網絡直播最早出現在遊戲領域，通過現場打遊戲吸引眼球，製造流量。目前，直播受到大量的關注，資本的流入使直播被挖掘出更多的作用，比如品牌推廣與帶貨。
在歷經了幾年的瘋狂增長之後，網絡直播行業的用戶增速明顯放緩，流量紅利逐漸消失。
市場自然的篩選，將初期一些不符合規範、的直播平臺剔除，現在直播領域正在經歷一次大洗牌，同時也是大量商家駐足的好時機。
直播帶貨為什麼那麼成功？聚卓認為，直播能夠激勵情感，讓用戶有更多的參與感。當下社會生產力過剩，快消品依賴粉絲經濟帶動銷量，品牌方在營銷中抓住粉絲的體驗感和歸屬感，才能實現實現品效合一，即在品牌曝光的同時實現產品的銷售轉化。
直播營銷容易做好嗎？當然非常容易，但是聚卓認為，影響一場直播質量的變量有很多，比如直播不能隱藏失誤，直播內容要吸引觀眾全程看完，主播挑戰難度大等等。
為了控制影響直播效果的變量，聚卓設計了一整套直播方案：
（1）匹配消費者
直播的前提是切中消費者的需求，一場直播面對的受眾是哪些？他們的興趣點在哪裡？他們的搜索習慣是怎樣的？活躍在哪個平臺？這些都是一場有效直播的前提，只有前提調查弄清楚這幾個問題，才能找準大方向，其實任何營銷都不可避免地需要做好受眾畫像。
（2）平臺選擇
直播平臺的風格也很多，不用平臺聚集不一樣主播，品牌方不愁找不到主播，難的是找到適合品牌調性的主播，因為每個主播的粉絲趨同性往往較高，如果主播類型與品牌不太垂直，會讓宣傳力度大打折扣。
當然，品牌方也可以通過專業營銷公司來物色合適的主播，比如聚卓，品牌商就能以更低成本找到那些最能強化品牌風格的主播，安全高效，從而規避利益風險。
（3）直播方案設計
等敲定受眾、平臺、主播之後，要考慮的就是最終要呈現的直播內容，直播內容包括場景規劃、主播話術、直播環節等，並且要考慮營銷和視覺效果上的平衡，聚卓認為品牌直播最要緊的是場景的引導，畢竟不同品牌有特定的文化，廉價的場景會在潛意識裡降低觀眾對品牌知名度的判斷。
同樣，直播並不是一場推銷大會，品牌要摒棄強硬推銷的風格，採用在場景中自然提及的方式向觀眾安利品牌，重點在於介紹產品賣點，放大產品優勢，化營銷於無形，才能達成預期效果，又不會引起粉絲的抗拒，順便引導粉絲期待下一場直播的到來。
聚卓作為知名網絡營銷平臺，早在直播初期便開始探索，基於多年專業實戰的積澱，總結出全套直播營銷戰略，幫助企業主在時代的直播浪潮中佔領先機。
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