如今洗手液碾壓面膜成為美妝行業新寵，對於這一現象我想大家都並不意外。
疫情期間，大家都非常注重衛生，尤其是手部的清潔，所以原來能用兩三個月的洗手液，最近基本都是不到一個月就用完了。
人們雖然不出門但是也都在家忙著添置各種消殺用品。
這樣的風口之下，不少美妝企業嗅到了商機，都紛紛跨界。
據瞭解，在最近一個多月的時間裡，已經有超過3000家企業的經營範圍都新增了消毒液、醫療器械等，其中當然就有一些美妝企業。
不過，在老牌日化企業當道的情況下，美妝企業是否可以衝出來呢？ 個人觀點：我國消殺市場集中度較高，美妝品牌想要分一杯羹並非易事。
洗手液吃香，美妝企業跨界搶食
這段時間，因為疫情的嚴重，洗手液等消毒殺菌類日化用品成了搶手貨。
根據瞭解，今年春節期間全國銷售的洗手液、消毒液和皮膚消毒護理產品同比都分別增加了幾十倍之多。
所以在市場需求和復工難這兩大壓力下，很多美妝企業開始自謀出路。
查數據瞭解到，自2020年1月1日至2月7日，全國超過有3000家企業經營範圍新增了口罩、防護服、消毒液、醫療器械等業務。
其中包括珈藍集團、青蛙王子、紐西之謎、上美等化妝品公司。
這些美妝品牌會陸續推出消毒類洗手液產品。
這一切似乎只是前奏。
本來的日化巨頭也不甘落後，不止生產消毒液、洗手液、溼巾、沐浴露、香皂、洗髮水等，還將對旗下產品進行升級。
像上海家化就表示：公司旗下品牌'六神'在防疫除菌產品方面已有佈局，將進一步升級產品，如計劃推出艾葉淨膚系列，來滿足消費者對護膚品的剛性需求。
雖然目前具體銷售量沒有統計數據，但公司兩大主力工廠已順利復工，並優先加急生產洗手液等防疫除菌產品。
隔行如隔山，消殺市場這杯羹難分
對於很多試圖進軍消殺市場的美妝品牌，從業日化行業多年的李陽表示，雖然我們可能受到原材料和復工影響無法保證備貨充足，但是我們的優勢還是很明顯的，供應商和物流合作關係是比較穩定的，像他們新入局者就沒有這個優勢了。
並且像洗手液領域的市場是比較集中的，老牌日化企業佔據大部分市場份額，且洗手液屬於大日化產品，老牌日化企業優勢更明顯。
資深配方工程師潘廣樂也表示：很多美妝企業想要入局洗手液、消毒液的項目，沒有想象的那麼簡單。
首先就需要廠房，需要一條生產線，因為抗抑菌劑、消毒劑等消殺產品是不能和化妝品共線生產的。
所以老牌日化企業的優勢是非常明顯，地位是很難一時撼動的，新入局者很難分得一杯羹。
優勢造就成長
洗手液這樣的消殺用品，表面看確實是一個風口，但新手企業想要利用這個風口入局確是比較難的。
老牌日化企業庫存不足只是目前的一個小狀況，或許給了新進入者可乘之機，但一旦巨頭全面恢復生產，其他的洗手液品牌無疑是沒有招架之力的。
其實無論什麼行業，還是有資深者的巨頭企業更加有優勢，好比疫情期間，很多電商平臺因為快遞原因都停止了發貨，但是京東沒有，京東旗下有自己的京東物流，這就是其優勢所在，是別人不能比的，這樣就造就了京東擁有更多的用戶 ，據瞭解，京東集團去年第四季度的年度活躍用戶數環比三季度末新增了2760萬，環比增長8.4%，增速相較於第一季度至第三季度1.7%、3.4%和4.1%，呈現出了明顯的加速增長態勢。
據阿里巴巴此前公佈的財報顯示，2019年第四季度阿里的年度活躍用戶數只新增了1800萬，比京東少了整整960萬，在這樣的對比之下可以看出京東的優勢非常明顯，未來的發展會更好，阿里要努力追趕了！
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