2020年，已經過去了六分之一。但我們還以為剛剛開始。
世界彷彿按下了暫停鍵，但是可怕的是有很多人根本沒有停歇，很多變化已經悄然而至。
一、老齡人
最近朋友送了我一個智能屏，我過去一直覺得智能屏這東西挺雞肋的。因為大多數功能，主要通過手機，電腦，pad這三個屏幕去完成。一直覺得智能屏比較可有可無。
東西收到後，就放一邊了。結果疫情來了之後，我數年一遇，有空進行了一次深度整理。然後我把這個給爸媽用了。
結果，他們特別喜歡。過去語音助手我和周圍的朋友，都覺得很雞肋。結果他們主要的操作都通過語音呼喚。並且我爸媽覺得和“她”互動很開心。
當時，我就陷入了沉思。我們對老年人有一點誤解。誤解他們不喜歡新鮮事物，誤解他們跟不上時代，其實都是錯的。
後來我又琢磨了一下，為什麼我不喜歡語音助手，但是他們竟然那麼喜歡。大概率是因為我用手操作非常流暢，所以覺得語音很雞肋。但是他們玩這些肯定沒有年輕人熟練，所以更喜歡語音助手。同時，他們需要有人陪伴。（另一方面，一些小朋友好像也很喜歡這個屏幕。）
二、年輕人，直播和短視頻
你知道，“集美”是什麼意思嗎？
如果你腦子反應的是：廈門那個集美區。那你真的和短視頻與直播時代脫節了。最近一個郭老師在短視頻上火了起來，火得“莫名其妙”。集美出自她的語錄，是“姐妹”的意思。
這個詞，是我95後的同事告訴我的。當時我又陷入了沉思。我問她這有啥典故麼？她說沒有，就是郭老師自創了一套語言體系。比如姐妹叫集美。獼猴桃叫成迷hotel。當時我腦門上就出現了“三條槓”。
你知道啥是“黑界”嗎？這個我此處就不解釋了，大家可以百度。
橫店大量的劇組開始改行拍短視頻了。過去500萬隻能拍幾集電視（甚至更少），現在3-5w就能拍好一集。然後用工業化的方式批量生產。
過氣的小品演員都在抖音上找到了第二春，實現了對非專業人員的降維打擊。
最近，我花了很多時間，精力和錢研究短視頻和直播。最後能不能做成，我不知道。但是起碼，我覺得知道到底怎麼做砸，也是一種收穫。
目前有幾個核心的感悟，可以先分享一下。
1. 這個品類高度與表現力，悟性正相關。直播更與帶節奏的能力和情緒的張力正相關。和紙上談兵無相關，哪怕你把所有短視頻直播的商業模式，變現方法說得再像回事都沒有用的。
2. 這個是耐力活和腦力活。抖音上的網紅淘汰速度是三個月榜單上就消失了之前的90%+。這意味著單純靠抖個機靈，好看，以及運氣火起來，是沒啥用的。最後還是長期的耐力以及穩定的IP價值。
3. 這還是體力活。三小時直播，大多數人是會冷場的，很多人覺得自己是給精英講課的，對付這些完全不成問題。這就大錯特錯了。因為直播間裡的人是隨時可能進來的，不冷場的也需要極強的體力，更重要的是這還得連續不斷做。所以需要一副好身板。
4. 綜上，我們過去很多人對之的理解，還是沒有足夠的尊重。而沒有足夠的尊重，這個機會也就不屬於你。
三、另一種賣貨
大量的滯銷服裝在通過直播平臺清庫存，而直播的形式更像一場簡化版的綜藝節目。除了淘寶直播外，更多的直播賣貨，幾乎是用去品牌化的方式完成的。這說明我們不同圈層的所處消費區段依然有很大的區隔。
你知道啥叫“掛榜”麼？啥又叫“偷塔”嗎？啥叫“甩人”嗎？
你下載一個快手。然後點開一個主播的直播間。右上角的榜單就是根據打賞的金額大小排列的。出現在榜單最上方，就叫掛榜。快手上已經形成了一個固定的賣貨模式。就是“主播商家互惠模式”。
