網絡直播讓農產品銷售有了更多渠道，當政府官員上網“吆喝”會產生怎樣的效果？
最近一段時間，尋烏縣長楊永飛、樂安副縣長杜國輝、南豐縣長樂啟文、瑞昌副市長黃青華坐在直播鏡頭前當起了主播，秒殺、免單、現場試吃這些網紅主播常用的方法，他們也試用起來，還時常被網友點贊。他們為何當起網絡“主播”？如何助力當地農產品推銷？直播背後又折射出怎樣的思路轉變？
■中國江西網/江西頭條新聞客戶端記者江修興/文
多地幹部客串主播為當地特產代言
江西往年出現銷售困難的農產品往往是單個地區的單個產品，而今年受疫情影響，更多農產品的銷售受到嚴重影響。
百香果、草莓、山藥、鹹鴨蛋……這段時間，江西多個縣市領導幹部走上臺前，攜手主播現身網絡直播間，為當地特色農產品站臺，成為一道靚麗風景線。
“百香果加蜂蜜，好吃！”楊永飛一邊說，一邊操作起來：把百香果切開，挖出果瓤，加上一點蜂蜜和礦泉水，一杯百香果蜂蜜水就做好了，“百香果中有豐富的維生素C，能抗氧化，具有美白效果……”3月4日晚上，尋烏縣長楊永飛走進電商平臺和央視新聞的直播間，給當地農民黃洪林的店鋪當起了“臨時主播”，親自為尋烏百香果代言。半個小時內，直播間就湧進了超過100萬名消費者，央視新聞全網平臺也有超過1000萬人次觀看這場直播。
同樣是助農直播間，還有樂安、南豐、瑞昌等縣區的縣長、副縣（市）長。近日，樂安副縣長杜國輝走進直播間，為筍尖等農副產品代言。南豐縣長樂啟文通過錄制視頻為南豐蜜橘代言，並以主播的身份幫助農民推銷南豐蜜橘。瑞昌市副市長黃青華在直播平臺買山藥、板鴨、皮蛋、鹹蛋等當地特產……
縣（市）長走進直播間，能夠通過農產品介紹更多當地的風土人情及產品特色，不僅僅能從表面上解決農產品滯銷的問題，最後也能夠從產業與技術的發展趨勢上，去引導和培育更多新農人、新產品和新農業銷售模式，推進當地農業的現代化與在線化，併為當地提供更多的決策支持。
滯銷農產品瞬間變身為搶手貨
“酒香也怕巷子深”。有好的產品，還需要通過到位的宣傳將產品推銷出去。短短一場直播，居然有130多萬網友湧入、其中10萬人成了店鋪粉絲，不僅百香果一下子賣出3萬斤，店裡的贛南臍橙也賣出了2萬多斤……這一切，都震驚了直播前還有些忐忑不安的尋烏果農們。黃洪林甚至遭遇了“幸福的煩惱”，一邊看著直播數據一邊打包的他不時擔心：“訂單會不會太多了？我們發貨跟不上怎麼辦？”
2月21日，瑞昌市副市長黃青華登上京東直播，成為瑞昌山藥的“代言主播”。瑞昌以山藥、鹹鴨蛋、松花蛋、板鴨等特色農產品聞名，特別是瑞昌山藥，深受各地消費者喜愛。然而受疫情的影響，往年供不應求的山藥今年嚴重滯銷，讓不少農戶開始發愁。作為“主播”新人，瑞昌市副市長黃青華在直播間與眾多京東粉絲熱烈互動，為瑞昌圈粉無數。黃青華通過3個多小時的直播，獲得最高在線人數突破160萬，訂單數達6200單，售出1.2萬斤山藥、4.1萬枚鹹鴨蛋、9.5萬枚松花蛋的亮眼成績。
實際上，江西各地幹部利用電視、新媒體等各類平臺，不遺餘力推介當地的行為並不鮮見。早前尋烏、安遠、婺源等地方主官就化身主播做起推銷員。儘管各地的縣長還沒有當紅主播們那樣熟練的帶貨技巧，但他們推銷的產品常常一售而空，能讓滯銷農產品瞬間變身為搶手貨。
其實，地方黨政領導直播“帶貨”固然是疫情下的應急之舉，但不難看出，這種方式既打開了本地農產品銷路，也直觀體現了政府為產業紓困的決心。
縣長們網上帶貨為哪般？
事實上，縣市長親自為當地特產代言，也是在遵循農業農村部的要求。為應對疫情影響，解決部分地區農產品滯銷問題，2月17日，農業農村部舉辦全國農產品產銷對接視頻活動，要求各地把加強農產品產銷對接作為當前的大事要事急事抓緊抓好抓實，強調壓實“菜籃子”市長負責制，要求各地明確責任分工，逐項打通制約生產供應的堵點和難點；並鼓勵充分運用信息化手段，促進農產品線上銷售。
從長遠考慮，在打贏脫貧攻堅的關鍵時刻，貧困地區的農產品進城，最需要的就是快捷的物流網絡。這一網絡直播不僅要覆蓋鄉村，也要保證農產品的鮮活送達。有業內人士表示，目前電商扶貧的重中之重，就是幫助貧困地區形成有影響力的產品品牌。同時，貧困地區農特產品的銷售範圍需要拓展，也是打贏全面脫貧攻堅戰的一個通道。
需要注意的是，直播間裡的領導大都很接地氣，花式推銷自家農產品的方式不僅吸引了廣大網友，這背後更是一場施政思路的變革。
網絡直播是一種所見即所得的形態，生產者和消費者通過直播直接溝通，建立了一種強聯繫。在楊縣長的大力推薦下，網友們對尋烏的百香果產生了濃厚的興趣。直播時，不少網友表示，以前只知道廣西百香果，現在才知道原來江西也有這麼好的百香果。而更多的網友則為縣長的平易近人點贊，認為他是在實打實地為農民排憂解難。
樂啟文則在直播中介紹南豐的地理位置、旅遊資源、特產、風土人情等縣情，講解了因獨特地理環境和科學種植方法造就的南豐蜜橘獨特品質，縣長生動翔實的講解打動了眾多網友的心，並直接促成了大量訂單。
江西省社科院經濟研究所所長麻智輝表示，在新媒體時代，通過網絡直播這種方式推介當地，可以打響地域品牌，是推動地域經濟發展的一種嘗試，值得點贊。
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