隨著春節腳步的臨近，越來越多的科技巨頭也打響了春節營銷戰役，紛紛加入到這場流量爭奪戰之中。
在支付領域，支付寶的“集五福”活動也於近日如約而至，還推出了全新的“全家福卡”，獎項為“幫全家還全年花唄”。
而在短視頻領域，各大平臺也沒閒著，比如今年的快手就成為“春晚獨家互動合作伙伴”，將在除夕當晚發放10億元現金紅包。
繼推出“集卡分一億”春節預熱活動之後，近日，快手又聯合支付寶「五福」項目，開展的一場「尋找中國福娃」新春營銷活動，持續撩撥消費者的感官神經。
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「尋人啟事」拉開春節營銷序幕
全村的年貨都被人包了
此次“尋找中國福娃”的活動主題主打“一人福，全村福”，並以「一人得獎，全村同享」為宣傳點，傳遞快手平臺將更多普惠福利送給用戶的特點。
廣告片以刷短視頻和搶紅包等老鐵們日常生活場景切入，展現用戶日常生活真實的一面。
隨後畫風一轉，全村男女老少集體出發搶年貨，就連村裡的領導也發話，號召大家一起搶。
就在大家摩拳擦掌準備大展身手之際，村裡的老奶奶阻止了大家，說整個村的年貨被人給包了。
就當大家疑惑之際，看到了支付寶和快手的貨車載著年貨駛進村，喇叭裡還一遍遍地吆喝“快手與支付寶聯手送福利啦，6.66噸年貨好禮送到家”。
最後，全村人聚在一起分享年貨，短片也露出了「一人中獎，全村同享」的廣告主題。
值得一提的是，支付寶「集五福」活動同樣有“全家福”卡的玩法，支付寶「全家分享」和快手「全村共享」的理念不謀而合，
都是致力於給更多用戶帶去“實在福利”。
短短一分鐘的視頻，不僅拍出了電影的質感，還以趣味化的形式將用戶的日常使用場景、搶年貨的氛圍、活動利益點 都展現了出來，準確傳達給用戶活動信息，不得不稱讚這支廣告片創意的巧妙。
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趣味化植入平臺“送年貨”信息
將 “中國福娃” 活動植入受眾心智
如今，越來越多的品牌以原生廣告的形式植入品牌信息，原生廣告相較於傳統廣告來說，降低了受眾對廣告的排斥感，更注重受眾的觀看體驗，做到“廣告即內容，內容即廣告”。
在這支在短片中，快手也以原生態的形式巧妙植入了廣告元素，比如，一開場的使用場景展示。
又比如，村長帶領大家一起搶年貨時，喊出的「奧利給」的口號。
「奧利給」出自快手達人“雙葉湖雷哥”，他每次都會在錄製的視頻開頭說句“奧利給”，給自己打氣，帶有“給力”的意思。
19年，“奧利給”一詞徹底火了。一時間，B站、快手、抖音上隨處可見關於它的視頻。
可以看出，快手在這則廣告中，連口號和動作都做了經典還原，這樣的呈現方式，既深度貼合了平臺特色，也增加了喜劇色彩。
而中獎的“錦鯉”被稱為福娃，穿上了帶有“福娃”兩字的衣服，巧妙傳遞了“中國福娃”的內容玩法。
“一人得獎，全村同享”不僅彰顯了該活動的獎項之大，也詮釋出快手一直以來堅持的
「普惠」理念。6.66噸的獎項，在設置上也非常巧妙。
首先，666這個數字，秉承了快手老鐵一貫詼諧幽默、“雙擊666”的平臺特色。
其次，以噸為單位，給人一種獎品十分多的感覺。
為了將用戶引流到平臺，快手以6.66 噸的年貨大禮作為獎勵，鼓勵用戶在1月12日至1月17日期間，上快手 APP 上發佈相關視頻帶上 #中國福娃# 的話題並 @支付寶 快手號。
1月18日，支付寶將在活動用戶中抽取1名幸運用戶成為首位“中國福娃”，其所在的村/小區將成為“五福村”，全村/小區將以戶為單位平分6.66噸年貨。
這也是為什麼視頻中出現了福娃和全村人一起分享年貨的場景。
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聚集頭部商家擴散聲量
打通平臺+商家+用戶的社交鏈路
當然，在這次的新春傳播戰役中，快手不僅聯合支付寶五福項目，同時還聚集平臺上的商家，聯合50+認證商家號頭部品牌參與互動，為“中國福娃”準備6.66噸超級年貨。
為擴大傳播聲量，快手聯合支付寶創立了#中國福娃#的話題，支付寶率先發博，公佈活動玩法。
在支付寶官微的帶動下，眾多品牌加碼，送出為幸運鵝“中國福娃”準備的年貨，帶動聲量的擴散。
比如，盒馬就為#中國福娃#送出666斤遷西盒馬村的板栗，和666斤盧旺達盒馬村的辣椒醬。
阿里健康也將攜手@美年大健康為#中國福娃#將體檢車開進村！讓村民足不出村，安心體檢！
這樣藍V聯合的方式，無疑能聚集品牌各自的影響力，引發傳播聲量裂變。
同時，這也是快手針對平臺、商家、用戶三方之間全新社交鏈路的打通 ，展現短視頻平臺的社交屬性。
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結 語
從快手聯合支付寶「五福」項目的新春營銷戰役中，我們可以看出其巧妙的傳播打法。
不僅充分藉助雙方平臺和聯合品牌的影響力，實現雙重賦能，更是精準洞察目標群體的需求，以優惠的福利和趣味化的廣告內容，傳達給受眾活動優惠，將用戶引流到平臺，完成一次從社交媒體到短視頻平臺的流量轉化。
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