最近有朋友問，快手和抖音這麼像，區別在哪裡？
兩個短視頻行業的巨頭，說到底，都是碎片化的娛樂信息展示。
趕上了文化娛樂領域的消費升級，趕上了年輕新生代用戶的崛起，還有其他一些技術原因，前幾年開始，越來越火：一個日活3億+，一個日活超4億。
01
我們先從它們各自的 slogan 入手。
快手——記錄世界，記錄你。
抖音——記錄美好生活。
乍一看，都是「記錄」，然而，細品之下，卻有不同：前者動作對象是「世界」與「你」，後者卻是「美好生活」。
單純講「生活」，人人都有，你在快手上可以看到各行各業的人、各式各樣的風土人情，而「美好生活」未必人人都能表達，多數人只能欣賞視頻中的美好。
換句話說，如果你的內容不 「美好」，那會怎樣？
快手像廟會，一群人樂呵呵；抖音像晚會，大家一起為小姐姐鼓掌。
快手用戶下沉做得好，年齡段覆蓋比抖音廣，三四線城市佔比很大，有點城鄉結合的樣子，有時你會看到農民大伯唱歌的視頻，特別具有生活氣息，很受網友的歡迎，點贊量一般也不低。
而抖音，主要面向一二線城市的年輕人，打開視頻，你會經常看到許多美麗的小姐姐、小哥哥，你看見的一般都是大主播，背後都是一個專門的團隊在做運營。
內容上，快手注重生活，抖音注重表演。所以你在快手上看到的東西很雜，接地氣，甚至有些內容會讓你感覺很low，而抖音很潮，很酷，在音樂、效果、話題、情節上都精心安排，恨不得把網紅、明星都拉到你面前來。
用戶群體和內容的巨差與平臺背後的運營理念方式有很大關係。
02
快手高管曾表態：“平臺不想評判內容，告訴用戶你應該去看這個或者那個。無需平臺去給它貼標籤，內容本身和AI算法會自動提供選擇。”宿華解釋，這是快手“不輸出價值觀”，“要做一面鏡子”的原則。
快手的「去中心化」邏輯意味著，每個內容，每個人都是平等的。
在全景式導覽的模式下，即便你不是擁有幾十萬粉絲的主播，你仍然擁有參與展示的機會，只要有內容，火一把沒有問題。
與快手重視普通用戶參與機會不同的是，抖音注重用戶的觀看體驗。
它會根據點贊量、轉發數，篩選出「好看」或「有趣」的視頻，通過上下滑沉浸式的模式自動呈現在你面前，推薦的視頻大都來自具有大量粉絲群體的播主，粉絲很少的用戶較難擴展。
為此，抖音在吸引明星方面重金投入，以高大上的定位、和娛樂為主的內容，促進明星產出內容。另外，抖音還圍繞明星、綜藝、IP等內容方向的事件營銷，每個標題裡都有足夠吸睛的關鍵詞，有很強的話題性和傳播度。
這一切，都是為了產生更精彩的「表演」。
刷抖音，則不見得有平臺反饋，而玩快手，必然是二者的逆向反應。只是，這個反應，它不見得有多美好罷了。
以上。
閱讀更多 吾非郎 的文章
