飲料行業的新趨勢
飲料行業2020年持續分化。宏觀經濟依然承壓，中小企業風險仍未釋放，且在存量競爭的背景下，頭部企業和各細分行業龍頭業績將具備較強的穩定性。同時資金面在宏觀承壓的背景下，風險偏好偏低，投資偏好穩定性強的企業，也導致資金持續向行業龍頭集中。對於食品飲料來說，細分行業的景氣度本來就存在較大差別，伴隨著消費時鐘第三階段“消費升級”進入初級階段，分化被放大。目前飲料行業步入快速升級階段，人們對健康和精神的追求是無止盡的，同時這一趨勢是不可逆的，未來會不斷強化。中國的消費呈現的是原有的品牌化、進口化、廣告化和同質化階段向便捷化、高端化、多樣化和健康化的轉型。在這個轉變過程中，哪些更注重產品品質，營養配比以及產品差異化的公司將更容易從激烈的競爭中脫穎而出。
渠道與需求變革
高端飲料隨著渠道改革的逐步推進，批發環節價格穩步提升，產品品牌力不斷夯實。同時，高端飲料需求具備韌性，業績穩定性較強。龍頭企業的優質產品市場份額將會進一步加大。飲料行業寡頭格局逐漸形成，未來在行業產品高端化、健康化的趨勢下，龍頭企業持續產品結構優化，藉助已有渠道力量在不同市場擁有更明顯的優勢。飲料行業產品消費者粘性不強，追求新鮮感的要求比較高，對於非一線品牌來說品牌忠誠度較低，企業若想在行業中脫穎而出，獲得業績高增長，則需要依靠公司的推出新品的能力。在行業便捷化、高端化、多樣化和健康化的驅動下，唯有不斷的推陳出新，方能保持公司在市場的競爭力。抓住下沉市場
近年來隨著新媒體的興起，信息的傳播速度越來越快，同時伴隨著物流的高速發展，我國低線級城市消費正在加速追趕高線級城市。以電商為例，一家公司的興起極大補足了低線級城市電商領域的空白。消費理念也在逐步追趕高線級城市。在飲料市場同樣有著相似的趨勢，而且低線城市的人口基數更大，消費頻次更高，市場空間更加廣闊。
本文不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎！
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