繼2月底宣佈50億收購百草味後，美國食品飲料巨頭百事公司再度出手，將收購又一家飲料公司！
3月11日，百事公司在一份通報中宣佈，已經達成一項協議，以收購一家“受歡迎的功能飲料生產商”Rockstar Energy Beverages，作價高達38.5億美元（約合人民幣268億元）。如果監管審批一切順利，這一收購有望在本年上6個月完成。
百事可樂收購百草味不足一個月，如今又豪擲268億元的Rockstar，到底是傢什麼樣的公司呢？隨著我們持續圍繞消費者為中心發力，以及把資源投放到功能飲料這一需求不斷增長的領域上，此次宣佈的收購具有高度戰略性。
Rockstar成立於2001年，總部坐落在拉斯維加斯，產品現已銷往環球30個國家/地區，頗受運動愛好者、音樂人喜愛。
自2009年以來，百事可樂與Rockstar成立了經銷關係，在北美地區分銷後者旗下飲料產品。Rockstar創始人Russ Weiner透露，過去10年間，Rockstar一向來與百事可樂保持著緊密的合作關係，並且很高興能成為一家公司將這種合作關係提升到新的水平。
多年來，百事可樂與包括可口可樂在內的競爭對手，一向來致力於將飲料銷售從含糖汽水轉向低熱量產品，包括純淨水、茶飲料和咖啡飲料等。對這兩家公司而言，能量飲料都是他們的弱點，兩者均未在這一類別擁有主要品牌。
Rockstar Energy是少數幾個主要的能量飲料品牌之一，並且百事可樂已在分銷該公司的產品。
總部設在奧地利的紅牛集團和Monster Beverage目前是能量飲料市場的龍頭，Rockstar和另外一家公司Bang也分別佔據了肯定的市場份額。
除去Killer Black Cherry等較為知名的能量飲料品牌之外，Rockstar Energy還生產幾種無糖低熱量能量飲料，以及一種有機能量飲料和其他果汁飲料。
“百事公司一直都缺失自己較為出眾的功能性飲料產品，這次收購實際上是填補了其產品群裡面的一個空缺。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬採訪時指出，無論是從品類上的補足，還是將來對公司業績的貢獻，百事公司對其期望較高，自然也付出了較高的代價。
也有業內人士認為，百事公司此番大手筆佈局功能性飲料，也是為了在能量飲料板塊能與老對手可口可樂作出抗衡。
據瞭解，2019年，可口可樂推出可口可樂能量飲料，試圖以自有品牌搶佔能量飲料市場。而早在2015年，該公司為佈局能量飲料收購魔爪母公司怪獸飲料公司16.7%的股權，雙方在2016年聯手為魔爪飲料開拓中國市場，2019年還在中國市場新增2個SKU。
這筆交易估計將在本年上6個月完成，它將幫助豐富百事能量飲料產品，其他包括激浪旗下Kickstart、GameFuel和AMP。
能量飲料產品正越來越受到消費者青睞，來自Allied Market Research的研究數據顯示，2018年環球能量飲料市場規模約為530億美元，估計2026年這一數字將達到860億美元。
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