《囧媽》從一部電影已經上升為一個事件，甚至可能成為一種現象，最新高潮是，“浙江電影行業2萬餘名從業人員”發出了一份義憤填膺、言語鏗鏘的聲明。
這篇檄文所傳達的信息量極大，不知來龍去脈者可能摸不著頭腦，那就讓我們簡單從源頭還原一下場景。
1.對賭協議：爆點還要從一份保底對賭協議說起。2019年11月7日，《囧媽》電影出品方歡喜傳媒與橫店影業集團簽訂了一份票房保底協議，協議規定，雙方共識《囧媽》保底票房為24億人民幣，無論這部電影最終收入多少票房，橫店集團都要付給出品方歡喜傳媒6億人民幣+1.5億宣發費用。如果票房多於24億，則橫店拿大頭（65%），歡喜拿小頭（35%）。
至於徐崢，他與歡喜傳媒是僱傭關係，已經鎖定了勞務費。集導演、監製、編劇、演員於一身的徐崢，個人報酬合計8700萬元，還有需要支付給他公司3000萬的製作費。從面上看，徐崢與歡喜屬於躺賺，風險都在橫店影視集團。但有之前歡喜與徐崢聯手出品的《我不是藥神》、《瘋狂外星人》這樣的票房爆款，加上“囧”系列的口碑加持，還有徐崢沈騰袁泉聯手的票房保證，橫店影業的算盤上其實加了多重保險，所圖甚大，這也是其後續以影院為主陣地，大力投入前期宣發的基本邏輯和動力。
2.提檔撤檔：2020春節電影檔本已呈現神仙打架之勢，《唐探3》、《中國女排》、《緊急救援》、《姜子牙》、《熊出沒》......個個不是省油的燈，成龍大哥傾力打造的《急先鋒》，在觀影期待榜上已然墊底，觀眾早就期待“七仙過海”的視覺盛宴。
徐崢自編自導自演的《囧媽》於2019年1月24日開機，當時就宣佈定檔大年初一，電影主題還是熟悉的家庭與親子，可以說是一部為春節檔度身定做的影片，所以這也透露出這部影片無論通過何種渠道，必須在假期上映的基本邏輯。雖說是有了保底收益，但作為自己一手打造的“囧”系列，這個IP的品牌價值可比某一次的票房重要的多。所以徐崢在壘砌資源方面也是不遺餘力，不但將沈騰、賈冰、郭京飛等當紅笑匠攏入團隊，還由王一博獻唱主題曲。在電影上映之前，徐崢也是帶著劇組人員四處宣發，慨嘆太累太難，也可見對賭協議和激烈競爭帶來的巨大壓力。
春節前1周，各大電影的初次預考來了，18日春節檔幾部重頭電影同步開啟預售。幾天後，預售成績令人很意外，《唐人街探案3》的預售票房達1.5億，成為春節檔預售冠軍，且呈一騎絕塵之勢；而位居第二的《姜子牙》，排名第三的《囧媽》與之不相上，從排片來看，《唐人街探案》的排片也遠超同期其他電影，達到了29.7%。數據是最真實反映觀眾取向的指標，這樣一來，徐崢和片方的壓力用山大來形容恐怕都不夠。
此時，國內疫情的信息逐步開始發酵，在票房落後和觀眾觀影情緒波動的影響下，各大片方都有些慌了陣腳，徐崢又搶先邁了一步，宣佈影片提檔一天到大年三十上映。這下多少有點捅了馬蜂窩，除了競爭者陳思誠在網上硬話軟說的表態：“電影有電影的命，同人生同國運。作為創作者我們能做的就是把戲拍好把宣發做好，不幹折損同行的事”；還有影院的工作人員吐槽，連大年三十都休息不了；而《囧媽》的提檔之後，《奪冠》和《熊出沒：狂野大陸》也紛紛跟上，整個競爭態勢一團亂。照理說，提檔一天能提升多少票房成績本就存疑，為此而引發行業怒目是否值得？
不過此時，徐崢表面上誠懇道歉，同時也毫不諱言，是為了提升票房的目的。投了資想辦法賺錢，目的明確，也算坦率。隨著波及全國的肺炎病毒事態向著嚴重的方向發展，本著顧全大局的基本原則，各部影片紛紛宣佈撤檔，這離之前的提檔聲明過了還沒幾天。此時撤檔，算是暫時緩解了票房壓力，除了全國人民為此心情失落外，後續何時、如何能再續協議也是個待解的難題。
3.解約轉向：2020年1月23日，大年夜前兩天，電影的劇情沒等到，場外的故事卻風起雲湧。歡喜傳媒連發兩道聲明，先是終止與橫店影業的保底發行協議，聲明波瀾不驚，執行協議的基礎條件與環境變了，協議終止也是合情合理的無奈之舉。
