“大象，大象，你的鼻子為什麼那麼長~”
對於不少人來說，兒時電視裡放的動畫片中，小新萌萌的聲音，便是自己的最懷念的童年記憶。
2020年，是《蠟筆小新》誕生的第30個年頭，在這個特殊的時間點，我們的老朋友Kappa“背靠背”，為小新獻上了一份特殊的禮物。
Kappa X蠟筆小新聯名系列服飾
Kappa X蠟筆小新聯名系列鞋配
在Kappa x “蠟筆小新”的聯名系列之中，每一款單品在巧妙的結合了Kappa獨特的運動時尚品牌屬性的同時,又具有蠟筆小新鮮明的人物特點,對小新迷們來說，是極具收藏價值的。
整個系列無處不充斥著“小新情懷”，日漫帶來的美好回憶始終氤氳在我們心中。
但是對於很多運動潮流時尚的愛好者們來說，這次由Kappa所主導的一次聯名合作更讓人感慨，當初那個紅極一時的Kappa，這些年去哪兒了？
一張背靠背的剪影，成了一個傳奇的Logo
在1916年的意大利，那時的Kappa還叫做“K-KONTROLL"，是一家以襪子和內衣為主要產品的家族企業生產公司。
創立兩年以後，品牌商標由原來的“K-KONTROLL"改成了如今的Kappa，年僅23歲的家族“少主”Maurizio Vitale成了掌門人。
敏銳的市場眼光和炙熱的激情，讓這個年輕人對現有傳統經營模式進行了大膽的革新，也為Kappa帶來了最具代表性的叛逆、激情和張揚的品牌個性。
在一次Beatrix泳裝產品目錄的攝影期間，Maurizio Vitale偶然發現了一張樣片，圖中是一男一女背靠背坐著的逆光剪影，並決定用它作為Robe di Kappa的Logo。
這個的Logo發音是Omini（雙子）。
於是這個充滿了浪漫色彩的人物logo一直沿用至今，成為了一個風靡世界的視覺符號。
以一牌之力，撼動整個歐美大陸
在70年代的初期，意大利發生了一場深刻的社會文化變革，在這場變革之中，服裝也隨之適應著新的生活方式：正式服裝不再受歡迎，休閒服裝開始流行。Kappa便是藉著這場變革，走出了意大利，將背靠背投向了歐美。
不久以後， KAPPA極具前瞻性的團隊方向逐漸轉向開發運動服裝市場，並開始向各種運動隊提供贊助。
首先是贊助意大利頂級球隊祖雲達斯，不久後再將贊助對象引延至ac米蘭、森多利亞、羅馬和荷蘭的阿積士，這些球隊都曾在重要的賽事中奪得錦標名次。
一路至80年代，kappa更贊助了意大利尤文圖斯足球俱樂部，還有1984年洛杉磯奧運會成績突出美國的國家田徑隊，為隊員提供最先進的技術支持。更有88年的漢城奧運會，美國田徑隊經典的緊身短跑裝束，那便是出自kappa的手筆了。
（尤文圖斯1992-1993賽季的主場球衣，kappa製造）
Kappa非常熱衷於對歐美體育賽事進行贊助推廣。
直到後來有人統計了一個驚人的數字，從98年到2002年間，Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。其中涉及有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個大中型體育項目。
在贊助活動中，Kappa品牌所提供的創新面料、令人難忘的設計和代表品牌語言和形象的產品起了關鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度在整個歐美洲得以迅速的提升。
“背靠背”的中國行
時間調回到2000年左右，國內的潮流運動品牌極其火熱，安踏、361°、李寧、特步、鴻星爾克等國產品牌一度佔據了主要市場，而國外的品牌在此時也大批量的湧了進來。
2002年，李寧旗下的子公司北京動向體育發展有限公司同意大利的Kappa簽訂國際代理合同，徹底成為了中國的品牌總代理。
在剛開始進入中國市場的前幾年，Kappa發展的路做得安安穩穩，魚兒得水。豔麗高調的色彩，筆直修身的版型設計，大圖案大色塊的與眾不同，讓Kappa極為迅速的佔據了運動時尚這個堪稱空白的藍海市場。
Kappa在中國的巔峰還是因為2008年北京奧運會的盛大舉行。國內為了營造全民體育的良好氛圍，對這些“歸化”了的體育運動品牌綠燈直行，給足了空間大行其道。
在奧運會之前的三年，kappa的銷售額完成了“三連跳”，2006年的營業額僅為2.3億元，2007年達到17.1億元，2008年達到了33.2億元，由於其獨特的代理商模式，Kappa的線下門店數量一度擴張至4000家。
但是也不知Kappa是不是由於巨大的成功而放鬆了自己，長期忽略在體育營銷上的投入，給大家的感覺更像是一個潮流品牌，而不是一個專業的運動品牌。
國內山寨產品的興起，更是給當時潮流運動品牌行業雪上加霜。名氣超高的Kappa自然也無法脫離這個怪圈，假貨Kappa遍佈了各大商場，甚至從批發市場到鄉鎮小集市，都是滿山遍野山寨貨。在當時品牌價值管理鬆懈的市場氛圍中，無法根除的這些山寨品則成了Kappa身上的“毒瘤”。
一旦被消費者們定義為一個潮流品牌，想要排除這些“毒刺”之後重回巔峰就變得難上加難。並且隨著現在同行品牌越來越多，什麼貴人鳥、七波輝，人們的選擇變得更多了，kappa想再度登上神壇，早已是難於上青天。
Kappa這個傳奇品牌也在時代的浪潮中逐漸迷失了自我，被無數後起的浪花淹沒了。
浪子回頭，再起東山
過了近6年的時間，Kappa之名不再從前。
但即便跌入谷底卻沒有一蹶不振，2016年，俄羅斯鬼才設計師Gosha Rubchinskiy推出2017春夏系列。當時的時尚圈，正在醞釀一股復古運動風，也恰巧正是這股風，催火了FILA，帶火了Kappa的背靠背串標。
低迷了這麼多年的Kappa怎會放過這種翻身的機會？趁著品誕生牌100週年之際，Kappa竟然一舉簽下了韓國潮流天王GD權志龍作代言，並且在主戰場中國開起了全國百年慶作品展，以各式復古潮流單品為主題的展會再次把Kappa帶回了國人的眼前。
順勢再拿下與倉石一樹、Gosha Rubchinskiy、Opening Ceremony、C2H4、Christian Dada等當下具有潮流影響力的品牌合作，積極轉型，在傳承原有運動基因的基礎上增設Kappa Kontroll支線等手段，成功轉型為潮流生活品牌。
A.FOUR LABS x Posh Isolation x Kappa 2017 秋冬聯名系列
Gosha Rubchinskiy × Kappa
C2H4 × Kappa
Opening Ceremony x Kappa
甚至在2020年的倫敦時裝週上，Kappa將Omini Logo和Banda的串標玩出了彩，在保持運動品牌初心的基礎下，致敬Omini Logo誕生50週年。
不得不說,Kappa好起來了。
至少他不再因為眼前的利益而固步自封，經歷過了失敗與低谷也學會了成長，生於憂患死於安樂的老道理也是給我們一段極為深刻的教訓。
再次起飛吧，Kappa！
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