3月5日，華為首款摺疊屏手機Mate Xs於線上正式對外銷售，上線幾十秒便被搶購一空，很多等待已久參與搶購的用戶都表示，“還沒看到購買的入口，就直接售罄了，根本沒機會下手！”
當日，Mate Xs登錄了天貓、京東、蘇寧三大電商平臺，均“上線即無貨”，華為公佈的數據稱，目前Mate Xs已全面斷貨，銷量也突破了100萬臺。與此同時，在另一邊的第三方黃牛市場上，Mate Xs的現貨也被熱炒到高至4.5萬元左右。
剛剛上市就遭瘋搶，讓人不禁感慨，這Mate Xs的魅力也太大了！
從品牌定位角度來分析，華為摺疊屏之所以能一上線就賣空，就在於華為手機在產品鋪市之前，就已經把華為品牌打入消費者心智中。現在提到摺疊屏手機，大多數人第一個想到的就是華為。但其實早在華為之前，就已經有多個品牌推出過摺疊屏手機，比如國產品牌柔宇FlexPai。
早在2018年下旬，柔宇FlexPai就率先發布了全球首款摺疊屏手機產品，成為摺疊屏手機領域第一個“吃螃蟹”的品牌。隨後，包括華為在內，三星、摩托羅拉等數個知名品牌也陸續推出自己的摺疊屏手機產品。
但無論是實質上的市場先驅品牌柔宇，還是後來者三星、摩托羅拉，在摺疊屏手機領域都沒有達到華為在中國市場的認知度與銷售速度。毫無疑問，華為是第一個在摺疊屏手機領域成功進入消費者心智的品牌。
2019年年初，世界移動通信大會（MWC2019）舉辦之前，華為就開始為自己的摺疊屏概念手機進行市場預熱，當時的手機圈被兩個詞刷屏，一個是5G，另一個就是華為摺疊屏概念機。
大會前的預熱為華為推出摺疊屏手機先造了一波勢，接著華為便在MWC2019上發佈了品牌首款5G摺疊屏手機Mate X，借勢前期的預熱及大會本身的影響力，Mate X摺疊屏很快在消費市場上颳起了一陣颶風，聚焦了無數消費者的目光。
當時，華為終端手機產品線總裁何剛還因為在演示Mate X產品時“翻車”而一度上了微博熱搜，引發人們的熱議。
如今兼具摺疊屏技術與高逼格外觀的Mate Xs已然成為華為品牌高端機中的“明星產品”，即便定價如此高，也依舊受到消費者的擁躉。
在摺疊屏手機領域，華為不是第一個進入市場的品牌，卻是第一個走進消費者心智的品牌，是否是第一個吃螃蟹的人不重要，重要的是成為在大家的認知裡的第一個吃螃蟹的人。
華為無疑深諳此理，才能在競爭壓力與技術壓力並存的摺疊屏手機領域，賺得第一桶金。
閱讀更多 顧均輝戰略定位諮詢 的文章
關鍵字: 2019科技之光 售罄 伴隨成長的中國味品牌
