最近有朋友问，快手和抖音这么像，区别在哪里？
两个短视频行业的巨头，说到底，都是碎片化的娱乐信息展示。
赶上了文化娱乐领域的消费升级，赶上了年轻新生代用户的崛起，还有其他一些技术原因，前几年开始，越来越火：一个日活3亿+，一个日活超4亿。
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我们先从它们各自的 slogan 入手。
快手——记录世界，记录你。
抖音——记录美好生活。
乍一看，都是「记录」，然而，细品之下，却有不同：前者动作对象是「世界」与「你」，后者却是「美好生活」。
单纯讲「生活」，人人都有，你在快手上可以看到各行各业的人、各式各样的风土人情，而「美好生活」未必人人都能表达，多数人只能欣赏视频中的美好。
换句话说，如果你的内容不 「美好」，那会怎样？
快手像庙会，一群人乐呵呵；抖音像晚会，大家一起为小姐姐鼓掌。
快手用户下沉做得好，年龄段覆盖比抖音广，三四线城市占比很大，有点城乡结合的样子，有时你会看到农民大伯唱歌的视频，特别具有生活气息，很受网友的欢迎，点赞量一般也不低。
而抖音，主要面向一二线城市的年轻人，打开视频，你会经常看到许多美丽的小姐姐、小哥哥，你看见的一般都是大主播，背后都是一个专门的团队在做运营。
内容上，快手注重生活，抖音注重表演。所以你在快手上看到的东西很杂，接地气，甚至有些内容会让你感觉很low，而抖音很潮，很酷，在音乐、效果、话题、情节上都精心安排，恨不得把网红、明星都拉到你面前来。
用户群体和内容的巨差与平台背后的运营理念方式有很大关系。
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快手高管曾表态：“平台不想评判内容，告诉用户你应该去看这个或者那个。无需平台去给它贴标签，内容本身和AI算法会自动提供选择。”宿华解释，这是快手“不输出价值观”，“要做一面镜子”的原则。
快手的「去中心化」逻辑意味着，每个内容，每个人都是平等的。
在全景式导览的模式下，即便你不是拥有几十万粉丝的主播，你仍然拥有参与展示的机会，只要有内容，火一把没有问题。
与快手重视普通用户参与机会不同的是，抖音注重用户的观看体验。
它会根据点赞量、转发数，筛选出「好看」或「有趣」的视频，通过上下滑沉浸式的模式自动呈现在你面前，推荐的视频大都来自具有大量粉丝群体的播主，粉丝很少的用户较难扩展。
为此，抖音在吸引明星方面重金投入，以高大上的定位、和娱乐为主的内容，促进明星产出内容。另外，抖音还围绕明星、综艺、IP等内容方向的事件营销，每个标题里都有足够吸睛的关键词，有很强的话题性和传播度。
这一切，都是为了产生更精彩的「表演」。
刷抖音，则不见得有平台反馈，而玩快手，必然是二者的逆向反应。只是，这个反应，它不见得有多美好罢了。
以上。
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