劉亦菲主演的真人版《花木蘭》吻戲被刪了，很多想看仙女親嘴的網友要失望了。
拍片的迪士尼當然不是一時興起，這個是經過中國部高層，考慮中國觀眾口味，慎重決定的。不光如此，一代裡“木須龍”這個喜劇角色，也被斃掉。理由是，龍在中國是一個神聖嚴肅的圖騰，做成一個搞笑角色，怕中國人不喜歡。
此時，是不是覺得有種被尊重的愉悅感？哈哈，你美國人也要討好我們了。
不好意思，我要潑你一盆涼水了：這一切都是因為迪士尼要靠著IP賺咱們錢，而且一直賺到下個世紀！
是不是有以下疑問：
- IP是啥？迪士尼不是個電影公司嗎？難道IP=電影？
- 賺我們錢就算了，它還能賺這麼長時間？
- 你寫，100年好了哇，為什麼是95年？
往下看，聽我一一解答：
迪士尼，不止電影這麼簡單
迪士尼與與其是電影公司，不如說是制販IP的文化公司。
什麼是IP？
咱不做學究，只說大白話：孫悟空，功夫熊貓，冰雪女王，超人，美國隊長，這些虛構人物都是IP。蔡徐坤，肖戰，吳京，楊冪，郭敬明，這些活人也都是IP。
那迪士尼怎麼個制販IP法呢？我們來看個例子，2013年的《冰雪奇緣》，大家女兒孫女那時候還5歲8歲的， 應該還有這個印象。
女兒孫女有沒有，吵著要這麼一條公主裙？
拍這電影，迪士尼花了製作費1.5億美元，然後全球票房12.8億美元。已經很賺了是吧？哼哼，這可是小頭。
除了賣票，迪士尼光光在美國就：
- 賣個DVD，再賺個3.38億美元
- 賣個娃娃，又賺2600萬美元
- 賣個公主裙，又賺了4億美元
- 賣個電影音樂，再賺1億美元
- 授權給歌舞劇啊，廣告商啊，遊戲啊，現在還在恰13年的飯
此外，有爆款電影帶動，迪士尼樂園和度假村的收入也增長了7%。這些雜七雜八的加起來，《冰雪奇緣》總共給迪士尼賺了30億美元，其中絕大多數是靠著裡面人物的IP，比單純賣電影票高了好幾倍。
而《功夫熊貓》系列電影，更是拿下了全球19億美元的票房，那你算算，迪士尼從這個IP上又撈了多少錢？妥妥的過50億吧。
根據迪士尼去年財報，去年迪士尼總收入695億，利潤148億，毛利率超過20%。其中電影業貢獻僅有1/6，差不多25億美元。也就是說：
人家就是電影票都白送，都像《囧媽》一樣免費讓你看，照樣賺的盆滿缽滿，毛利率還是有17%！而我們製造業，辛苦做手機，做衣服，利潤只有人家三分之一。
可見，迪士尼的首要目標，是把一個IP樹立起來，為此要特別小心，誰都別惹著。所以，為了避免部分國人對劉仙女吻戲有意見，迪士尼拿掉了這一段吻戲。
迪士尼IP：多若牛毛，福如東海，壽比南山
讀到這裡，大家都知道了：迪士尼不是電影公司，而是一家販賣文化IP的公司。那賺我們重孫輩的錢，又作何解釋呢？
那就得從迪士尼IP的特點說起：多若牛毛，福如東海，壽比南山！
《冰雪奇緣》裡面的IP有多賺錢，大家都看到了，
福如東海這一點無須贅述。這樣的IP，迪士尼可不止一個。2019年，全球票房榜前三：《復仇者聯盟4》，《獅子王》，《冰雪奇緣2》，全都是迪士尼的。而前十里面，迪士尼也佔了7個。再說這20年，迪士尼買下漫威，買下星球大戰，幾乎買下了美國爆米花電影文化，你說它手上的IP是不是多如牛毛？
這全都是迪士尼的IP，你要數數有多少嗎？
憑藉著這些IP, 北美電影業的票房蛋糕，迪士尼一人就切走了五分之二。全球電影賺的錢420億，迪士尼就佔了132億，四分之一都不止！。一家獨大，達成了實際的壟斷。
人有了錢想幹啥？賺更多的錢啊！所以，迪士尼想盡一切辦法，讓這些搖錢樹多活幾年，最好壽比南山：
熟悉我國專利法的人知道，如果你有技術發明專利，其有效期也就是10年20年的。如果你公司拍電影，那從出版後的50年內，你的IP版權都有效。不短了是吧？迪士尼表示不服：1976年和1998年，迪士尼聯合其他公司，成功說服美國兩次修改法律，同樣是拍電影，人家的IP版權，也就是搖錢樹的壽命，長達95年。標題裡的95年，就是從這條法律裡來的，不是標題黨啊！
還有懷疑的，想想迪士尼標誌的米老鼠。米老鼠這個形象，1928年到現在，是不是已經92年了，迪士尼是不是還一直有它的版權？
也就是說：他們一旦把劉亦菲版的花木蘭推成了IP，迪士尼的版權將有效到22世紀，那時候我們的重孫輩，將會繼續給人家送錢。
莫使別人，把你的傳家寶，賣給你自己
好吧，迪士尼會賺錢，和我們又有什麼關係呢？呵呵，真是“淡泊明志，寧靜致遠”，你就真的沒覺得有什麼不對勁的嗎？
花木蘭和熊貓，難道不是我們中國的IP嗎？這筆錢，難道不該是我們賺嗎？
人之哀大，莫過於心死。商之狡猾，莫過於，讓你掏錢，買自己的傳家寶。
如果美國人先下手為強，試問：
- 將來我們自己要在國際上推廣花木蘭，你覺得，世界上的人會更認哪一個？
- 就算人家願意看我們的花木蘭，你覺得，迪士尼會不會各種騷操作打壓？
- 即便我們實力強大，衝破阻力還是推廣起來了，你覺得，迪士尼會不會，拿著劉仙女的照片腆著臉和我們打官司？
其實，上下五千年歷史，我們缺IP嗎？其實，七八九十年代，我們缺好的動畫嗎？各位看官，《大鬧天宮》，《哪吒鬧海》，《黑貓警長》，《鏡花緣》，《小蝌蚪找媽媽》，《葫蘆娃》，《舒克貝塔》.......這些滿載回憶的作品，哪個不是好IP，哪個不是好動畫呢？為什麼不可以，“師夷長技以治夷”，用迪士尼的策略，做大做強呢，為我們賺錢呢？
很高興地看到，國內也開始領悟過來，採用這個商業模式推行屬於我們自己的IP，比如說《哪吒》：電影放完了，不歇腳，接著上電視，上春晚。比如說《流浪地球》，賣衍生品 （相關模型，書籤，胸標等等），5天時間，眾籌了近800萬。我是之前不知道，現在聽說了，回國就去買它幾個。
嗯～～上面的買不起，下面的筆記本還行吧
當然我們做的還遠遠不夠，還有很多要學向迪士尼學習的地方，但至少今天我們聽說了這麼一回事，總比不懂強。希望能有越來越多自己IP，新創的也好，傳統的也罷，佔據中國的市場，佔據我們的視野，有好的國產作品，一定買買買，不讓自家肥水，流入外人田地。
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