從國產奶粉到國貨奶粉，雖是一字之差但是也折射出近幾年國內嬰幼兒奶粉市場的行業變局。

3月11日，伊利金領冠聯合京東開啟第三屆國貨奶粉盛典。受到疫情影響，本次盛典雖然取消了線下發布，改為“雲盛典”。但是不同的形式，還是同樣的精彩，本次盛典期間，伊利金領冠聯合京東邀請李艾和喬振宇兩位明星爸媽及權威專家坐鎮，進行展開長達8小時的線上國貨奶粉盛典。

據瞭解，每年的京東的國貨奶粉盛典都會將國產奶粉頭部品牌齊聚，所以盛典不僅是每年奶粉行業最為重要的活動之一，也預示著國貨奶粉在未來一段時間的發展趨勢。而本屆奶粉盛典的主題被定為“專利守護❤國貨芯選”，很明顯核心技術將成為奶粉行業發展的主要推動力。

近幾年，隨著國貨風潮席捲而來，憑藉著自身過硬的品質，國產奶粉的消費信心和產品銷量都在迅速增長。而以伊利金領冠為代表的國貨奶粉品牌也憑藉對母乳的多年研究，通過創新研發掌握前沿核心技術，擔當起國貨奶粉發展的重任的同時，通過軟硬實力，守護母嬰健康，併成為了中國製造的引領者。

1 國貨奶粉乘風而起

近幾年，憑藉持續不斷的“內功修煉”，乘藉著國潮興起的東風，國貨奶粉大有乘風而起之勢。

京東發佈的《2018國貨奶粉消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，在京東平臺上，國貨奶粉銷售額的年複合增長率達60%，高於整體奶粉品類。

據尼爾森數據，2018年，國產奶粉在母嬰渠道的增速為25.4%，外資奶粉的增速為10.1%。此外，國產奶粉幾大品牌在電商渠道的增速為也遠遠超過外資奶粉。

數據來自於尼爾森，前瞻產業研究院整理

與此同時，有數據顯示國產奶粉國內市場份額佔比也在不斷上升，2017年國產奶粉市場佔比40.7%，到2018年達到了43.7%，銷售額增速從2017年的14.5%上升2018年的至21.1%。據《2019線上國產奶粉行業發展趨勢》報告，2019年國產奶粉市場佔有率將超越50%。

更重要的是，國產奶粉的消費信心也在逐漸恢復。

《報告》表明，2018年京東平臺國產奶粉用戶量的年複合增長率高達35%，在國產奶粉的用戶中，對評價敏感的用戶佔比高達98.7%，日益增長的口碑帶動了用戶數量的增長。

與此同時，國貨奶粉中超高端型的商品則更受消費者青睞。報告顯示，2016年至2018年，京東平臺超高端型國貨奶粉的銷售額、訂單量和用戶數的年複合增長率都超過了90%。

數據來自於《2018國貨奶粉消費趨勢報告》

對此，京東認為，超高端國貨奶粉銷售規模的擴大主要有兩個因素，第一個因素是更多年輕群體進入到母嬰市場，消費理念從單純信賴進口開始轉向對品質的理性要求；第二個因素是“消費升級”，有更多的既有國貨奶粉消費者轉向購買高值商品，這些都讓國貨奶粉甚至整體嬰幼兒奶粉市場朝著品質化、高端化的方向發展。

分析國產奶粉消費信心重塑的背後原因，一方面是國潮成為一種風潮，在大的消費浪潮帶動下，國產奶粉順勢增長。

隨著90、95後人群進入生育年齡，他們的消費習慣呈現出了很大的不同。在國家日益強盛的背景下成長，90、95後甚至00後對於國產、國貨有更深的感情和認可度，而更加優渥的教育背景也使得年輕的90、95後父母願意作出主動理性的判斷。於是，不再過度迷信國外品牌的年輕父母在選擇過程中更多思考的是奶粉的品質。

年輕的父母對於中國製造思維的扭轉和信賴，成就了國貨奶粉的上揚，而另一方面，國貨奶粉能夠乘風而起更加得益於自身品質的不斷提升。

中國製造的產品集裝箱出口

如今，國產奶粉整體在生產技術、品質等方面得到了飛躍的提升，頭部品牌已經達到世界領先，這也讓消費者對國貨奶粉更有信心，也為國產奶粉贏得了更多的機會。

與此同時，業界人士表示，由於消費意識覺醒和奶粉知識普及，消費者格外重視奶粉配方，因此，本土奶粉企業投入大量的人力、物力和財力進行配方研發，從而初步扭轉了國外品牌奶粉壟斷市場的狀況，並大幅提振了國產奶粉在消費者心中的信心。

