疫情当下，直播火势爆发
最近两年越来越明显的一个趋势就是：
线下生意越来越难做、线上直播生意越来越红火！
你看这两年直播带货、短视频带货，很多人都赚到钱了。
那线下实体该怎么办呢？
其实很简单——顺势而为，就像互联网+一样，实体店这时候应该做的就是：实体店+直播。
“构建自己的流量和会员池，不再依赖公域。”经历了几年私域教育的品牌商们，因为一场疫情全面觉醒。
女装服装品牌爱客的第一场小程序直播，是在线下旗舰店的展厅内完成的，直播中完成的113.5万元的销售额，有近20万来自于直播间用户邀请的新用户。其品牌公众号新增1万粉丝。
2月18日，蜜思肤通过门店小程序直播，新用户、访问人数环比提升500%以上，交易笔数环比提升超过100%，交易金额环比提升300%，客单价环比提升70%。
服饰品牌“FASTFISH快鱼”，在2月5日进行了疫情期间的首次直播，观看人数近20万，促进成交超50万。2月5日成交额增至110万，2月6日成交额超过130万。
小程序直播趋势
官方要闻
在2020年1月9日的微信公开课PRO上，小程序交出三周年成绩单：2019年小程序日活超3亿，累计创造8000多亿交易额，同比增长160%。微信团队预告：“2020年，小程序即将推出最新的官方小程序直播组件。”
2月17日，微信放出大招：小程序直播能力开启公测。2月17日，有零售商家向记者爆料，已收到小程序直播公测邀请，记者向多家头部品牌商家求证，了解到该消息属实。
商家提供的邀请站内信显示，小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具。商家通过直播组件，可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。
通过微信官方对小程序直播的介绍可以看出，微信向B端商家提供小程序直播能力，商家通过低门槛接入，粉丝可以在微信内直接访问商家的小程序直播间、与主播互动，并直接在直播过程中下单完成购买。
在体验观看某时尚品牌商户的小程序直播时记者发现，小程序直播目前主要有四类功能：
观看直播，展示商品；
营销互动：包括点赞、评论、抽奖、优惠卷下发等；
购买：直播内容以及下单流程均在商家自由小程序内闭环；
数据能力：直播数据在用户端界面实时更新，主播端与商家后台具有直播相关数据展示；
体验发现，直播件下单流程操作方便简单，页面有一键分享按钮，可直接将小程序直播分享给微信好友或群聊；
03 商家视小程序直播为
”及时雨”
支持疫期传统行业线上经营
小编了解到，收到公测邀请的商家开通小程序直播的流程是：
在小程序后台“功能-直播”申请直播能力并提审，通过审核之后，可快速开发应用直播组件、创建直播间、配置商品。
从开发门槛来看，小程序直播最快可一天开发完成。在开通过程中商家无需提供直播资质，目前小程序直播组件提供的是腾讯的直播资质背书及安全能力。通过主播、PC后台的简单配合，最快20分钟就可上手运营，直播中的抽奖、发放优惠券等活动，可以快速完成商品转化。
疫情爆发以来，已有商家通过公众号+群+小程序直播的方式进行社群粉丝直播营销，销量方面也极为可观。
2月15日，商务部办公厅发布《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》，鼓励电商企业通过直播等带动农产品销售。
在商家看来，小程序直播已成为疫情背景下，微信支持传统行业转型的一场“及时雨”。
小程序直播的观看体验如何？
通过读者分享的小程序卡片，直播画面为竖屏观看形态,在直播间的右上角，有「小程序直播」的字样，除此之外和其他直播软件的界面类似，左上角显示品牌名字和观看人数，直播间提供点赞、评论和分享的功能，可能是为了鼓励分享，在小程序右上角的「…」按钮旁，还特意多出了一个分享按钮。
直播间还提供了购物车按钮，点击后会弹出可购买的直播商品，购买流程，点击具体商品会跳转到商品详情页，此时直播画面会以悬浮窗口的形式出现在当前页面上，不影响下单购买，用户也可通过点击悬浮窗口回到直播间。
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