消研小趨勢
#三八營銷看點多#
Lululemon在灣區開設快閃體驗展
知名DTC品牌Lululemon為慶祝國際婦女節，在舊金山鑄幣局舉辦快閃活動，邀請瑜伽教練、多棲藝術家、神經科學專家等當地有影響力的女性參與，分享她們的成長故事。現場設有不同的音頻影像和燈光藝術，以激發參與者的感官體驗。
寶馬MINI 用故事致敬女性
為慶祝三八國際婦女節，寶馬MINI 聯手創意夥伴上海 Anomaly，將 MINI 歷史文檔中代號為「104 車隊傳奇」的故事改編為一部可互動的插畫小說，在婦女節當天通過 MINI 中國官方微信、微博、小紅書、抖音等平臺發佈。品牌以故事的呈現來啟發大眾，打破當今社會存在的針對女性司機的刻板印象。
喜馬拉雅緻敬女聲力量，發起話題“我是女人，不是超人”
為獻禮三八婦女節，喜馬拉雅聯合天真藍邀請 8 位女主播代表拍攝公益海報，為疫情中的女性堅韌故事發聲。同時，品牌聯合嘉人雜誌上線 #我是女人，不是超人# 話題致敬女性力量，與陳鈺琪、童瑤、薇婭等人共同發聲。喜馬拉雅上線專區活動頁，通過真實故事、聲音向社會展示女性力量。
沃爾瑪發力線上平臺，推出新品及中高端商品
三八節前後，沃爾瑪在線上渠道推出大力度促銷，包含五折、買一送一等優惠活動，線上商品的SKU數增加了46%，同時參與的品牌比去年增加了近30%。此外，沃爾瑪還推出不少女性新品及進口中高端商品。
#公司高層人事變動#
Givenchy 任命新總裁兼首席執行官
3月7日，奢侈品牌 Givenchy 任命現 Dior 北美區總裁兼首席執行官 Renaud de Lesquen 擔任新總裁兼首席執行官，將於 4 月 1 日正式生效。Lesquen 曾擔任過四年 Dior 中國區總裁。而在此之前，他在歐萊雅擔任 YSL Beauty 的總裁兼首席執行官達 10 年，也曾任 Giorgio Armani Beauty 的全球總裁。
Facebook 任命兩名女性董事，女性佔董事會40％
本週，Facebook任命雅詩蘭黛首席財務官 Tracey Travis 和資深麥肯錫高管 Nancy Killefer 為公司董事。這兩名女性董事的加入使得Facebook的董事會中有40%成員都為女性。此外 Tracey Travis 的加入也意味著，Facebook董事會中有了兩名黑人女性。
Gap 集團任命新CEO
3月6日，快時尚巨頭 Gap 集團任命 Old Navy 首席執行官Sonia Syngal為集團CEO，於3月23日生效。該任命意味著快時尚行業的巨頭迅速迎來第二位女性首席執行官。此前，H&M 集團在1月底宣佈由集團資深員工Helena Helmersson 取代家族第三代傳人成為集團首席執行官，成為快時尚行業第一位女性CEO。Sonia Syngal於2004年入職Gap集團，先後擔任過全球供應鏈執行副總裁、歐洲市場總經理和國際部門高級副總裁職位。
淘寶直播負責人趙圓圓離職創業
3月12日，據多個信源處獲悉，阿里巴巴內容電商事業部資深專家、淘寶直播負責人趙圓圓將於近日離職，下一步是創業做一家MCN機構，阿里會是投資方之一。與此同時，淘寶直播將迎來組織上的“升級”：成立新的淘寶直播事業部，由原淘寶直播合併掉原內容電商事業部其它業務線（哇哦視頻、淘寶頭條等）組成，原內容電商事業部總經理俞峰（花名玄德）擔任新淘寶直播事業部負責人，向淘寶天貓總裁蔣凡彙報。
大公司動態
宜家終於入駐天貓
3月10日，宜家天貓旗艦店正式上線。這是該品牌第一次通過第三方平臺為消費者提供產品和家居解決方案，是宜家中國“未來+”戰略的里程碑，也是宜家全球發展的重要舉措。同時宜家的入駐，也進一步表明天貓是全球品牌數字化運營的主陣地，天貓的新客、新品以及旗艦店2.0戰略，正在助力品牌高速增長。此外，宜家天貓旗艦店還將於3月17日發售此前與OFF-WHITE主理人Virgil Abloh 聯名設計的限量款單品。（相關閱讀《打開天貓逛宜家，躺著逛宜家的時代來了》）
Louis Vuitton成為首個入駐微信視頻號的奢侈品牌
3月7日，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton繼續加速佈局微信生態圈，現已正式入駐視頻號，成為首個入駐的奢侈品牌。上線後該品牌首個視頻播放量迅速超10萬。區別於抖音的豎屏全屏播放和快手的雙列信息流，微信視頻號信息流與微博類似，主要按視頻更新時間排序。
支付寶深藍Logo遭吐槽
