當前，提到二次元讓人想到的必然是與動畫、漫畫等卡通形象相關的內容。早期二次元泛指由動畫、漫畫內容組成的二元世界，後續由動畫、漫畫、遊戲故事組成的虛擬世界被動漫愛好者稱之為二次元世界，簡稱二次元。
二次元產業的發展離不開動漫產業的發展，90 年代以來，以國內引進大量海外動漫為起點，我國二次元產業開始萌發，知名動漫作品影響了一代又一代人。
從進入中國開始，二次元產業在我國已經有近 40 年的發展，期間經過萌芽期、成長期、發展期以及加速期共計四個發展階段，我國已經形成一條從原創動漫 IP 內容出發到變現的動漫 IP 產業鏈。動漫 IP 市場的成熟和發展為以動漫為核心的其他市場發展創造了條件。
這其中典型就是二次元經濟的發展。
二次元經濟由動漫二次元消費發展而來。2015 年，騰訊集團副總裁程武將二次元經濟定義為「以二次元用戶為核心，圍繞二次元商品消費的行為」。騰訊作為文娛行業巨頭，希望聚合行業力量，共同孵化精品動漫 IP，並讓它成為遊戲、影視、文學和各種周邊衍生品。二次元概念在近兩三年開始進入大眾視野，逐漸在成為流行文化，成為多形態的大眾消費。因此，二次元經濟也可以看做是二次元文化的消費形態。
當前二次元經濟主要以銷售實體的產品為主，包括書籍、影音製品、周邊產品等。其中，周邊產品的比重及銷量正在逐漸提升。
本篇報告我們將針對二次元周邊產品中服裝部分展開研究。
二次元服裝泛指以與二次元IP形象和泛二次元相關的服裝產品，典型包括cosplay服裝、IP授權聯名服裝等。隨著二次元和泛二次元概念的發展，目前由原創動漫形象衍生出的服裝均可稱之為二次元服裝。
根據原創形象類型，我們可以將二次元服裝分為圍繞動漫IP的動漫周邊服裝和cosplay服裝市場，泛二次元IP的國風、lolita、JK制服等服裝市場。
可以看到二次元服裝市場的核心還是IP，即某一類的服裝形象。這類IP形象往往由原創畫手以及動漫IP版權方擁有。在市場運營中，服裝商店作為串聯產業鏈上中下游的核心，在產品開發階段從上游原創畫手/版權方手中獲取IP資源，再由服裝商店接觸服裝布料/輔料、服裝工場實現服裝產品的製作並完成最終銷售。
那麼二次元IP最終想要變現依靠的還是產品的銷售。這類產品的銷售對象則是二次元用戶，當前，二次元用戶的數量在不斷提升，消費意願也在逐年增長。
相關數據顯示，二次元消費用戶規模從2017年2.5億人增長至2019年3.34億人，增長率超過12%，預計2020年將達到3.78億人。龐大的消費人群中，95後佔比最高，艾媒數據顯示，2018年二次元消費用戶中，接近50%的消費者是95後。消費能力上，95後也十分強勢，2018-2019年天貓cosplay服裝消費數據顯示，95後貢獻的消費額佔比超過了50%。
消費人群數量的上升，是二次元服裝市場規模增長的基礎。隨著用戶量、消費意願以及客單價格的變化，二次元服裝消費市場持續增長。
我們依據二次元用戶數量×二次元服裝消費意願比例×客單價格≈市場規模測算，得到2019年cosplay、漢服、JK制服、Lolita總和市場規模達到135.2億元，2020年市場規模預計169.57億元，市場增長率將超過20% 。
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