N年前,扎克伯格创建Facebook互联网帝国,以23岁的年纪摘得史上最年轻的亿万富豪的称号。
2018年,“最年轻的亿万富豪”这顶桂冠让给了21岁的 Kylie Jenner。
卡戴珊家族年纪最小的妹妹,曾经在真人秀节目中最不起眼的一位。
今年,Kylie Jenner又入选《2020胡润全球少壮派白手起家富豪榜》,资产或已突破10亿美元。
相比较于扎克伯格真正白手起家创建的互联网帝国,Kylie Jenner的“白手起家”在外界看来,丝毫没有说服力。
如果非要说他们有什么共同点,那就是两人都同样因为互联网而功成名就。
不同的是,以Kylie Jenner为代表的网红们,寄生在社交媒体上,通过收割流量贩卖产品。
是否真白手起家,对Kylie Jenner已然不重要,重要的是她靠着外界对此的质疑声,又成功将视线焦点转移到了她和卡戴珊家族身上。
而此时,Kylie Jenner已经是卡戴珊家族最有钱的女人。
从金小妹到凯总,
丑小鸭的逆袭
好奇、窥探,名人或真或假的隐私,总能无处不在的刺激绝大多数普通人的窥私欲。
那部著名的电影《楚门的世界》,一个普通男孩被安排好的一生毫无保留的曝光在观众面前,这部虚构电影世界里的真人秀或许在某种程度上,满足了大部分人对一个人成长历程事无巨细的好奇心。
我们像开了上帝视角一样,可以坐在电视机前随意评论别人的生活,在别人的生活中认领自己生活的一地鸡毛。
2007年,美国真人秀节目《与卡戴珊一家同行》开播,至今已经有17季了。
出轨、分手、吵架、犯错、撕逼……所有你在真实生活中感受到的家长里短,大悲大喜,卡戴珊一家都能将自己拍成素材,任人讨论。
卡戴珊一家绝佳制造话题的能力,融合了所有狗血八点档能提供的桥段,将五个女儿的人生每一天都过成没有NG的拍摄现场。
卡戴珊家族五个女儿,最小的女儿Kylie Jenner一直淹没在姐姐们的光环下。
没有亲姐Kendall Jenner的超模身材,也没有二姐Kim Kardashian制造话题的能力。
Kylie外貌变化
相貌平平,没有好口才,也没有好身材,Kylie Jenner手里似乎拿着一手必输的牌。
但是,原生家庭优胜略汰的生存法则,让她比任何同龄人都要有危机意识。
十几岁开始,她靠各地购买房地产再转卖,赚取差价;在社交平台上拍摄化妆教程积累粉丝。
这是她美妆帝国成立的前提。
Kylie Jenner进行唇部填充后,敏感的意识到网友对她丰满唇妆的热情。
2015年,在母亲Kris Jenner的帮助和运作下,Kylie Jenner顺势推出了同名款唇妆套装,一上线就售罄。
之后,涵盖唇彩、唇膏、眼影盘、高光等全美妆行业产品输出的彩妆帝国——Kylie Cosmetics的出现,便水到渠成。
以Kylie女儿Stormi命名的彩妆
该品牌成立一年后销售额就高达4.2亿美元,比一些成立十几年的老牌美妆品牌营销额还要高。
从卡戴珊家族的金小小妹,到个人资产超过10亿身家的凯总,Kylie花了4年。
Kylie的人生,20岁未婚生子,20岁拥有自己的美妆帝国,和10亿级别的财富。
她足够幸运,2015年,当绝大部分人对社交平台的流量变现还处于探索阶段,她就嗅到了商机。
她也足够努力,几年如一日,在社交平台上精心营造品牌形象和个人形象。
确切的说,她一开始就站在卡戴珊家族这棵“流量大树”的肩膀上。
或许再加上她童年时期中委身角落被忽视的敏感,她对舆论目光的焦点有更敏锐的认知。
别卖“白手起家”人设,
有点可笑
“白手起家”的Kylie Jenner,有人称赞,有人羡慕,亦有人嗤之以鼻。
她创业成功的经验甚至可以用:靠几张照片,这样简单易学可操作性强的致富经概括。
但是,Kylie“随随便便”的成功,是一个庞大家族十几年的营销策划下的果实。
她继承了卡戴珊家族每一次在争议中兜售自我的能力。
就像十几年前,Kim Kardashian的性*视频被曝光后,大方卖出版权大赚一笔,在争议声最大时,推出了真人秀《与卡戴珊一家同行》,收割流量。
而Kylie Jenner如法炮制,差异变化巨大的丰满唇部引起网友对整容的质疑,她先是否认,后又自打脸承认,并在口碑由坏转好时,顺势推出口红套装。
制造争议,吸引眼球,再快速利用这种关注度,收割流量变现,这是在娱乐圈常用常新的营销方法。
即便看穿了卡戴珊一家拙劣的营销手段,但是她们也总是有本事让你不得不卷入其中。
Kylie的成功,站在互联网红利的时代浪潮上,站在卡戴珊家族十几年如一靠贩卖家庭隐私赚取的注意力上。
她所谓的白手起家,是这个娱乐至死年代追求财富、追求名誉最快捷的方法。
或许,如果没有社交媒体,卡戴珊一家依然能“皇太后”Kris的运作下过上人上人的生活。
但是,毫无疑问,卡戴珊家族的姐妹或许都是xxx富豪的妻子,而不是现在可以标榜女性独立、白手起家的女性企业家。
Kylie是这个流量时代最典型的例子。
她本人不是歌手、不是演员,更不是有独树一帜才华的人,但她就是以惊人的方式成功了。
这或许就是人人为流量疯狂的最根本原因。
不需要你多有才干,也不需要你有多惊世的外貌,只要擅长运营,擅长整合资源,发挥最大效用,你就有很能成为这个娱乐至死年代的王者。
所以,网红们作天作地,自爆隐私、卖弄身材,不管舆论怎么谩骂,她们岿然不动。
毕竟,巨大的利益面前,区区道德评价何足挂齿?
以色侍人,有钱便可以赢得尊重?
Kylie的成功,卡戴珊一家人的成功,从某种程度上而言,没有离开以色侍人的本质。
只不过这“人”,不是男人,而是用户、观众。
然而,成王败寇的名利场和胜者为王的资本圈一样,并不在乎你到底如何成长。
2019年,美国老牌化妆品巨头Coty ,以6亿美元收购Kylie化妆品51%的股份。
尽管,华尔街的风险分析师并不看好本次交易,但并不妨碍Kylie成功套现了6亿美元。
所谓世界的常规,是在大多数人从看不起到跟风合作中转变。
就像,十几年前,你看不起开播第一季的《与卡戴珊一家同行》,看不起社交平台上坦胸露乳、贩卖隐私的网红。
但是,你不得不承认,你的看不起不会让他们的钱少挣一分,也不会让这种态势趋缓。
没有实力,却有足够营销能力的流量明星、网红,他们的争议和绯闻,游离在道德与法律之间,不断挑观众的好奇心。
国内外,概莫如外,Kylie只是其中一个。
所谓22岁少女的传奇人生,有一半在努力制造争议,而另一半是金钱堆砌下的营销炒作。
但,若干年后,谁还会记得她的手段是否高明、是否引起过争议。
结果导向性社会,财富才是批判成功的唯一标准。
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