第二份聲明卻著實石破天驚，公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節跳動網絡技術有限公司訂立合作協議，歡歡喜喜及字節跳動將於在線視頻相關的多個領域展開合作，字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。被授權方平臺獲得的授權內容播出的相關收入總額在扣除被授權方平臺管道成本及上述人民幣6.3億元的代價後，如有超額部分，歡歡喜喜可獲若干比例的收益分成。24日，《囧媽》出品方歡喜傳媒公佈，這部賀歲喜劇在大年初一會（1月25日）上線手機和智能電視。1月25日0點起，手機app和智能電視上可免費觀看《囧媽》全片。
觀眾的反映是最直接的，從本來乾枯焦心的春節假期，跳躍到可以在家免費看大片，從網絡如潮的好評可以看出，雖然出錢的是字節頭條，但徐崢和歡喜傳媒這波操作還是收穫了大量的好感。
截止這裡，似乎有了一個多方共贏的大團圓結局：
全國網民，在心情略顯鬱結中，迎來了免費觀大片的禮物，好評如潮。
歡喜傳媒與徐崢，最後關頭逆轉形勢，不但解鎖對賭協議，還保住了製作成本，打開了互聯網內容合作的戰略渠道。從資本的態度，就可以開出這步妙棋的力度。
消息發佈後，歡喜股價暴漲40%
提起字節跳動公司，很多人可能不熟悉，如果告訴你抖音、火山、西瓜、今日頭條、悟空問答這些強流量APP都是字節頭條旗下矩陣，你就能有個全面的體會。這次字節公司願意如此這麼快的速度就豪擲6.3巨資托盤，為全國網民獻上免費盛宴，背後體現的是這家正在急速成長的公司，其高層的判斷力，決策速度，資源的調動能力，以及執行力，或許已經超過了同行（快手、騰訊），並且還額外敲打了長視頻三巨頭愛優騰，因為這本該是他們的地盤。在這個特殊的春節，投入巨資，短期看，打造完美人設，鎖定無敵流量；長期看，通過與精品頻出的歡喜傳媒與徐崢團隊，達成戰略合作，一舉搶灘成功長視頻領域。作為互聯網公司，其前瞻眼光和卡位速度確實令人歎為觀止。
本次的春節大片網絡首播，其意義還在於，傳統的院線分成模式與市場是否面臨著實質性的衝擊？尤其是在5G、AR技術爆發前夜，若終端設備有了質的提升，觀眾的觀影習慣再被逐步更新，龐大的線下院線行業，是否會步電信、銀行等傳統行業的後塵？
4.後話推演：直到這份聲明的發出，人們才發現這場春節大劇裡，還有2萬多個受氣包沒撈著吃年夜飯。
縱觀本篇聲明，浙江電影從業人員悲憤的根源還是有可理解之處。對電影《囧媽》巨大票房無比憧憬，這是橫店影業敢於簽訂24億對賭協議的信心根源，影院方前期投入了很多宣傳鋪墊的費用也順理成章。
在不可抗力面前，所有佈局全盤打亂，雙方無奈而又理智的終止了對賭協議後，院線方的打算肯定就是延後待續，完全沒料到歡喜與徐崢的一招華麗轉身。“全國影院是主要宣傳陣地，其收益卻為互聯網平臺所享用”，這是聲明中的原話，直接點明瞭所有利益衝突的核心。什麼叫：“替他人做嫁衣裳”？還能有比這更經典的案例嗎？！
但這篇迅速出臺，表面言之鏗鏘的聲明，內容確有精神分裂之處：
1.自己本身就是為了利益之爭而發聲，卻把古人云和社價觀都搬出來背書，旁觀者怎麼看都會覺得滑稽。你乾脆就先理解一下，然後再要求談談損失不強多了，這個點上，真小人做派比偽君子可愛也有效。
2.知道是特殊時期，哪個行業哪個人群不受損失？綁架民意這樣的詞，用的也太無知隨意了吧？話說回來，非要和網民的利益站在對立面上，這個覺悟這個格局，也怪不得最後連落款都不敢真名實姓。
3.歡喜和徐崢為什麼能幾個小時內就找到新出路？而影院方卻只能眼巴巴的看著？因為人家手裡有內容！打個比方，一個拿著碗的威脅要抵制人家做飯的，飯做出來放在樹葉上就不能吃了？你這一巴掌下去把買單的和做飯的都得罪了，以後碗裡盛什麼，土嗎？
截止目前，這篇聲明還只是一篇江湖遊文，因為沒有任何院線主體出來認領。既無法律框架保駕，又無廣泛民意支持，也只能像受了委屈的小狗咕嚕幾聲。相信故事還沒結束，我們先拭目以待首日網絡電影首播的首批數據吧。
閱讀更多 玄同商道 的文章
