梁振鵬/文
【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT/互聯網行業分析師】
彩電已從增量市場進入存量市場，市場規模增長乏力，品牌競爭加劇。據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2019年全年，彩電市場零售量為4772萬臺，同比下降2.0%；零售額達1340億元，同比下降11.2%，此外，彩電產品需求率也出現6年來首次下降，百戶擁有量為119.3臺，同比下降2.4%。
在這種行業形勢下，打造差異化彩電產品成為彩電企業的制勝武器。近日，上市銷售的創維自發光壁紙電視W81以及W81 Pro以“超薄機身+副屏”顛覆電視形態，搶佔智能家居入口，提升產品價值，以差異化競爭優勢佔據彩電市場橋頭堡。
從“掛”到“貼”在牆面，機身厚度不超過5毫米才是真正的“超薄電視”
如今，全品類的電子產品都向著外觀越來越輕薄的方向發展，智能手機、平板電腦、筆記本電腦皆是如此，電視也不例外。
電視日趨超薄化，是因為超薄體現了消費者對電視家居屬性的美學要求。隨著80後、90後成為市場的主力消費群體，他們對電視產品的要求不再停留在視頻觀看等基礎功能階段，而是希望產品具有科學美觀，成為家居藝術品，所以，對於年輕人來說，超薄電視具備更大的吸引力和市場潛力。
事實上，電視向超薄方向發展，主要得益於電視顯示技術的升級與變革。
目前，液晶電視已經成為了彩電市場的主流，各大廠商都在進行技術探索，試圖讓電視更加輕薄，但是，由於液晶顯示採用被動發光的技術原理，需要背光源來提供光源，所以液晶電視能做到最薄的極致厚度是接近1CM，通常是“掛”在牆上。
OLED與液晶顯示最大的區別就是OLED摒棄了液晶電視的背光源，能夠實現自發光，基於這一先天優勢，OLED電視實現了液晶電視不可企及的超薄程度。
筆者認為，機身厚度不超過5mm的電視才能稱之為真正的“超薄電視”，創維、索尼、LG、康佳、長虹等品牌都推出過超薄的OLED電視。2020年1月6日CES（國際消費類電子產品展覽會）中，創維將電視屏幕的厚度再次壓縮，推出自發光壁紙電視W81（65英寸）和W81 Pro（65英寸&77英寸），屏幕厚度壓縮至4.6mm，可以將其“貼”在牆上。
創維突破傳統電視形態的限制，打造出具有壁紙形態的新型電視科技產品，讓彩電從“掛”在牆上變革為“貼”在牆上，成為家居藝術品。
破解智能家居實時交互的行業痛點，彩電企業打造“副屏”交互中心
智能電視的普及改變了中國觀眾的客廳生活，電視屏幕不再是單一的媒介輸出設備，更是智能家居的入口和連接樞紐。
然而，智能電視作為智能家居的大屏幕交互中心，要想24小時開機連接和控制其他家電似乎並不現實，為了解決智能家居這一行業痛點，讓智能電視可以更好地實時交互，創維為行業提出了新的思路。
2019年3月，創維推出“主屏+AOD副屏”設計的Q80系列電視，此後，TCL、康佳等企業紛紛推出帶有“副屏”的彩電產品，打造副屏交互中心，例如TCL雙屏電視C10，康佳R3以及A5，等等。
隨後，一向領先行業的創維又在2020年CES發佈會中推出搭載“Swaiot OS界面的21英寸電動升降式副屏”的W81系列電視，其依靠AOD DUAL雙息屏顯示功能，無論電視是否在開機狀態，21英寸電動升降式副屏都能24小時實時在線，其不僅可以顯示時間、天氣等常駐信息以及語音響應、IOT設備響應等即時信息，提升用戶獲取信息的效率，還能全天不間斷地實時顯示智能家居各設備狀態，這比智能音箱、智能手機等智能家居入口以及其他廠商的副屏功能更勝一籌。
