摘要: 一場突如其來的打亂了人們的正常生活節奏，同時各個行業深受其影響，線下市場停擺，線上市場拉力不足，市場份額呈現負增長。其中，對於家電業來說，疫情使得家電需求短時間被抑制，行業備受打擊，但非常時期並非都是 ...
一場突如其來的打亂了人們的正常生活節奏，同時各個行業深受其影響，線下市場停擺，線上市場拉力不足，市場份額呈現負增長。其中，對於家電業來說，疫情使得家電需求短時間被抑制，行業備受打擊，但非常時期並非都是負面影響，健康類、除菌抗菌電器成為受益者。疫情只是暫時的，所以我們要認清當下局勢，佈局未來市場，把握市場的變與不變。
小家電頭部品牌地位穩固，新興品牌以創新細分為主
近年來小家電因其顏值高、精緻、便捷等特點深受消費者的喜愛，入局小家電市場的品牌數量逐漸增多。但是從數據來看，小家電TOP3品牌，美的、九陽、蘇泊爾近三年來品牌份額變化較小，頭部品牌地位穩固，而品牌數量的增多進一步佔有尾部品牌份額，對龍頭企業影響有限。
對普通消費者來說，豆漿機的第一選擇是九陽，因為其市場培育成熟，並且產品中高低端佈局齊全，新興品牌的加入很難與其抗衡。
與此同時，以小熊電器為代表的新興品牌以較小型創新細分小家電為主，主打產品並非剛需，讓消費者產生衝動消費，符合當下電商直播的銷售渠道的屬性。
健康營養、無接觸成為小家電市場增長機會點
小家電憑藉顏值經濟出圈，但隨著市場認同度提升的同時，產品同質化日益嚴重，技術升級和產品迭代的速度都有所放緩，此外，受疫情影響，眾多廠商以低價換取利潤，快速出貨，這樣一來，小家電產品的價格將持續下探，進一步擠壓企業的利潤空間。
企業應提前佈局利好市場，以擺脫價格戰的泥潭，2020年健康類除菌除塵等產品無疑是受益者。
在疫情的影響下，消費者對健康的重視程度大大提高，豆漿作為營養豐富的早餐，成為疫情期間眾多消費者的選擇，根據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2020年1-9周豆漿機銷額同比增長21.2%，銷量同比增長24.5%。
目前來看，健康、營養、無接觸逐漸會成為小家電市場增長的機會點。
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