提起王麻子剪刀，老北京人或許還能想起兒時街頭巷尾的那一聲叫賣聲。
這個始創於清朝順治八年（公元1651年）的中華老字號，在中國刀剪市場曾一度佔據半壁江山，其剪刀鍛制技藝入選國家級非物質文化遺產。
然而，由於未能跟上市場步伐，傳統工藝被現代化機器設備取代，王麻子剪刀漸漸消失在人們視野。
近日，北京聯合產權交易所3月4日預披露的信息顯示，北京文教器材廠擬轉讓北京櫟昌王麻子工貿有限公司100%股權。櫟昌王麻子目前的核心資產是“王麻子”的商標所有權，也是“王麻子”商標的唯一合法擁有者和使用者。
歷經300多年沉浮，“王麻子”商標再次面臨易主的境地。
百年老字號，不復昔日榮光
品牌價值聚焦“王麻子”商標
“王麻子”品牌最初只是一個雜貨鋪，以銷售剪刀為主，因售貨員王某面有麻子，被大家稱為“王麻子刀剪鋪”。後來品牌越做越大，在刀剪市場站穩了腳跟。
解放後，開始統一使用王麻子商標；1959年，北京王麻子剪刀廠成立，正式註冊“王麻子”商標。
下圖是在商標局官網查詢到的最早的一件“王麻子”商標，申請時間無從考究，核定使用在第8類的“民用剪；工業剪”商品上。
據瞭解，“王麻子”鼎盛時期每月生產7萬把刀剪。然而，後來因跟不上市場發展，王麻子剪刀自1995年開始虧損，破產前全年生產不到10萬把。
1995年，王麻子剪刀廠與北京市文教器材廠等工廠合作成立王麻子工貿集團公司，重新註冊了“王麻子”商標。
但是這次重組並沒有成功拯救老字號，公司陷入了連年虧損中。
1999年，王麻子剪刀廠最後劃歸入了北京櫟昌王麻子工貿有限公司，“王麻子”商標也歸櫟昌王麻子所有。
根據數據顯示，櫟昌王麻子截至今年1月31日累計負債1430.45萬元。
如今，王麻子剪刀廠早已消失，但是“王麻子”商標依舊存在，且價值不菲。
經查詢，櫟昌王麻子公司名下現共有17件商標，以“王麻子”商標為主。
經過300多年的使用，“王麻子”商標早已成為刀剪市場響噹噹的名號，是品牌和質量的象徵，被消費者所信賴。
2009年，王麻子刀剪被國內新媒體節評為“中國十大最具歷史文化價值百年品牌”。
2011年，王麻子刀剪在中華老字號博覽會上榮獲“最受歡迎的中華老字號品牌獎”。
2011年，王麻子刀剪還被北京市旅遊發展委員會評為“遊客心中北京十大必購旅遊商品”。
百年老字號的品牌價值，都在“王麻子”商標上得以充分體現，如今公司面臨轉讓，“王麻子”商標成為核心資產。
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“王麻子”走向沒落
缺乏品牌維護，假冒偽劣頻出
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“王麻子”品牌最終走向沒落，無疑是多方面因素的推動，包括缺乏品牌創新意識、坐吃老本、新產品開發速度慢、難以跟上市場步伐、企業管理方式存在問題等等。
但引起我們注意的是，對“王麻子”品牌影響較大的則是市場上假冒偽劣產品的出現。
本來，在市場經濟到來的情況下，“王麻子”品牌作為一家國有老企業，已經舉步維艱，這種危急情況下，假冒偽劣品牌的出現更是雪上加霜，使“王麻子”品牌嚴重受損。
“傍名牌”現象哪個時代都不罕見，在“王麻子”名聲越來越響的時候，“汪麻子”、“旺麻子”、“老王麻子”等假冒偽劣產品也充斥市場。
面對這種情況，“王麻子”缺乏品牌維護意識，任其發展，久而久之，當市場魚龍混雜，消費者無從辨真假的時候，對“王麻子”品牌的信賴也會大打折扣。
這對於任何一個品牌來說，都是致命的。最終，“王麻子”在競爭中沉沒於市場經濟的大海里，但是“王麻子”商標價值猶存，或有新轉機。
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