近日，胡潤百富與雅昌藝術市場監測中心 聯合發佈了《2019中國高淨值人群藝術品投資白皮書》，以客觀數據揭示了“中國人都在買什麼藝術品”這一問題。
通過調研發現，中國藝術品拍賣市場三大板塊“瓷器雜項、油畫及當代藝術、中國書畫”中，中國書畫特別受到市場青睞，份額佔到近40%！
高淨值人群對藝術品的態度，從基本認知轉為相對認可，藝術品的市場前景相當廣闊。
中國高淨值「藝術品」人群畫像
根據《白皮書》定義，家庭淨資產千萬以上、常住地在中國境內、年齡20歲以上、初中以上學歷，且過去有過藝術品入手經歷或未來一年有藝術品入手意願的人群。
潘天壽《巨晴》拍賣現場
研究顯示，中國高淨值藝術品人群的平均年齡為37歲，女性比例略高，佔51%。高學歷是這一群體的普遍特徵，有91.4%的人群擁有大學本科及以上學歷，且75%為已婚狀態。
表單中可以看出，76%的人擁有5年以下的藝術品購買經驗，現有藝術品人群中，新人數量巨大。
那麼，高淨值藝術品人群偏好買哪些藝術品呢？
數據顯示，目前藝術品投資人群最關注的五個品類分別是：中國書畫（37.5%）、珠寶翡翠（21.2%）、玉石器（10.6%）、西畫雕塑（8.7%）和瓷器（6.7%）。
中國書畫最受京津冀和長三角地區人群歡迎，分別佔了55.6%和42.4%。
同時，76%的藝術品人群認為自己近三年對藝術品類的關注沒有明顯的變化。
認為自己在藝術品中關注的品類，有發生明顯變化的人群中，影響變化的最大因素是個人的喜好變化（84%）。
看來，對藝術品的喜愛才是硬道理！
高淨值「藝術品」人群的消費觀
手有餘錢，買理財還是買藝術品？
在高淨值人群多樣化的資產配置形式中，股票受到青睞，有67.3%的人將其作為家庭資產配置的首選。其次，不動產投資佔56.7%，保險和基金理財並列第三，佔48.1%。
未來一年，有41.3%的人更願意投入到藝術品中，其次是基金理財，佔比27.9%。
高淨值「藝術品」人群行為特徵
高淨值人群，為什麼要購買藝術品？
近70%的高淨值藝術品人群，是以投資為目的來購買，其次是鑑賞和個人喜好，各佔57.7%。
吳冠中《周莊》
此外，還有19.2%的高淨值藝術品人群，是以交流學習為購買目的，希望藉此增長自我的藝術文化涵養與見識。
剩餘12.5%，則是為了送禮。
明顯看出，藝術品的價值性更受大眾關注，其次是藝術品的稀缺性，最後就是藝術品的獨創性。
藝術品成果滿意度
高淨值藝術品購買人群，對藝術品的滿意度如何呢？
定量硏究發現，高淨值人群對自己的藝術品成果表現較為樂觀，如果成果滿意度滿分10分，有37.5%的人選擇明顯滿意（8~10分），總平均值則為6.87分。
絕大多數人滿意度高的原因，是由於藝術品符合其個人興趣爰好、價值性與保值優勢。
不過普遍存在的問題，是大家對藝術品贗品的問題存有疑慮，部分人仍然認為自身的藝術品鑑賞能力需要提高。
後物質時代，高淨值人群作為高端消費者群體，消費習慣不再像從前那麼張揚，而是更關注精神層面。未來一年，有41.3%的人更願意投入藝術品。
閱讀更多 大國文化崛起 的文章
