本篇的主要内容为直播电商的本质,首先电商是营销的表现形式之一,符合营销本质自然是前提,先看营销本质。
一、营销本质=可信的产品价值-成本,产品价值一定要大于成本,方可感知。
1⃣️产品价值包含以下4点:
1、合适的时间
2、合适的场
3、可信权威的声音
4、测试体验
2⃣️成本包含以下6点:
1、时间的成本
2、空间的成本
3、金钱的成本
4、互动的成本
5、点击的成本
6、测试体验的成本
二、什么商品适合被带货?卖货的逻辑变化,从1.0时代(人找货)-2.0时代(货找人)-3.0时代(人找人)这是大前提
1、差异
2、低价(同类产品内相对低)
3、品质(品质不好会有毁灭性的打击)
4、习惯(有基础习惯,符合习惯)
以上至少要有3个才可成立
三、驱动带货的主要原因
1、信息有用
2、喜欢这个达人/红人 (标品)
3、信任这个人,人形的聚划算,如何让用户无脑的信任,比如老爸评测。 网红是鸡,便宜是蛋。
4、我想成为这个红人
四、直播带货的核心元素:
1、直播主:行业专家/老板经理
2、产品:大家都知道/高技术含量/市面稀缺
3、连:符合社会传播特征
4、流程元素:设计清楚,每次直播走到哪个流程和路程
五、个人网红成功的要点
个人成为网红的要素(坚持尝试会很有机会):
你喜欢-你擅长-被需要
身份,价值主张,优势
总结:
1、网红带货是营销+渠道手段,好商品+广渠道,才可以打通通路
2、你的客户和需求不是一回事,你的产品和供给不是一回事
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