Introductions
寫在前面
▼
相信IP這個詞對大家來說並不陌生，如今的IP行業伴隨互聯網的發展趨勢，越來越受到各界的重視，比如大家熟知的阿里動物家族、騰訊的企鵝、京東的狗等等IP形象。
如今市場上各產品的視覺設計同質化較重，如何讓產品給用戶帶來更深刻的印象，在眾多產品中樹立起自己特有的品牌形象，是一個成熟型產品需要考慮的事情。IP有著符號化、高識別、易傳播的特點，能讓用戶快速建立品牌聯想與品牌識別。
此次分享以設計的維度去分析，在已有金山文檔產品的條件下，建立IP形象的一致性和連貫性，活化品牌視覺體系，更好的助力品牌識別與宣傳。
Design ideas
設計思路
▼
進行品牌產品相關的梳理
在頭腦風暴前，進行了一個品牌梳理，以對品牌有個全面的瞭解，多維度瞭解目前的現狀以及未來的願景。
明確IP形象的設計方向
在設定形象時，既要突顯品牌協作的特點，也要考慮要迎合用戶年輕人的市場。這裡列了一些具有團隊協作能力的動物種類。當然，除了形態好看，也要讓周邊的演繹和生產更具生命力。
選定方向進行創意造型
經大家多次討論，最終決定選用狐獴作為動物基本型。首先在狐獴實體照片上，勾勒出外形的曲線。由於狐獴經常性的動作是蹲坐，下肢常常是彎曲或被肚子遮擋，於是簡化成小短腿。採用“動物&卡通人形化”的設定，也符合當下IP的概念和想象力。
根據業務整理設計鏈路
如何讓目標用戶群更準確的形象感知呢？這需要IP形象保持高度的統一，把IP貫徹到了品牌設計以及品牌體驗中，使用戶快速建立品牌聯想與品牌識別，完善品牌視覺體系。
Image
IP形象
▼
IP介紹
它叫金小獴，來自金山文檔。性格活潑，喜歡廣交好友，雖然看上去很呆萌，在團隊合作中卻十分盡職盡責，是個靠譜的好隊友，是你辦公時的得力小助手。
三視圖
為了更好的規範形象的比例及後期場景使用，三視圖從平面到二維的白模再到三維建模做了多次優化和調整。
服裝展示
好的IP都會有比較強的跨界能力，於是為金小獴繪製了一系列服裝造型，可塑性強，更加潮流。不同風格的造型，可根據產品所需要的場景去適配，大大增加了品牌後續的延展空間。
形象延展
形象圖形延展讓IP更加有血有肉，貼近生活，從而拉近與用戶之間的親密度。
Peripheral
IP周邊
▼
鼠標墊
這是我們出的第一個周邊產品，對於在電腦前工作的你肯定少不了一塊鼠標墊，物品面積足夠大，能很好的展示一幅小獴的插畫。
照片源於金山文檔粉絲拍攝
帆布包
把金小獴的表情符號印在帆布包上，就成了獨一無二的出街必備單品。
貼紙
考慮到用戶群體中有很多年輕人，於是設計了一款非常靚麗的貼紙，助你成為最潮的崽。
Exposure
品牌推廣
▼
表情包展示
金小獴的整體形象上結構簡潔，信息單純，便於記憶，易於傳播。可以通過改變動作，道具和表情等，展現多種形態，引導用戶情緒。可掃碼添加使用。
界面應用
金小獴的形象在移動及PC界面中應用，使界面更富情感化。
運營活動
把金小獴的形象在宣傳活動項目中應用，加強用戶對金山文檔品牌的記憶。
3D Scene
三維場景
▼
場景設計
為了讓金小獴更有趣，我們做了不同的主題，每一個主題都非常突出個性，傳達出金小獴隨性自由、具有活力、熱愛生活勇於探險新事物的生活方式，提高用戶對金山文檔的品牌認知。
看電影
玩滑板
加班
The last
結語
▼
最終到底能不能成為超級IP，關鍵是內容創造和用戶互動。圍繞IP人格和形象創造內容，進行傳播，吸引粉絲互動，與粉絲共創內容，玩到一起，形成營銷閉環。通過持續的IP運營，粉絲得到持續積累和裂變，品牌資產實現持續增值，最終將演變為超級IP。
閱讀更多 WPS Office 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 電腦 聯想集團
