喬納·伯傑在《傳染》中講過一個有意思的故事。美國有一檔真人秀節目，叫澤西海岸，記錄了一些輕人的真實生活。影片大火，裡面的人物也都出了名，成為了網紅。其中一名女主角叫妮可。
一天早上，她收到一個包裹，打開一看，是一個“古馳”高檔手包。妮可幸福到眩暈，卻不知道是誰送給她的。難不成是“古馳”想請她做代言，或者是粉絲送的？
都不是，讓你想不到的是，這個“古馳”包是“古馳”的競爭對手送的。也就是說，古馳的競爭對手，希望妮可背古馳的包！這是什麼邏輯呢？原來澤西海岸中的這些年輕人，都是底層有色人種。他們沒文化沒素質，大家當作笑話一樣看這個真人秀。
而劇中的妮可有點芙蓉姐姐的感覺。
“古馳”的競爭對手覺得，只要妮可揹著“古馳”包出現在眾人面前，原有的“古馳”用戶一定會嫌棄，轉而投入他們的懷抱。
據說，“古馳”品牌負責人得知此事後，嚇得菊花一緊，趕緊出高價從妮可手裡把這個包買了回來......不得不說，商家的套路實在是深，這就是對“群體排斥”心理的應用。
人們不願意讓自己所在群體被玷汙，更不希望被歸為自己厭惡的群體。商家很會利用這個心理，而且往往讓你察覺不到。
美國一位博主Mar，揹著一個仿冒的古馳包。去古馳專賣店逛，差點被店員趕出來。為了維護尊嚴，她便買了一個古馳包。她說，自己不想被對方看成是低層次的人。
如果你去一些奢侈店，應該也會發現，店員幾乎很冷漠。很正常，這可能就是他們慣用的套路。
不列顛哥倫比亞大學研究發現：在高檔用品商店中，店員適當的傲慢，可以提高銷量。因為“顧客此時會更容易通過購買行為，來證明自己能承擔的起這個商品。”按中國的話說，被冷漠後，顧客更想證明對方是“狗眼看人低”。自己不是店員認為的“**”。你看，要面子，是全世界人民的共性。是的，有時我們花錢就是想去掉某個標籤。
作者曾經的一位學員，前段時間參加某知名平臺的線下大學。那個平臺打出的口號是“拒絕*絲”。號稱來參加的同學都是經過篩選的精英，因此價格不菲。那哥們去後很喪氣，說小組的同學不是賣理財產品的，就是賣保險的，這不是*絲又是什麼？我沒好意思說透，因為這哥們是個工業品銷售，他在別人眼裡可能也是個*絲......你看，多魔幻啊，誰都不覺得自己是*絲，可是又覺得對方是*絲。商家對此卻很通透。
只要你給錢，你就不是*絲，你若再加點錢，他管你叫精英爺爺都行。
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