双十一的衣服终于到了，同时也意味着旧的衣服又要被我们淘汰了......
随着时尚迭代的周期越来越短，产品款式越来越多，咱剁手也越发频繁。
物欲高涨的同时，产生了庞大的时尚垃圾。
大多数的服装和皮革制品极难降解（比如尼龙需要30-40年的时间），并且在降解过程中会产生大量温室气体以及对环境有害的气体。服装作为世界第二大污染行业，它对环境产生的影响不仅是在生产的过程中，还有更多是在服装被我们弃置以后继续给地球增加的负担。
有的品牌在制造垃圾，而有的品牌却在用垃圾做衣服。来自美国的Everlane便是如此。
— 用塑料瓶做衣服 —
第1步：收集塑料瓶，里里外外清洗干净
第2步：将塑料瓶融化……就变成了熔融塑料
第3步：熔融塑料更好塑形，可以做成小晶体
第4步：小晶体成为了线体，变成再生纱线
再生纱线可以减少石油的使用量，每吨成品纱线可以节约6吨石油
— 用回收羽绒做衣服 —
— 用回收羊绒做衣服 —
— 用环保染料染丝绸 —
Clean Silk环保真丝系列
只选用安全的丝绸染料，保护地球
一直以来，环保面料的成本都不低，
因为它的原材料都是通过非传统织造获取。
所以Everlane的服装成本比同质品牌的要贵很多！
而且Everlane上新速度超级慢，
每年推出的新品不到100款，连Zara出款的零头都不到。
8年前的T恤也还在店铺售卖，真是时尚界的清流！
不打广告、不请代言、大部分款式还都是基本款......
看起来与传统时尚渐行渐远。
但却能在社交媒体上积累百万粉丝，
一众明星为它带货，短短5年估值超17亿！
凭啥?
超模Gigi身着Everlane的羊毛衫 ▽
成本公开透明
Transparent Price
品牌需要赚钱，但消费者也有权利知道自己掏的钱都花在了什么上面，这一点Everlane做得非常棒。
Everlane每一个款式页面都会有价格图表，标注了生产这件衣服的物料、人工、税费等成本项目，并且还会标注Everlane的利润和一般零售商的利润。
而最终，这个看起来很傻的策略，也最大程度地消除了消费者内心的不安全感，知道了自己的每一分钱都花在了什么地方，自然会更加青睐。同时也让更多消费者在今后购买中，多了一份理解，少了一份挑剔。
一件纯棉卫衣，其他品牌可能会卖 $80，在Everlane只要用一半的价格 $40就可以入手。
Everlane还曾办过一个 “Choose your own price” 的活动。
简单来说，就是不设置打折的折扣，他们有三个不同等级的价格可以选择，你自己决定花多少钱买。
比如一件原价 78 美金的衬衫，Everlane 提供了 $46、$55 和 $71 三档价格。46美金包括了生产和运输成本；55美金的那档价格，网页上会显示：这个价格能让我们赚9美金，还能有富余给团队；选择71美金会显示：“这个价格能让我们更好地成长。谢谢支持！”
Everlane处处传递着一种 “极致透明化” 的理念
工厂信息透明
Factory Info
蓝色方框内即为工厂信息，点击see the factory可以查看更多
一般来说，合作工厂的信息，品牌不太乐意分享，而Everlane是首个敢把工厂和供应商一同公开的时尚品牌。
与其合作的工厂地理跨度非常大。从热情四溢的南美，以手工皮鞋闻名的意大利，到勤劳朴素的东南亚，而中国国内的工厂从数量和质量上都趋首位。
你能看到工厂的成立时间、员工人数，成长经历，Everlane如何找到工厂，以及从图片中感受到最真实的制造业情况。短短几段话、几张图就是工厂的奋斗史。
Everlane所选择的工厂是有一套严格要求的，工厂本身除了在材料和制作工艺上需要达到严格的标准外，工厂员工是否有合理的薪资，他们对工作的满意度、工作环境是否友好也是Everlane的重要选择标准。
一件衣服的背后没有背负心酸的童工故事，也是可持续的一项大议题。
而且Everlane还爱好搞慈善。2013年，孟加拉服装加工厂倒塌，导致逾1100名工人丧命。2500多人受伤。
这件事引起了创始人Michael Preysman的注意。他迅速成立“黑色星期五”基金，将黑色星期五这一天收益的15万美金捐出，用来改善合作制造工厂的工作环境。
并将合作的工厂照片和视频摆上官网，增加顾客对于Everlane合作工厂的了解，同时也增加了“透明定价表”的可信度。进一步迎合了顾客的口味。
Everlane认为：80,90后购买产品首先考虑的是价格，其次就是商家的道德。
这样的Everlane谁能不喜欢
8月Everlane来到中国，开起了天猫旗舰店！中国的粉丝们现在有福了。
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