文 | 付一夫
臨近“3·15”，很多商家都在忙著搞促銷，在各種優惠手段中，“以舊換新”可謂是一個普遍被採用的“大招”。那麼，以舊換新到底是怎麼回事？我們又該如何以經濟學的視角來看待它呢？
按照百度百科的解釋，以舊換新是指消費者在購買新商品時，如果能把同類舊商品交給商店，就能折扣一定的價款，舊商品起著折價券的作用；如果消費者不能提交舊商品，新商品就只能以原價售出。以舊換新促銷涉及的商品有汽車、自行車、手錶、家用電器、傢俱、住房、黃金珠寶首飾、高壓鍋，熱水器、煤氣灶等，甚至西服、羊毛衫、旅遊鞋、炒菜鍋等，主要是耐用消費品。
其實說白了，以舊換新就是一種變相打折，消費者在購買新商品時可以拿同類的舊商品抵扣一定的價款，其積極意義主要有三：
第一，能激發出消費者購買新產品的意願。 一直以來，很多家庭之所以不願意更新換代家電產品，是因為他們覺得舊的家電還能用，丟棄了實在可惜。在以舊換新的場景下，消費者不會覺得舊家電是白白丟棄了，而是真正抵消了購買新家電的一部分費用，發揮了“餘熱”，這便能有效激發出他們提前更新家電產品的想法。此外，以舊換新的變相打折特性，決定了人們能以低於市場價的金額買到全新的商品，這本身就是在給消費者“減負”，疊加當前疫情影響，這種減負極為必要。
第二，能讓消費者始終處在潮流的前沿。我們知道，對於一些流行性商品，如傢俱、服裝、旅遊鞋等等，人們常常是買來後使用不久就過時了。此時，以舊換新就可以助力消費者及時淘汰過時的產品，購買新潮流行的時髦商品。
第三，能鞏固品牌在消費者心中的形象地位。相比於一般的打折降價，以舊換新不僅不會折損商品品牌形象，引起消費者對商品質量的質疑，還能讓消費者真正從中收到實惠。
當然，如果跳出商業層面，以宏觀經濟的視角來看，以舊換新還有至少四方面意義：
一來，拉動國內需求。近些年，隨著工業化、城鎮化進程加快，我國汽車、家電消費快速增長，保有量大幅增加，淘汰更新潛力較大，而以舊換新的變相打折能激發居民的消費意願，這將促進汽車、家電產業穩步增長，進而帶動國內需求的擴大。
二來，促進節能減排。以汽車來說，很多老舊汽車油耗比新車高5%-10%，汙染物排放量嚴重超標，老舊家電電耗比新家電高20%-30%，實行汽車、家電“以舊換新”，自然是有利於提高汽車、家電能效水平，減少環境汙染。
三來，有效利用資源。家電等耐用消費品中含有大量可回收利用的鋼鐵、有色金屬、塑料、橡膠等資源，以舊換新可使這些資源得到充分有效利用，促進循環經濟發展。
四來，穩定和擴大就業。家電、汽車等產品的生產技術含量高，產業鏈長，鼓勵以舊換新有利於帶動各產業鏈上下游勞動密集型領域的發展，進而吸納就業，改善民生。
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