這是啥意思呢？就是隻要你給主播打賞的金額排在前五或前十，主播就會和你“連麥”，來幫你賣產品。同時，還會號召自己的粉絲關注你，這就叫做“甩人”。（而這個的效率是極高的，往往一場活動五六萬以上。）
最後解釋，啥叫偷塔，就是你發動閃電戰突然充了很多錢成為了榜1，獲得了最大權益，原來排名第一的突然就白花了很多錢。這就叫偷塔。（據說掛榜的打法最近官方在規範化了，就是說人家的玩法都要被禁止了，我們還不一定知道。）
快手電商是一個完全不一樣的思路和邏輯。他的邏輯的起點是“老鐵”，老鐵的起點是朋友和信任。
在這裡，你學習的所有Marketing理論被按在地上反覆摩擦到懷疑人生。你學的所有4P、4W、五力模型都在瞬間化作一團煙。
所以，Everybody！
不要再文縐縐地花一個下午喝著星巴克做毫無用處的Brainstorm了。你們討論的自high文案賣不了什麼貨。你們寫文案賣貨的樣子，像極了騎兵對決機槍和坦克。
反彈是必然的，但是你幻想中的報復性消費目前是沒有看到的，可能更理性的消費反而會出現。所以我更看好“極致性價比”的。
但是任何可能都會出現，比如華為最新的摺疊手機又被秒光了。因為中國市場太大，總有人有錢，不要通過任何的截面就試圖總結全局。消費一定是多趨勢並存的。
同時，我們也看到了很多品牌勢能很弱的品牌瀕死的絕境。事實上，大多數可有可無非剛需品類最近電商銷量也都是不咋地的。另外，大多數的電商現在被稱為古典電商模式，是一種落後產能。
四、精英語言體系的崩塌
一個圍繞著精英語言體系而展開的輿論場已經徹底結束。
事實上，精英的論調在目前90%以上的平臺上，已經失語，徹底的，乃至永久的。
當然，你可以永遠堅持自己的“傲慢”也好，“身價”也好。你的地盤人家也進不來，但是那個更大的場景就和你沒有關係了。就不要抱怨聚光燈不是你的了。
所以二十年前王石是網紅，但那只是精英們崇拜的“化身”，因為精英擁有話語權和管道，但今天群眾擁有了話語權，王石沒有變，只是受眾變了。所以整個媒體上的感覺和節奏都變了。
你仔細看看目前的微博，抖音的輿論場是不是這樣的。
這對於所有的品牌而言，都是一次嚴肅的提示。那個屬於你們的金燦燦的時代，已經徹底結束了。如沒有產品力和歲月的積澱著兩個因素的支撐，你一點都不能傲嬌。
五、全球問題
泰國上週創下了1998年金融危機以來最大跌幅。納斯達克單週狂洩2000點。全球股市除中國外，都……
泰國，一個60%GDP依靠旅遊的國家。一年3000萬左右的遊客，其中1000萬是中國人。另外一千多萬是日韓。
泰國國民的平均收入是2000人民幣左右一個月，秉承著東南亞人的優良傳統，就是從來不存錢。基本靠現發工資來維持。而大量的職位又與旅遊業高度相關。
所以泰國股市不暴跌就怪了。
目前，奈良的鹿沒有人餵了。非洲兄弟三個月沒有收到馬拉松邀約了。
事實上，中國作為全球最大的製造國，和全球138個國家建立了經貿往來，這意味著中國停擺一個月，世界也要抖一抖。
反過來看，全球化是一個不可逆的趨勢。地理版圖的侷限正在模糊，哪怕疫情的影響會持續一段時間。
但事實上是，因為全球化已經不可逆，所以我們才會那麼關心他國的疫情，這才是真正的山川異域，日月同天的註腳。
而我祝願，所有的朋友們。
待春暖開始，一起收拾舊山河。
閱讀更多 未來標杆實驗室 的文章