3月12日，支付寶的Logo圖標已從過去的淺藍色便成了更為明快的深藍色，有不少用戶吐槽稱，深藍色太土，支付寶“深藏blue”、“Logo氧化了”。對此，支付寶官微回應稱“我是真的好藍，但你不藍就好”。支付寶官方微信公眾號也回覆用戶的評論表示，舊款的支付寶藍色看起來更加沉穩，並更具信任感。但全新的深藍色是為了配合升級的服務與系統，新色給人的感覺更加明快生動。
蘋果全部42家中國門店將於今日重新開放
3月13日，據彭博社記者Mark Gurman推文消息，蘋果所有42家中國門店都將於本週五重新開放。蘋果從1月份開始關閉在中國的部分門店，並在2月初關閉了在中國的所有門店。隨著病毒在中國的傳播逐漸減弱，蘋果已經開始重新開店，2月底，中國一半以上的零售店已經開業。
網易雲音樂與吉卜力工作室達成版權合作
3月13日，網易雲音樂宣佈與吉卜力工作室達成版權合作，獲得旗下動畫音樂全面授權，包括《龍貓》《千與千尋》《哈爾的移動城堡》《崖上的波妞》等知名動畫熱門音樂作品。
潮流新品
戴森推新品直髮器Corrale
3月11日，戴森於線上發佈會發佈個人護理品類第三款高科技美髮產品「戴森Dyson Corrale美髮直髮器」。該產品運用獨特設計使頭髮不容易從特製的夾板中脫落，減少二次造型的損害。直髮器Corrale 在美國的售價為499美金，英國的官網上價格為399英鎊，現已於美國開售。（相關閱讀《又來搶錢，戴森新成員「Corrale」直髮器出道》）
Jimmy Choo推出首個美妝系列
近期，時尚品牌Jimmy Choo推出Seduction美妝系列，分別有10個色號的口紅、8個色號的指甲油和6款香水。Jimmy Choo口紅的造型和品牌經典鞋履款式ROMY纖細精巧的鞋跟有幾分相似，末端還有一個金色球體，口紅膏體上印著其標誌性的logo壓紋。口紅的售價為50英鎊，指甲油為35英鎊，而香水則為175英鎊。該系列彩妝3月在商場Harrods獨家發售。
字節跳動在印度推出社交音樂流媒體平臺 Resso
3月4日，字節跳動發佈其首個獨立完整的社交音樂流媒體應用程序Resso，並在印度市場首先啟動。Resso鼓勵用戶彼此共享歌詞，在應用上發表評論並把音樂分享到其他平臺。該平臺目標受眾的核心是印度的Z世代。
農夫山泉上線首款「炭仌」掛耳咖啡
三八節前夕，農夫山泉已在品牌官方旗艦店上線首款「炭仌」掛耳咖啡，也是農夫山泉推出的第三款咖啡產品。新品延續了「炭仌」系列風格，整體走精品路線，有 3 種口味，均為精選 100%阿拉比咖啡豆製成。目前產品一盒 10 包，售價為 74 元/盒，定價與雀巢掛耳咖啡屬同一區間。
百威在美國市場推出氮氣啤酒
3月2日，全球領先啤酒釀造商百威在美國近日推出了首款氮氣啤酒「Budweiser Nitro Reserve Gold」，旨在為啤酒愛好者提供高端體驗。該產品是一款金色窖藏啤酒，由氮氣釀製而成，帶有焦糖麥芽的味道，口感順滑。與傳統啤酒倒酒習慣不同，百威建議消費者在倒酒前先搖晃三次。目前，產品已推出 12 盎司罐裝，現已在全美髮售。
參半推出啤酒花洗髮水系列
3月4日，個護日化品牌參半於近期推出含有酒原料的啤酒花洗髮水。洗髮水的外型設計以啤酒瓶為靈感，開瓶方式也是模仿“瓶酒瓶”的開蓋過程，需要用參半特製的開瓶器打開瓶蓋，再裝上洗髮水的專有泵頭才能使用。該系列共包含兩款洗髮水及一款護髮素，目前已在天貓、小紅書等渠道售賣。
奈雪的茶推出霸氣桶裝奶茶
奈雪的茶推出限定新品「霸氣桶裝寶藏奶茶」，採用桶裝帶給消費者5L 的快樂，並於 3 月 10 日至 3 月 12 日在深圳福田 cocopark 店限量供應。
科技時尚頻道
Adidas 發佈全新GMR技術鞋墊
3月10日，Adidas 與 EA SPORTS™ FIFA Mobile 和 Google Jacquard™ 共同推出 Adidas GMR 技術，這項創新技術將現實足球和電子競技遊戲融為一體，在 Jacquard 芯片先進的機器學習算法的支持下，Adidas GMR 技術可以識別球員在球場上進行的實際身體運動，測量觸球，射門的力量，距離和速度。通過完成不同的挑戰並完成長期的任務成就，用戶將獲得遊戲獎勵並提升他們 Ultimate Team 的評分，也可以通過現實世界完成的成就來提高遊戲中角色的能力。
大事件和風向標
CES Asia 2020宣佈延期，已簽訂合同的參展商全額退款
CES（國際消費電子展）主辦方發佈公告，原定於2020年6月10日到12日在中國上海舉辦的CES Asia將延期舉行。對於已簽訂參展合同的參展商，官方將全額退還已繳納的展位費用。
2020 西南偏南（SXSW）取消
