚上，將春晚分會場移到中國一汽總部長春廠區舉辦。
此外，攜手長春國際馬拉松，舉辦紅旗嘉年華，牽手航空工業舉辦長春航空展等——可以說，過去的2019年，新紅旗以一個又一個的精彩跨界營銷，實現品牌傳播最大化。在提高品牌曝光度同時，更是讓新紅旗新形象深入人心。
2020年1月8日的品牌盛典現場，新紅旗還宣佈成為中國國家女子排球隊主贊助商、中國國家女子排球隊官方合作伙伴、中國國家女子排球隊官方用車——雙方攜手，不斷超越，走向更遠的冠軍之路。
"紅旗在我印象中是國車，我們對紅旗有著不可替代的情懷。"在盛典現場，中國女排教練安家傑表示："紅旗從國車變成國民車，這種不斷拼搏不斷奮鬥的勇氣，與我們體育精神完美融合"。
紅點觀察：
對於一場企業縱深變革而言，700余天確實太短不足以帶來什麼改變。但新紅旗卻讓人們見識一個品牌的涅槃重生，抒寫"旗"跡。
從蓄勢待發到全面啟航，在過去的700天，新紅旗創造了太多精彩。從產品到品牌，從理念到模式，從技術到營銷，堪稱一部教科書式的品牌淬鍊史。事實上，正是短短的700余天讓這個企業發生翻天覆地的改變，助力新紅旗乘勢而上，取得了令人矚目的進步，為新紅旗的新時代平添光鮮與亮麗。
對於新紅旗來說，不管是中國豪華品牌的標杆，還是國企深化改革的成功樣板。總之，新紅旗的成功見證著開拓進取，品牌向上的力量。而面對2020年，新紅旗同樣不負期望，引領中國品牌砥礪奮進。讓理想飛揚，讓夢想成真，新紅旗值得期待！
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