同時，隨著智能時代的到來，很多廠商也為電視賦予了更多功能，電視開始具有社交屬性，但是，在電視上安裝攝像頭也使大多數用戶有了隱私憂慮。
為了有效保護用戶隱私，創維在新發布的W81系列電視上搭載了創維自研的TrensAI EYE 2.0滑動式AI攝像頭，不使用時，攝像頭關閉下沉，保護隱私，開啟時，便可實現體感遊戲、視頻聊天、大屏拍照、視距檢測提醒、無人自動關機等功能。
創維從用戶體驗和實際需求出發，在電視產品上大膽探索，通過增加副屏，完美解決了智能家居實時交互的行業痛點，開啟了電視副屏在家中24小時守護的新模式，為智能電視真正擔負起智能家居交互中心功能打開了新思路。
不斷升級畫質、音質，彩電企業必須緊跟消費升級潮流
隨著消費者對差異化產品的需求仍然在增加，企業在外觀、智能化功能上都在進行差異化創新，但是，迴歸電視本源，畫質、音質也是消費者極其關注的要素。
所以，在消費升級的潮流之下，彩電企業必須在畫質、音質方面不斷升級。
電視畫質的好壞與顯示技術有著極為密切的聯繫。從CRT（顯像管）到液晶，再到QLED、激光顯示，最終到顛覆性的OLED顯示技術，隨著顯示技術的不斷革新，電視畫質也因此得到大幅度提升。
OLED憑藉對比度高、色彩鮮豔、可彎曲、超薄等特點，被作為下一代顯示技術的代表，創維、飛利浦、索尼、LG、康佳、長虹等企業紛紛推出OLED電視，其中，創維基於強大的產品創新和技術研發實力，牢牢佔據行業領頭羊位置。
在OLED領域，創維已經具有全面的OLED產品專業技術團隊，具備研發、工藝、技術、設備、項目、銷售等全產業鏈優勢，如今，創維已先後攻克OLED行業內多項技術瓶頸和難題。同時，創維也是國內首傢俱備OLED模組自制（OBM）能力與資質的電視廠家，而W81系列電視正是創維首款OBM自制OLED產品，由此可見，創維在OLED領域已經具有極高的技術水準。
但是，為什麼很多廠家都使用了同樣的OLED屏幕，顯示效果卻並不相同，畫質芯片也起了十分關鍵的作用。
目前，創維、長虹、康佳、索尼等企業紛紛在電視畫質芯片領域進行探索。創維在眾多廠商中脫穎而出，其新發布的W81系列，搭載了自主研發的變色龍AI畫質芯片和杜比視界HDR影像技術，從多維度對畫質進行智能調校。同時，針對OLED電視殘影問題，創維運用SOBiF無殘影技術，令電視在正常使用場景下的殘影發生概率幾乎為0。
除了在畫質方面不斷提升之外，企業還需要在彩電音質方面加大創新力度。
隨著電視逐漸超薄化，超薄電視沒有足夠的空間來放置較大的發聲單元，電視音質大不如前。在這種情況下，創維推出W81系列電視，將電視在超薄的前提下，將音質提升到一個新的層次。
創維W81 Pro配置左右兩個揚聲器，低音揚聲器創造強勁有力的重低音效，兩個向上反射揚聲器則可以讓朝上的聲音經過反射入耳，再搭載杜比全景聲2.1.2，創維W81 Pro為消費者帶來了更具沉浸感的聲音享受。
彩電作為最成熟的家電品類，在經過幾年的激烈競爭後，已經進入同質化競爭階段，創維實施差異化致勝之道，以“超薄+副屏”顛覆電視形態，破解智能家居實時交互難題，提升產品價值，引爆高端彩電市場，率領整個彩電行業走向一條做強做深的高質量發展之路。
1.歡迎關注第一家電網微信公眾號：jdw001weixin，或搜索“第一家電網”，謝謝！
2.投稿、商務合作，聯繫電話（微信號）：13401051135；QQ：1900713212；郵箱：[email protected]
閱讀更多 第一家電網 的文章
