撰稿 | 區長
來源 | 東二區
Logo、商標這類無形資產，在現代社會，變得愈發重要。
區別在於，一個是可以隨時更改的圖形，而商標則是品牌或者產品的名稱，經註冊後具有法律效應，註冊者具有專用權；未註冊則無法受到法律的保護。
當下，商標的構成部分不侷限於文字，也可以是聲音、圖形、顏色等的組合。若申請註冊商標時未明確提出指定顏色要求，均按黑白顏色註冊，也按黑白顏色保護。
江湖紛紛攘攘
近期，一則關於“李文亮”“火神山”等地名和人名申請商標註冊的消息傳出，引爆了網絡輿論。最終，國家知識產權局對於首批63件進入實質審查階段的惡意商標註冊申請予以駁回。
根據通報，此次駁回的63件商標註冊申請包括27件“火神山”、24件“雷神山”、3件“鍾南山”、3件“方艙”等商標註冊申請，涉及41個申請人，共23個商品和服務類別。
截至目前，國家知識產權局商標審查部門已對“火神山”“雷神山”等1500餘件與此次新冠肺炎疫情相關的商標註冊申請實施管控，並對參與相關代理業務的商標代理機構進行了篩查。在進入實質審查階段後，類似非正常商標註冊申請均將依法予以駁回。
事實上，有類似“前瞻意識”的人還有很多。此前，金庸小說《笑傲江湖》中所修煉的神功“葵花寶典”也曾出現過主體資格糾紛。2012年，上海遊奇網絡有限公司提出“葵花寶典”商標註冊申請，2013年獲准註冊。
而在2015年，完美世界以被授權人關聯公司的身份於2015年向商標評審委員會提出“葵花寶典”商標無效宣告請求，無效裁定書於2017年下發。經歷一連串的起訴、判決、上訴、判決，該商標被認定有效。
在白酒行業，茅臺的“國酒”商標之路卻沒能走通。據瞭解，貴州茅臺自2001年開始申請註冊“國酒茅臺”商標，經歷近20年的拉鋸戰，也以『不予註冊』的失敗而落下帷幕，去掉“國酒”，改成"貴州茅臺"。
2016年12月，國家商標局下發了關於第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予註冊的決定。隨後，茅臺集團向原工商總局商標評審委員會提出複審申請，得到的結果仍是不予核准註冊。
經北京知識產權法院判決後，要求原工商總局商標評審委員會重新審議，但茅臺集團選擇申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴，並從2018年開始淡化“國酒”說法，2019年6月30日正式停用“國酒茅臺”一詞。
“傍名牌”搶注
商標的魅力在於，可以通過授權費等進行牟利。按照國家商標局的收費標準，300元便可註冊到一個類別的商標，有效期為十年，到期可以續約。從實操方面，完成一個商標註冊的成本大概在1000-2000元不等。
通過搶注，一些知名的商標就可以很輕鬆地獲利，如知名彈幕視頻網站B站（嗶哩嗶哩）排名靠前的UP主中，就有不少因商標而被惡意維權，進而索要侵權費、授權費等，利潤高達數百倍。
根據公開報道，在博主、粉絲們的聯合查詢下，發現包括B站、微博、百家號等多個平臺上的大V，如“手工耿”、“美食作家王剛”、“敬漢卿”等，個人的商標均被類似的公司註冊。
在這個利益鏈條中，有人獲利就有人血本無歸，如同早期的域名搶注一般，註冊門檻低、回報率高。同樣的，風險也不容忽視。能搶注到一個有價值的商標並不容易，能暴富的更是少之又少。
除了搶注商標，買賣商標也也是一個不錯的市場。但這個市場並沒有想象中的一樣活躍。“購買商標一定要是物有所值”，要價太高或者可替代性較高的話，商標的價值就瞬間消失了。
“傍名牌”被認為是一個極其討巧的做法。據河南商報報道，“商標狂人” 王健強僅僅靠“我能”的商標，就獲益200萬元。除了“我能”，其註冊的“穆桂英”商標也以5萬元賣掉，他還擁有“變形金剛”、“喬布斯”等商標，各項收益超過1000萬元。
投資還是防禦？
近年來，搶注視頻博主商標成為了一種新的商機。同樣的，這套邏輯也符合網絡熱詞。其中，“不忘初心”被申請了超過150次；“好嗨喲”被註冊接近100次……但也有無人問津的熱詞，如“道路千萬條，安全第一條”等。
防禦性註冊屬於基本功，也是企業或機構自我保護的一種方法，也是巨頭願意為之付出的一種投資。2019年8月，《哪吒之魔童降世》上映後，該電影的發行方北京光線影業有限公司就註冊了近2000個與“哪吒”相關的商標。
除了《哪吒之魔童降世》，《大魚海棠》、《西遊記之大聖歸來》等的出品方也在集中申請商標註冊。不過，並非所有商標申請都會被國家商標局通過，其中多項被駁回複審，也有被判定不予核准註冊。
據澎湃新聞報道，記者查閱中國商標網發現，“孫悟空”、“豬八戒”、“盤古女媧”、“玉皇大帝”等神話人物已有被商家成功註冊成商標的案例。對於能否以神話人物註冊商標的問題，浙江理工大學法學教授揭萍表示，“法無禁止即可為。”
2019年4月前後，華為就申請了大量的商標申請，包括“鴻鵠”、“鴻雁”、“鴻蒙”等商標。其中，“鴻蒙”的名稱被使用在華為的鴻蒙系統上，未來的應用場景包括電視、手錶、手機、電腦等，手機芯片取名為“麒麟”，服務器芯片取名“鯤鵬”。
此外，華為還註冊了崑崙、金剛、玄武、乾坤、子龍、浩天、青鳥、朱雀、騰蛇、青牛、饕餮……有評論稱，華為堪稱是註冊了一本《山海經》中的神獸或異聞錄。同樣的，《詩經》裡的詞組也屢有被註冊或使用的情況。
最近一段時間，區塊鏈商標、生鮮商標炙手可熱。同樣的，企業或個人為了保護自身權益，還對山寨自己的商標予以註冊，包括阿里巴巴、老乾媽、五糧液、小米等。
“品牌保護、註冊先行”。數據顯示，截至2019年前11個月，中國商標註冊申請量已達712.1萬件。我國累計有效註冊商標量達2478萬件，平均每4.9個市場主體擁有1個註冊商標。
在打擊惡意註冊方面，2017年，全國工商和市場監管系統共查處各類商標違法案件3.01萬件，涉案金額3.65億元，罰沒金額4.7億元。2018年以來，在審查、異議和評審環節累計駁回惡意商標申請約13萬件。
在商標的江湖中，故事遠不至於此。就連代表香港演員張家輝的“渣渣輝”三個字也成為商標內容，共有近50項相關商標在註冊的過程中，還有什麼不可以的呢？
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