原定於3月13日在得克薩斯州奧斯汀開幕的 2020 年西南偏南（SXSW）宣佈取消。作為世界最大的跨界盛典，這是其創立 34 年來首次取消。
投融資新聞
牌技完成2000萬 Pre-A 輪融資
3月10日，國風場景式差異化主題彩妝品牌牌技完成2000萬元 Pre-A 輪融資，投資方為梅花創投。本輪融資將主要用於產品品類的擴充以及線上的市場投放，同時品牌將會在深圳開設第一家獨立線下門店。成立於今年2月下旬的牌技認為，其發展優勢在於一線的設計師團隊所塑造的差異化品牌語言，團隊打造爆款的能力以及沉澱下來的用戶基礎。
蜻蜓FM獲得小米戰略投資
3月6日，電臺音頻聚合平臺蜻蜓FM獲得小米戰略投資。本次投資行為，將促使雙方建立更加緊密的戰略協同關係，共同探索AIoT時代的智能音頻生態。同時，蜻蜓FM也將繼續深入全場景生態建設。該平臺成立於2002年，目前已完成了F輪融資。
星期零STARFIELD 獲數千萬元融資
3月12日，人造肉品牌星期零STARFIELD 完成數千萬元融資，其中天使輪由經緯中國領投，美國知名植物基投資機構New Crop Capital、及其專注於中國市場投資的合作伙伴Dao Foods International跟投，Pre-A輪由愉悅資本投資。星期零成立於2019年8月，是一家集科研、生產、供應、服務於一體的人造肉解決方案企業。該品牌迅速發展得益於其紮實的研發基礎以及科技創新能力和產品迭代速度。
iPrice 完成1000萬美元的 B 輪融資
近日，馬來西亞在線購物比價平臺 iPrice 完成1000萬美元B輪融資，由ACA Investments領投，Daiwa PI Partners、Line Ventures 和 Mirae Asset-Naver Asia Growth Fund 跟投。iPrice成立於2015年，是一家為東南亞消費者提供數百家購物網站產品信息和比價的平臺。伴隨電子商務的發展，比價平臺也運勢而生，如美國PriceGrabber、Google shopping等，國內則有什麼值得買、比一比價、慢慢買等平臺。
Basil Street 完成1000萬美元融資
3月6日，美國披薩自動販賣機 Basil Street 完成1000萬美元融資。Basil Street成立於2015年，是一家利用機器人技術為消費者提供披薩自動販賣機的公司。消費者可以在顯示屏進行選擇披薩的配料，等待三分鐘，即可得到一份10英寸的意大利式薄皮披薩。該公司將於4月在美國各個城市開展試點計劃。
Spindrift 獲得 2980 萬美元融資
3月9日，美國氣泡水品牌 Spindrift 獲得 2980 萬美元股權融資。Spindrift 成立於 2010 年，和其他氣泡水品牌用水果提取物不同，Spindrift 採用新鮮水果壓榨的果汁來製作氣泡水，產品主打富含天然果香、成分真材實料和口感好，全線產品沒有添加甜味劑和天然香料。
Powerful Foods 獲500萬美元融資
3月5日，美國酸奶品牌 Powerful Foods 獲得 MMG Equity Partners 500萬美元投資。Powerful Foods 成立於2013年，專為男性設計乳製品，是一家全天然、高蛋白食品和飲料的製造商和銷售商，致力於探索高蛋白乳品的藍海市場。目前，產品可在沃爾瑪、Target 等連鎖超市，以及亞馬遜和品牌官網上購買。
Hungry 獲2000萬美元B輪融資
3月8日，美國外賣平臺 Hungry 獲得 2000 萬美元 B 輪融資，投資者包括 Evolution VC Partners、前 Whole Foods CEO Walter Robb、演員 Kevin Hart等。該平臺成立於2016年6月，與其他外賣平臺不同的是，Hungry專注於為專業大廚開展外賣業務，消費者可以在平臺上預定到本地獨立廚師製作的美食並直接配送到家，有效解決獨立廚師提供外賣服務成本高，配送難的問題。
Sleepy Owl Coffee 完成 A 輪融資
3月6日，印度咖啡創業公司 Sleepy Owl Coffee 完成了 A 輪融資，由 Rukam Capital 領投，DSG Consumer Partners 參投。Sleepy Owl Coffee 成立於2016年，主打即飲的冷沖泡咖啡。除了在自己的網站銷售之外，Sleepy Owl Coffee目前還通過 Foodhall、Le Marche 和 Modern Bazaar 零售連鎖店進行零售。
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