尤其是在2018年之後，隨著國內嬰幼兒奶粉進入到配方註冊時代，每個廠家3個系列、9個配方的配方數量限制。

行業門檻因此被提升，有資料顯示，奶粉配方註冊制實施之前，市場上的內分品牌超出2000個，有企業甚至擁有品牌上百。有預測稱，進入奶粉配方註冊制時代，70%的奶粉品牌將被淘汰。

代表著奶粉企業以數量佔領市場的時代已經結束，企業不得不選擇在奶粉配方上下功夫，只有掌握了配方優勢才能在市場上佔有一席之地。

在這種背景下，獨家的專利配方競爭力得以顯現，而這也對企業的研發能力和產品質量要求極高。因此，配方優勢會成為品牌的核心競爭力，這就一定程度上推動了行業的優勝劣汰。

在國貨奶粉品質得以保障的背後，專利配方將成為嬰配粉行業未來發展起至關重要的作用，創新研發已經成為國貨奶粉參與奶粉行業競爭、守護母嬰健康的硬實力。

2國貨奶粉的硬核實力

很顯然，現在的國內嬰幼兒配方奶粉市場競爭已經從市場驅動轉變為技術驅動，只有通過不斷的技術創新和產品、配方研發，掌握核心競爭力，才能夠在市場上利於不敗之地。

而本次京東國貨奶粉盛典也一改以往更加註重品質傳播的習慣，將視角關注到品質背後的核心技術層面，並將主題定為，“專利守護❤國貨芯選”。

從本次盛典可以看到，近幾年頭部國產奶粉品牌在核心技術層面都頗為下功夫。作為國貨奶粉頭部品牌的伊利金領冠也在今年年初就進行了品牌主張升級，提出“中國專利配方，母愛傳承”的主題。

近年來，新生兒人口下降，互聯網信息透明化等多方面因素影響下，原本已經處於紅海競爭的嬰幼兒配方奶粉的競爭更加的激烈。沒有科研實力，就沒有話語權，而伊利金領冠的硬核實力則來源於其對母乳長達18年的深入研究。

早在2003年，伊利就啟動了企業自主化的中國母乳研究，18年磨一劍，伊利在母乳研究領域已成為行業翹楚。

2012年伊利金領冠取得α-乳清蛋白和β-酪蛋白重大研究成果，並取得了“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其製備方法”*專利，2019年獲得“更有利於寶寶生長髮育的核苷酸組成和比例” **專利，同年12月又率先將源自對乳脂肪結構模擬的乳源二代OPO運用於旗下首款羊奶粉伊利悠滋小羊產品中。

據瞭解，得益於專利技術優勢，伊利金領冠接下來將對旗下多款產品進行配方升級，以更優質的配方守護中國寶寶的健康成長。

從以數量搶佔市場到以差異化配方贏得市場，專利技術是國貨奶粉打造中國“芯”的開始。以伊利金領冠為代表的奶粉品牌通過不斷的研發升級，將中國製造的精神擴展到了奶粉行業，通過不斷迭代的中國專利配方研究引領著嬰配粉行業的發展方向，用科技為產品賦能，掌握核心技術也是國貨奶粉參與世界競爭的一大動力引擎。

國際領先的母乳研究水平造就了強大的專利配方，事實證明，只有擁有和掌握了產品的核心技術才能在嬰幼兒奶粉的紅海競爭中立於不敗之地。可以想見，國貨奶粉在競爭的同時也將一路前行，這場由專利技術開啟的行業革新即將開啟。

3你守護世界，我守護你

國貨奶粉積極打造“中國芯”的同時也不忘那顆“中國心”，疫情之下，國貨奶粉成為了媽媽們堅強的後盾。

作為國內奶粉頭部品牌，金領冠在疫情發生之後第一時間作出反應，勇敢逆行，深入疫情重災區，全天候轉運物資，為前線的“守護者”們保駕護航。

截止2月23日伊利金領冠已向疫區42個城市的304家醫院（含醫療隊）、40個社區、14家政府機構，以及其他10個省份13個城市的47個單位捐贈了奶粉產品，全力保障一線醫務人員的營養健康。

與此同時，伊利金領冠也於3月2日聯合人民網·人民好醫生、中國社會工作聯合會社區工作委員會，共同發起“專利守護❤守護守護者”公益活動，為奮戰在疫情一線的醫務工作者的寶寶（0-3歲）免費提供伊利金領冠嬰幼兒配方奶粉，用實際行動守護一線醫務人員的小家庭。

從“中國芯”到“中國心”，伊利金領冠不僅在核心技術領域不斷取得突破，引領行業技術革新。同時作為嬰幼兒奶粉品牌，守護母嬰健康同樣是伊利金領冠義不容辭的責任。“你守護世界，我守護你”，伊利金領冠很好的詮釋了中國乳業人的大愛與擔當。

*中國發明專利，專利號ZL200810241156.3

**中國發明專利，專利號ZL201510290842.X；中國發明專利，專利號ZL201510291739.7；中國發明專利，專利號ZL201510300587.2

（結束）

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