眾所周知，近年來全球智能手機市場持續低迷，但在過去的2019年，無論是全球還是中國，以黑馬姿態殺出的realme表現都無比搶眼，成立18個月已成為全球出貨量Top 7品牌。
去年5月，realme正式迴歸國內市場，表現同樣可圈可點，不僅銷量節節攀升，而且營銷聲量也不俗。不過，realme發展看似順風順水，但難免會經歷波折，迴歸國內市場10個月以來，其在不斷攻城略地的同時也引起不少爭議，我總結主要有五次大型翻車現場：
一、自欺欺人的獨立運營
2018年7月，realme掌門人李炳忠離開OPPO，正式全力投入到realme整體運營中去。彼時，鮮少更新微博的OPPO掌門人陳明永連發兩條微博送出祝福。其實，李炳忠所謂的單飛創業，與當初劉作虎離開OPPO創辦一加並無本質不同，都是拿著OPPO投資和仰仗供應鏈資源，開辦公司進行獨立運營。
當公司重要命脈掌握在OPPO手中，而非自己主宰，也就決定一加、realme所謂的獨立運營是個偽命題。錘子科技掌門人羅永浩曾一針見血地指出，一加是OPPO全資子公司，雖然劉作虎在很多方面比較厲害，但他們那不叫創業。同理，嚴格來說realme也不算創業。
去年5月，李炳忠首度面對國內媒體時回應了與OPPO的關係。“首先，realme完全獨立運營的品牌，不是OPPO子公司。我們僅僅是得到了OPPO供應鏈、採購、製造的支持而已。目前還採用OPPO ColorOS，但未來是否一直使用可能要看用戶需求而定。realme和OPPO彼此之間的關係並不像小米和紅米，華為和榮耀。”
“realme是獨立運作的品牌，我們和OPPO共享一些供應鏈和生產，它更像是realme的一把武器，更多是站在巨人的肩膀上，只是一個起點，但不受限於品牌的制約。”realme CMO徐起也在一旁附和道。不管他們如何極力撇清realme不是OPPO子公司，我的內心始終毫無波瀾：你使勁辯解，我保證不信。
去年11月底，realme一家中國區域分公司的首席商務官Chung Hsiang-wei在接受外媒採訪時表示，如果realme公司業務規模繼續擴大，作為OPPO一個子品牌，realme可能從母公司獨立出來。儘管與李炳忠、徐起表態不一致，但我很欽佩這個高管的耿直，敢於直接捅破那層窗戶紙。
前不久，OPPO發力芯片領域備受關注。據36氪報道，今年1月，OPPO芯片TMG（技術委員會）有了更詳細的規劃和人員任命，其“對整個集團的芯片平臺定義和芯片開發領域領先型負責”，realme和一加技術人員也加入到芯片TMG專家團中，可以看出“造芯”是整個歐加集團（包括OPPO、realme和一加）未來的重要方向之一。
歐加集團這個叫法倒是比較新鮮，為realme隸屬於OPPO再添實錘。另外，同樣在1月，徐起的微博認證突然變更為“realme副總裁、全球營銷總裁”，其中全球營銷總裁與OPPO高管沈義人的抬頭一模一樣，加上其他廠商高管幾乎不用這一抬頭，很難讓人相信realme與OPPO沒關係。
二、死磕性價比卻不承認
最近，realme在國內市場推出的X50 Pro 5G性價比很高，3599元起售價堪稱業界良心，被用戶稱為“真香5G旗艦”。其實，不光X50 Pro，realme迴歸國內市場推出的每款產品都死磕性價比，X、Q、X2 Pro在同價位段市場競爭力十足，同樣是8GB+128GB版本，X50 5G更是比Redmi K30 5G還要便宜100元。
而“極致性價比”是單飛後的Redmi一大鮮明標籤，realme竟然能做到略勝一籌，實在是666。由此可見，背靠OPPO強大供應鏈，realme玩起性價比來一點也不輸給其他友商，絕對算得上性價比高手或價格屠夫。
不過，詭異的是，realme明明在性價比道路上一路狂奔，但realme官方卻對性價比一說極為忌諱，甚至避之唯恐不及。李炳忠曾表示，性價比永遠不會成為realme做產品的出發點。“我一直跟團隊的人說，不要跟我講性價比，性價比是做不好產品的藉口。”
他的這番表態，不禁讓我想起了OPPO、vivo共同投資人段永平對性價比的看法，二者觀點頗為相似。段永平直言，性價比都是給自己找藉口，實際上是性能不夠好的藉口。考慮到李炳忠是OPPO前高管，深受段永平影響並不足為其。
李炳忠是在去年5月realme X發佈後作出上述表態，這下信奉性價比是價值觀和商業模式的Redmi一把手盧偉冰不幹了，他第一時間在微博上回擊，直言“友商一邊諷刺‘性價比’，一邊又向Redmi‘性價比’致敬。”
沒過多久，盧偉冰又在Redmi K20系列新品發佈會上再度炮轟realme，稱“友商說性價比做不出好手機，但是友商最近發佈的手機，基本都是在對Redmi做最高致敬，他們嘴上說不要，身體卻很誠實。”
時至今日，不管realme高管是否承認，realme的確已牢牢貼上“性價比”這一標籤，與強調極致性價比、性價比之王的Redmi相比絲毫不遜色，有過之而無不及。因此，我認為，盧偉冰當初懟realme“嘴上說不要，身體卻很誠實”沒毛病，一番犀利言辭道出了真相。
三、6400萬全球真首發被打臉
