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每当NIKE发布了一双天价限量稀有联名鞋款,赚足了大众的眼光后,就会配合地发布一双外貌于联名款及其相似的鞋来作为代替品,用来满足一些被吊了胃口的普通鞋友的需求。
先放出联名作品赚取眼球,再用平价鞋来收割低端市场,这种一举两得的行为NIKE等运动大牌玩得可谓风生水起,相当常见。
今年目前话题性最高的AJ1是哪一双?相信观众老爷们心里都有个数,就是Dior与AJ1的联名。
他们走的仍然是当年supreme和LV 奢侈品牌+潮流品牌的套路,收割的依旧是大把大把的钞票,总之而言就是两个字:奢侈!
这些富人圈子的玩物毕竟不能让普通的中产轻易接触到,那怎么办呢?这双Dior x NIKE 的“表弟”就应运而生了。
同样的AJ1高帮,同样的浅灰配色,除了标志性的Dior的大勾子没有照搬以外,其他各种细节都说明了Air Jordan 1 ""Racer Blue"小老弟的身份。
单就鞋子设计而言,这双鞋还是相对优秀的。不同于以往AJ1的全皮面料拼接,在鞋身的灰色拼接部位采用了反光的特殊材质。光泽感的衬托让这双鞋的时尚感更上了一个档次。
也许是基因继承的关系,我们注意到鞋底的透明设计和Dior相同,但透明底部的图案设计有了变化。
底部由红到蓝的渐变颜色设计是这双鞋的隐藏特色,如果只是站着不露出鞋底,就失去了欣赏这双鞋的真正意义。着用者,定则朴实无华,动则另有洞天。
除了AJ1,这类孪生兄弟的圈钱操作同样出现在其他经典鞋款身上。例如NIKE Blazer Mid x Sacai解构联名和普通这双blazer,相似之处不要太多。
双鞋舌的堆叠设计,鞋后跟和鞋面的拼接,加上被去掉的logo,简化的解构操作和联名款一个尿性。
再如知名日本原宿设计师高桥盾的品牌UNDERCOVER和NIKE的联名与NIKE 普通款daybreak也是同样的逻辑。
喜欢联名的外形,但是负担不起联名的价格,普通款和联名款相差不大,那买普通款他不好吗?
从另一个角度考虑,联名款的出现实际上推动了普通款的销售。如果没有高高在上的联名为自身造就高知名度,就不会有那么多人来关注普通款。
抑或普通款的鞋子并不够吸引人,但是在负担不起联名饥饿营销+超高二级市场价的无奈背景之下,普通款也瞬间升格为不错的选择。
作为老牌运动厂商的NIKE可能早已搞清楚其中的门道,默默地用这些套路来收割我们的钱包啦!如果是你,你会选择吞钱买联名,还是选择性价比高的普通款呢?评论区给我留下意见吧~
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