2019年，京天紅創始人韓美俊沒幹別的，一直忙著打官司——他沒有想到，自己經營了近30年，一手創辦的北京名小吃“京天紅炸糕”，竟成了別人的商標，自己還被告上了法庭。
京天紅的遭遇並不是個案。網紅糕點“鮑師傅”維權兩年，贏了31場訴訟，還有多起訴訟正在進行;老字號內聯升和“福聯升”打了好多年官司;慶豐包子維權3年，僅獲賠5萬元……他們以自己的身體力行向外界傳達著將商標保衛戰進行到底的堅定決心。
破解“傍名牌”
“五糧液”告贏“九糧液”日前，經最高人民法院再審判決，“九糧液”“九糧春”等產品的生產銷售行為被認定侵犯“五糧液”“五糧春”所享有的商標專用權，前者立即停產並支付賠償金900萬元。此次判決無疑是以現實判例宣示對“傍名牌”說不，其維護良性競爭、保護知名品牌的導向意義值得關注。
“九牧王”勝訴“牧王”前不久，福建高級人民法院(簡稱福建高院)就九牧王股份有限公司(簡稱九牧王公司)提起訴訟上海凱撒皇實業有限公司(簡稱凱撒皇公司)、上海紫敬貿易有限公司(簡稱紫敬公司)、池某隆商標侵權及不正當競爭糾紛案件作出二審裁定。
福建高院二審認定，凱撒皇公司、紫敬公司使用“MUWANG牧王”、“牧王及拼音”等商標的行為侵犯了九牧王公司對“九牧王及拼音”等系列商標的註冊商標專用權，需共同賠償九牧王公司經濟損失等200萬元。九牧王企業能夠維權成功，離不開其對商標知名品牌維護的重視。
“週六福”釐清真假 晉江陳埭的一家週六福珠寶店在店面形象牆及廣告牌上，都使用“香港週六福黃金鑽石首飾加盟店”標識，櫃檯、廣告宣傳單等地方，也都有“週六福”的字眼，2019年4月，週六福珠寶股份有限公司將其告上法庭，法院在審理中發現，在香港註冊公司，只要公司全稱有一個字差異，就可以註冊通過，因此以‘週六福’為企業名字的，香港就有好幾家，香港週六福黃金鑽石首飾公司就是其中之一，而只有週六福珠寶股份有限公司把“週六福”申請了商標，並作為知名品牌在推廣，雖然兩者公司名字區別不大，但是在“週六福”文字商標使用權上卻截然不同。最終，法院宣判，晉江某珠寶店構成侵權，立即停止使用相關標識，並賠償原告經濟損失8萬元。
釐清商標歸屬
江小白贏得“江小白”商標 近幾年，江小白公司與重慶市江津酒廠(集團)有限公司陷入了商標爭奪戰。經江津酒廠申請，2016年，原國家工商行政管理總局商標評審委員會(簡稱商標評審委員會)作出裁定，宣告“江小白”商標無效。江小白公司不服，提起上訴，此案經歷一、二審。北京高級人民法院作出終審判決，支持商標評審委員會裁定，駁回商標訴訟請求江小白公司註冊的第10325554號商標則屬無效。
途牛爭議商標無效 南京途牛科技有限公司申請的第6631862號“途牛”商標在觀光旅遊等服務上通過長期廣泛的宣傳和銷售，已為我國相關公眾所熟知。青島百奕名車匯商貿有限公司的第16004180號“途牛”商標與途牛公司引證商標“途牛”文字構成相同，其核定使用的存儲和運輸用非金屬容器、枕頭、野營睡袋等商品為申請人所述旅遊行業必需品，存在一定關聯性。基於此，被申請人申請註冊爭議商標的行為已構成對申請人引證商標的複製和抄襲，爭議商標的註冊和使用易誤導公眾，致使申請人的利益可能受到損害。因此，爭議商標的註冊已構成《商標法》第十三條第三款所指不予註冊並禁止使用之情形，法院宣告爭議商標無效。
“小罐茶”商標維持有效 2018年1月，有申請人對小罐茶商標向國家知識產權局提出了無效宣告請求，指出“小罐茶”可以直譯為“用小罐裝的茶”，“小罐”、“小罐茶”早已為茶業行業包裝的通用性詞彙，如用作商標壟斷使用易產生不良影響。2019年6月17日，國家知識產權局發佈了關於第16791551號“小罐茶XIAOGUANTEA”商標的無效宣告請求裁定書，認為申請人無效宣告理由不成立，“小罐茶XIAOGUANTEA”商標予以維持。
商標保衛任重道遠
商標戰略是品牌的重要組成部分，馳名商標是企業的現實生產力、綜合競爭力和前瞻發展力，對於企業來說是一筆重要的無形的資產和寶貴的財富。國家之間的競爭更多的表現為經濟實力的競爭和國際知名品牌的競爭。而一個國家的經濟實力也可以以擁有的馳名商標、國際品牌的數量反映出來。
一種玩具地球儀在美國賣88美元，而生產它的中國廠家只賺到3美元，我國的外貿公司僅賺5美元，這是多年前中國企業在國際貿易中的真實縮影。中國企業為何獲利如此微薄?其原因是長期以來，我們由於缺乏自主品牌，我們只有靠大量投入資源來保證增長速度。在目前的提品質、創品牌的當下，這種無商標、無品牌的發展模式已難以為繼。
從國際經驗來看，從國內名牌成長為國際名牌是一個長期的過程，需要經歷產品輸出、資本輸出、全球化經營等幾個階段，培育一個世界名牌，需要幾代人數十年甚至上百年的不懈努力，而且往往需要企業通過跨國經營來實現，在這方面，中國企業才剛剛起步，培育中國自主世界名牌，將商標保衛戰進行到底，任重道遠，需要我們付出艱苦努力。
縱觀2019年的商標保護案件，不難發現，商標已經成為企業發展的掣肘，商標保護是一個企業的基礎，如果沒有商標保護，何談企業後期的規劃和想法，如果連最基礎的商標你現在都還沒做，其他的都是空談，浪費時間。因此打好商標保衛戰對企業至關重要。（武志軍）
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