去年6月底，徐起在微博上曬出全球首張6400萬四攝的手機實拍樣張，似乎暗示realme將摘得6400萬像素相機全球首發。對此，前小米產品總監、現Redmi產品總監王騰調侃道，“市場已經緊張到這個地步了嗎？至少還有三個月才能賣的產品現在就開始預熱！”
王騰的調侃不無道理，畢竟搭載6400萬像素的新機最快8月底才亮相，徐起這波秀肌肉明顯操之過急。更為尷尬的是，一直強調摘得6400萬像素相機全球首發的realme，到頭來卻慘遭殘酷的現實狠狠打臉。
當時間來到8月初，即8月7日，小米在未來影像技術溝通會上宣佈，Redmi與三星電子聯合首發6400萬超清相機。8天后，即8月15日，盧偉冰在微博上透露，“Redmi 6400萬四攝手機，半個月前已經開始量產，這次備貨應該能讓大家滿意。”
換言之，Redmi 6400萬四攝手機在7月底或8月初已開始量產，備貨充足說明三星向其大量供應6400萬像素相機這一重要元器件，進一步印證了Redmi在6400萬像素相機全球首發爭奪戰中勝出。
當然，realme也不甘示弱，卯足勁對外證明自己才是6400萬像素相機全球真首發。當地時間8月8日，realme在印度舉辦“Leap to Quad Camera”（越級四攝）為主題的技術溝通會，不僅展示多款四攝手機，還邀請與會媒體進行6400萬四攝機型的首次公開體驗活動，意在諷刺小米未來影像技術溝通會是在刻意截胡且PPT首發6400萬像素相機。
但事實證明，realme自己才是PPT首發，在印度展示四攝手機並不代表量產上市。而當時realme印度CEO Madhav Sheth也承認，realme搭載6400萬像素的四攝機型將於10月左右發佈。同時，8月15日，realme在深圳舉辦夏季影像技術溝通會，高調喊出“現場體驗6400萬四攝”的口號，套路與印度溝通會雷同。
8月29日，搭載6400萬四攝的Redmi Note 8 Pro正式發佈，隨即開啟上市銷售，而配備6400萬鷹眼四攝的realme X2直到9月24日才迎來首秀，比Redmi Note 8 Pro足足晚了近一個月，而且之後其登陸印度市場等海外市場的時間，同樣比Redmi Note 8 Pro慢一步。
因此，realme與Redmi一番激烈較量下來，6400萬像素相機全球首發爭奪戰的結果不言自明：前者敗後者勝。
四、錯用中國地圖惹眾怒
10月15日，realme因在X2 Pro發佈會上錯用中國地圖而遭致各方嚴厲批評，被網友質疑其拿國土換銷量。仔細一看，你會發現，realme在發佈會上使用的地圖，漏繪釣魚島、赤尾嶼、南海諸島等重要島嶼，以及錯誤表示臺灣省、錯繪藏南地區和阿克賽欽地區國界線等，嚴重違反《地圖管理條例》。
事後，徐起第一時間在微博上就使用問題地圖致歉，網友們評價不一。有人不接受這種廉價的道歉，因為外國企業在地圖使用上犯錯或許能理解，而中國企業犯錯則不容原諒。不過，大多數網友希望realme官方能出面正式道歉，對問題地圖事件進行說明，而不是營銷負責人用自己的微博代表企業致歉。
同時，仔細推敲徐起道歉內容，似乎有避重就輕的嫌疑。在我看來，徐起對於公眾尤為關心的問題地圖來源，以及發佈會PPT是否進行嚴格審核隻字不提，而這恰恰是判定realme錯用中國地圖是有心還是無意的重要依據。因此，徐起所謂的“鄭重道歉”，不過是應對危機公關做做樣子而已，希望起到儘快滅火的效果。
當然，話說回來，在發佈會這種重大公共傳播上，realme錯用中國地圖實在是不應該，簡直是大型作死現場，別以為在印度市場混得風生水起，就能讓國內用戶接受其拿國土換銷量那一套。稍微懂點國際局勢的人，都知道地圖遺漏藏南地區和阿克賽欽地區意味著什麼，中國版圖一點都不能少。
作為一家地地道道的中國企業，realme在大是大非乃至國家主權問題上不應有任何疏忽。而當其出現重大問題，傷害國民感情，不及時予以澄清，不能以身作則，樹立良好的企業形象，何以立信於民？
五、曾排斥的系統廣告真香
今年1月初，為了維持健康的商業模式，realme決定在系統內添加商業廣告。據悉，其將在安全檢測和系統管家兩款應用內增加商業廣告內容，所有運行ColorOS 6及以上版本的realme手機均將收到這些廣告。
對此，徐起承認廠商本身有考慮收益的因素在裡邊，但如果消費者反饋不好，該測試方案不排除下架可能。其實，系統內添加廣告是國內手機行業的通用做法，realme這樣做無可厚非，而對於廣大用戶而言，手機內置商業廣告並非不可忍受，只要廣告加得適當且可關閉，那就沒什麼可吐槽的。
令人欣慰的是，realme做到了，其在系統內提供了允許關掉安全檢測和系統管家推送廣告的選項，對於用戶來說非常友好。不過，令人無語的是，其自我打臉來得太快，在現實利益面前，曾一度非常排斥系統內置商業廣告的realme，最終還是活成了自己最討厭的模樣。
要知道，realme曾經批評友商系統存在廣告，甚至在手機發佈會上點名批評MIUI系統廣告多、影響體驗、拉低性能，現在卻說為了健康且可持續的商業模式，不愧是馳名“雙標”，不過是“五十步笑百步”。要錢還是要臉，realme選擇了前者，呵呵噠。
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