3月10日，貝因美髮出一重磅利好消息！快消君瞭解到，貝因美與上海易恆健康科技有限公司（以下簡稱：易恆健康）簽訂了戰略合作協議。未來，貝因美將利用易恆的新零售平臺，通過數字化電商和社群平臺推廣睛彩、優加和米粉輔食等產品。這是繼與阿里雲合作後，貝因美推進數字化營銷的另一重要舉措。
01、加速數字化營銷建設 滿足特定人群需求
與易恆健康的合作是貝因美數字化營銷的重要一部分，尤其是在社群營銷建設方面。
“通過與易恆健康的合作，有助於我們在社群營銷方面進一步發展，形成真正的產業互聯。”貝因美總裁包秀飛提及，“藉助產業互聯的強優勢，我們有能力開發並滿足某一類人的市場需要（特殊的產品）。”
早先，基於母嬰行業新零售發展的趨勢，貝因美開啟了企業架構調整，提出了“數字中臺戰略”，希望通過數據標準化、資產化、價值化、服務化，使數據真正賦能貝因美整體業務發展。
為此，去年年底，貝因美已同阿里雲達成戰略合作。雙方基於阿里雲數字技術、阿里經濟體零售生態，共同推動在新零售領域的數字化轉型，打造貝因美智慧門店、數據中臺及適應企業發展的“最強”業務大腦，力圖建設成為母嬰行業的新零售標杆。
與阿里雲的戰略合作使貝因美實現了消費者的可數、可讀、可交流、可互動。貝因美藉此可以標籤化消費者特性，進而根據消費者不同的需求及特徵，用不同的產品去滿足不同的群體。
而此次貝因美與易恆健康的合作，無疑是貝因美在數字化營銷建設的另一延展，有助於貝因美在社群營銷方面取得突破。
據瞭解，易恆健康是中國非醫療大健康綜合服務提供商，於2019年11月在美國納斯達克上市，擅長通過差異化深度標籤數據模型，為品牌方制定並執行全網戰略。
對於此次合作，易恆健康創始人及董事長王影說道：“雙方的合作是一個好的開始，而業務目標數字的背後不僅僅是經營與銷售，更是宏大而真誠的發心。”
02、服務3000萬母嬰人群 抓住行業變化趨勢
事實上，貝因美數字營銷建設的背後，是服務於3000萬母嬰人群、抓住3000萬母嬰人群的健康銷售的目標。
貝因美與易恆健康認為，疫情的特殊時期給母嬰行業帶來了特殊的機會，出現了諸如功能性產品需求暴增、電商購買行為爆棚、各類雲教育和社群爆熱等現象，也推進了數字化社群營銷這種新的銷售模式的發展。易恆健康是數字化社群營銷的專家，而貝因美是產品和供應鏈方面的專家，雙方強強聯合，將實現優勢互補。
“抓住疫情後期消費者的消費意識及消費行業變化，通過強強聯合，積極調整並抓住母嬰產業變革機會。”包秀飛提及。
貝因美擁有優異的研發體系，能夠給消費者帶來優質的母嬰產品。而易恆健康則可以把簡單易懂的內容輸送給消費者，讓消費者瞭解到如何選擇適合自己的產品和優質的產品。
另一面，雙方合作有助於貝因美數字化反向定製消費者需求業務的落地。
當然，這是基於貝因美戰略數字化的能力、新營銷的能力、新改變的能力。如此，貝因美才可藉助易恆健康等合作方的優勢，實現反向定製消費者需求，並且抓住疫情後期的母嬰市場格局機會。
王影認為，從大健康角度看，母嬰行業仍有良好的未來與廣大的前景。每個兒童乃至成人都要做綜合健康管理。貝因美和易恆健康通過合作及努力，可以成為個人綜合健康管理中的服務者，讓消費者從出生的第一刻就享受到合適且優質的產品。
“總的來說，這是一個符合國家戰略，幫助產業提升，同時又是滿足消費者需求，非常利國利民的好事。”王影說道。
03、勤勤懇懇做業務 踏踏實實搞發展
“2018年保牌，2019年續命，2020發力。目前，這些公司即定的發展計劃不變。而與易恆的戰略合作也是貝因美2020年發力的一點表現。”包秀飛提及，“貝因美將繼續堅定不移地走自己的道路，勤勤懇懇做業務，踏踏實實搞發展。”
儘管因為疫情，行業出現了一些悲觀論調，但包秀飛認為，悲觀中仍然孕育機會。
快消君瞭解到，未來，貝因美將充分發揮品牌優勢、產業優勢、研發優勢、創新優勢，始終堅持將提升產品品質作為企業可持續發展的核心優勢，以優質的奶源、先進的工藝、科學的配方和嚴格的質控，製造出具有國際先進水平並更適合中國寶寶的產品，以實現對寶寶負責，讓媽媽放心。
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